קידום אתרים הינו תחום שמאופיין בסביבה תחרותית למדי ולכן תמיד נשאף להיות עם היד על הדופק ולדעת מה קורה אצל המתחרים שלנו כדי שנוכל להתאים את המהלכים שלנו למה שקורה בשוק.

כידוע כיום “התוכן הוא המלך” של האינטרנט, לכן כדי לדעת איך המתחרים שלנו מקדמים את האתר יהיה נכון מבחינתנו לחפש מה קורה אצלם באתר מבחינת סוג התכנים. השינויים בדירוגים שאנו רואים בגוגל יכולים לנבוע ממגוון גורמים- שינוי דפי הנחיתה, שינוי התכנים באתר, שינוי העיצוב וכד’. אם נעקוב מקרוב נוכל לזהות מהלכים ולהשפיע על הצלחת הדירוג בגוגל.

שניים מהאתרים הפופולאריים ביותר לביצוע מחקר מתחרים הם:

1. Similerweb לכניסה לאתר לחצו כאן.

בתמונה המוצגת מתחת פסקה זאת תוכלו לראות דוגמא לחלק קטן מאוד מהנתונים שניתן להוציא מ-Similarweb (גם בגרסה החינמית). ניתן לראות בצילום מסך זה השוואה בין כמה מהאתרים המובילים בישראל :YNET, WALLA, MAKO, NANA10 ו-GLOBES. מהצילום ניתן להבין דירוג מקומי, דירוג גלובלי ודירוג לפי קטגוריה.

2. Semrush לכניסה לאתר לחצו כאן.

בסרטון וידאו הקצר המצורף תוכלו להבין תוך דקה למה מדובר בכלי עוצמתי שכל כך הרבה חברות העסקות בקידום אתרים עושות בו שימוש בכדי לשדרג את ביצועיהן ומיקומן בגוגל.

אין ספק שאצל חלק ניכר מבעלי העסקים ומנהלי ומנהלות השיווק מתעוררת השאלה-

מחקר מתחרים – האם הזמן שיש להשקיע בניתוח אתרי האינטרנט המתחרים שווה את ההשקעה?

התשובה שלנו היא כמובן- כן. היופי הוא שמדובר בכלים סופר ידידותיים למשתמש וניתן להבין מהם את הנתונים לגבי המתחרים תוך זמן אפסי. ב- Similarweb תוכלו תוך זמן קצר לדעת מהם העמודים שזוכים להכי הרבה ביקורים אצל המתחרים שלכם וב-Semrush תוכלו לגלות מהם דפי הנחיתה שזוכים להכי הרבה תנועה.

הנתונים הנ”ל ונתונים נוספים שתמצאו באתרים אלה ובאתרים דומים יחשפו פרטים לגבי אסטרטגיית השיווק של המתחרים שלכם, מאיזה אתרים הם מקבלים קישורים וכך תוכלו להבין מה עובד ולא עובד בקמפיינים שהם מבצעים. אחד הדברים הנחמדים שהתוכנות האלה מאפשרות הוא האפשרות לעבור ב”לייב” לדפי האתרים שמנותחים או לתצוגה מקדימה שלהם וכך תוכלו ממש לראות איך נראה הדפים המדוברים.

איזה נתונים אוכל להוציא מהדוחות מחקר מתחרים לצרכי קידום אתרים?

תוכלו לדעת איזה מילות מפתח בגוגל מובילות לאיזה דפי נחיתה ומה תרומתן לסך הכניסות לכל דף נחיתה שמוביל לאתר. אם תגלו שמספר משמעותי של מילות מפתח מובילות לדף נחיתה מסוים זה סימן ששווה להיכנס לתוך הדף הספציפי ולבדוק מה בדיוק הופך אותו לדף מוצלח שמושך אליו הרבה מבקרים ממילות מפתח שונות בגוגל.

אם תצליחו לנתח בצורה מקצועית את ביצועי המתחרים שלכם תוכלו להסיק מסקנות שיהפכו את המהלכים ליעילים וחסכוניים בהרבה לעומת מצב בו אתם פועלים ללא התייחסות לפעולות המתחרים שלכם. ניתוח אינטגרטיבי הכולל הפקת לקחים מכישלונות והצלחות של קולגות יסייע לכם לראות את התמונה הכוללת ולפעול בצורה יעילה יותר מהמתחרים שלכם.

ניתוח מתחרים נכון יכלול התייחסות לתכנים שמופיעים באתרים המתחרים, למילות המפתח שמניבות את התנועה הרבה ביותר לאתר ולעיצובים ומבנית אתרים ודפי נחיתה שגורמים לגולשים לרצות להישאר באתר.

The post מה הדפים הפופולאריים ביותר באתרים שמתחרים בנו? appeared first on Rosh Digital.

אם נכנסתם לקרוא את המאמר הזה סימן שאתם מודעים לכך שיש סיכוי שהאתרים של המתחרים שלכם יותר טובים מהאתר שלכם. בכדי לקבל תמונת מצב על מצבכם לעומת המתחרים שלכם הצעד הראשון שתעשו יהיה להבין מה קורה באתר שלכם.

לאחר מכן, אם תצליחו להבין מה קורה באתרים המתחרים שלכם תמיד תוכלו לחשוב מבחינה אסטרטגית מה כדאי לשפר ואיך תוכלו לעקוף אותם.

כיום ניתן להצביע על מספר תחומים שהאינפורמציה לגבי הביצועים שלכם ביחס למתחרים שלכם בהם תוכל לאפשר לכם לשפר את האתר ולהפוך אותו לאתר איכותי יותר.

למזלכם, שוק תוכנות השיווק האינטרנטי נמצא בצמיחה מתמדת וכיום יש תוכנות מעולות שעוזרות לנו המשווקים ובעלי העסקים להבין במהירות איפה האתר שלנו עומד ביחס למתחרים. אם תשתמשו בתוכנות אלה לא תצטרכו לנחש או להשתמש באינטואיציה בכדי לקבל דו”ח מצב על איך האתר שלכם עומד ביחס למתחרים.

התוכנה הראשונה שאליה נתייחס היא Hubspot, תוכנה זאת כבשה את עולם ה-Inbound Marketing ונרכשה על ידי גוגל שהבינה את הפוטנציאל האדיר הקיים בה.

מה זה Hubspot? ואיך התוכנה הזאת עוזרת לנו? תוכלו לגלות בסרטון הבא:

במאמר היום נכיר לכם שניים מהכלים שתוכנות המובילות בתחום זה מציעות:

ניתוח אתרי אינטרנט עם Marketing Grader מבית היוצר של Hubspot

Hubspot שנחשבת לאחת מתוכנות השיווק האינטרנטי הטובות בעולם מציעה את הכלי Marketing Grader. כדי לבחון במהירות מה עובד ומה לא עובד באתר שלכם ושל המתחרים שלכם. כלי זה הינו כלי ניתוח חינמי וכל שתידרשו בכדי להפעילו יהיה להכניס את כתובת האימייל שלכם, וכתובת האתר שלכם בכדי לקבל תוצאות.

באמצעות כלי זה תוכלו להבין איך משפיעים מאמצי השיווק שלכם על האתר. למשל, האם האתר שלכם מאובטח? האם האתר שלכם מותאם לגלישה מהסמארטפון? איך האופטימיזציה של האתר שלכם? וכד’.

בסיכומו של הדו”ח שתקבלו תוכלו לראות מהם בדיוק התחומים שאתם צריכים לשפר באתר. לאחר שביצעתם את ההערכה הראשונית תוכלו לצאת לדרך ולהתחיל לשדרג את מה שטעון שיפור.

ניתוח אתרי אינטרנט עם SimilarWeb , בסרטון הבא תוכלו להבין למה:

ניתוח אתרי אינטרנט באמצעות Similar web

המצאה כחול לבן, למעבר לאתר של Similar Web לחצו כאן. אתר זה נחשב לאחד הכלים השימושיים ביותר לצרכי אומדנים והשוואות בין אתרים מתחרים. באמצעות כלי זה תוכלו לראות מה הדירוג הגלובלי של האתר שלכם ומה הדירוג של האתר שלכם בקטגוריה שאליו הוא משתייך.

ל-Similar web יש גם גרסה חינמית וידידותית למשתמש. תוכלו להשוות באמצעותה בין האתר שלכם לארבעה אתרים שונים המתחרים בו. באמצעות ההשוואה תוכלו להבין את היקף התנועה שמגיעה לאתר ואת המקורות השונים שמהם מגיעים הלקוחות לאתר.

לאחר שתנתחו את הנתונים תוכלו להבין מה מבדיל ביניכם לבין המתחרים שלכם והאם יש סיכוי ואפשרות שתשנו את המצב הנוכחי שלכם בשוק כדי לעקוף את המתחרים שלכם.

לסיכום, במאמר זה עשינו היכרות בסיסית וראשונית עם שניים מהכלים המובילים שקיימים היום בשוק תוכנות השיווק שמתמחות בעיבוד נתוני אתרים. מעבר לשני הכלים שהוזכרו כאן יש עוד מספר בלתי מבוטל של כלים שאם תדעו להשתמש בהם נכון תוכלו ליצור יתרון תחרותי ביחס למתחרים שלכם שלא מכירים את האלטרנטיבות האלה. לצד הכלים לניתוח מתחרים שקיימים באינטרנט חשוב גם לעשות שימוש בכלי ניתוח “מהעולם הישן” כמו למשל ניתוח SWOT, זאת בכדי שתוכלו להבין את הנעשה בסביבה התחרותית שלכם מעבר לגבולות האינטרנט.

בסופו של יום, כדי שהאתר שלכם באמת יהיה בטופ של הקטגוריה שלו לא תוכלו להזניח אף אחד מהדברים הבסיסיים ביותר כמו- תכנים אטרקטיביים, עיצוב עדכני, אבטחת אתר ברמה גבוהה ושימוש אפקטיבי ברשתות החברתיות.

לכן, בגלל ששדרוג אתר זאת עבודת נמלים אנו מציעים לעבוד בצורה עקבית ולשדרג את האתר שלב אחרי שלב בהתאם לעצות שתקבלו מהכלים המקצועיים שלכם ובהתאם להתנהגות המתחרים. כחלק בלתי נפרד מתהליך העבודה מולנו אנחנו עושים שימוש קבוע בכלי ניתוח מסוג הכלים שהוזכרו במאמר זה.

נשמח לסייע לכם לנתח את הסביבה התחרותית שבה אתם נמצאים…

The post איך האתר שלי ביחס לאתרים של המתחרים שלי? appeared first on Rosh Digital.