רשתות חברתיות הן אחד מהערוצים החזקים ביותר לפרסום אתר האינטרנט שלכם. רשתות כמו פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר נהנות מחשיפה גבוהה של מיליוני גולשים ברחבי העולם. כך לדוגמה, לפי הנתונים שמפרסמת פייסבוק, 800 מיליון גולשים פעילים ברשת החברתית מדי יום.

כבעלי עסק, אתם חייבים לנצל את נתח השוק העצום הזה ולקדם את האתר שלכם ברשתות החברתיות השונות.

כמה עולה קידום אתרים ברשתות החברתיות?

אחת מהדרכים לקדם את האתר שלכם ברשתות החברתיות, היא באמצעות קידום אורגני. המשמעות של קידום אורגני היא טווח החשיפה של הגולשים לפוסטים שאינם ממומנים שמופיעים בפיד שלהם. ככל שתפרסמו בעמוד העסקי שלכם פוסטים מעניינים הכוללים תוכן איכותי ומקורי, כך יותר ויותר גולשים ייחשפו לאתר שלכם ולשירות שאתם מציעים. שיתוף הפוסטים מצד הגולשים יגביר את החשיפה לעמוד שלכם, יאפשר לכם להשיג יותר קהל אוהדים לעמוד וכך יגדיל את קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם. לא חייבים לשלם על קידום אורגני, אבל אם אתם באמת רוצים להשיג תוצאות טובות, מומלץ שתעזרו בחברות לשיווק באינטרנט. הנסיון המקצועי של אותן חברות, יאפשר להן לקדם את האתר שלכם בצורה הטובה ביותר.

המחיר של קידום אתרים ברשתות החברתיות משתנה בהתאם לכמות הפוסטים הדרושה בשבוע, מידת המעורבות בעמוד ועוד. עלות ניהול עמוד אינסטגרם עסקי מתחיל ב-550 ל-2,000 שקלים ומעלה בחודש, ועלות ניהול עמוד פייסבוק עסקי עולה סכומים דומים. חשוב לקחת בחשבון עלויות נוספות כמו בניית דפי נחיתה שיסייעו לכם להשיג את המיטב מהתנועה שתלחץ על הפוסטים ברשתות החברתיות. ברוב המקרים עלויות הפרסום ברשתות החברתיות יהיו זולות יותר ביחס לעלויות הפרסום בגוגל. הסיבה העיקרית לכך היא שגוגל נחשבת לפלטפורמת הפרסום המובילה בעולם ולכן ריבוי המפרסמים הפעילים שקיימים בפלטפורמה גורמים למחירי פרסום יקרים מאוד.

מהו קידום ממומן ברשתות החברתיות?

קידום ממומן ברשתות החברתיות זהו פרסום של מודעות בתשלום המקדמות את העסק שלכם. ניתן ״לטרגט״ את המודעה לפי קהל יעד ספציפי ולפנות לגולשים לפי מאפיינים כמו אזור מגורים, מצב משפחתי, מקצוע, מין ועוד. המודעות הממונות יופיעו בפיד של הגולשים יחד עם פוסטים שאינם ממומנים, ובכל רגע ניתן לנסח מחדש את המודעות בהתאם לביצועי הפרסום. העלות של קידום ממומן היא זולה יחסית לשיטות פרסום אחרות, ונעה בין כמה אגורות לשקלים בודדים פר קליק. כלומר, בכל פעם שגולש הקליק על המודעה שלכם ונכנס לאתר או לעמוד העסקי שלכם, התשלום יורד מהתקציב היומי אותו הגדרתם מראש.

שימוש בהמלצות מלקוחות

המלצות של לקוחות הן דרך מצוינת לקדם את העסק שלכם. הן נתפסות כאמינות והן מהוות הוכחה לכדאיות של השירות או המוצר שאתם מספקים. הרשתות החברתיות מאפשרות לכם לפרסם מודעות ממומנות הכוללות את ההמלצות והביקורות החיוביות של הגולשים לעסק שלכם. כל שעליכם לעשות הוא לבחור המלצה שגולש אמיתי פרסם אצלכם בעמוד העסקי, באתר האינטרנט או באפליקציות של חוות דעת כמו Tripadvisor. לאחר מכן, תוכלו להקים קמפיין ממומן ברשתות החברתיות המשלב את ההמלצה ביחד עם תמונה שיקדמו את העסק שלכם. בנוסף, ניתן לעשות שימוש בשיתוף פוסטים של ממליצים ברמה האורגנית.

שימוש במובילי דעה לצרכי קידום ברשתות החברתיות

מובילי דעה הם אנשים בעלי השפעה רבה על קהל גדול. הם יכולים להיות בלוגרים, סלבריטאים, פוליטיקאים, אנשי עסקים, אושיות רשת או מומחים בתחום מסוים. מובילי הדעה מושכים אחריהם גולשים ועוקבים רבים, הפונים אליהם כדי לקבל מהם השראה, ללמוד מהם, לחקות אותם או להתייעץ עמם. לפי חברת המחקרים Nielsen, יותר מ-90 אחוז מהגולשים מושפעים מההמלצות של אנשים שעליהם הם סומכים. חברות רבות נעזרות במובילי דעת קהל לצורך קידום האתר שלהן. כך לדוגמה, ניתן ליצור שיתוף פעולה עם אושיית רשת שתשתף בפוסט בפייסבוק את חווית השירות שקבלה מהעסק שלכם. כך תוכלו לפנות לקהל היעד הספציפי שלכם ולחזק את האתר ואת העסק שלכם.

The post כל מה שרציתם לדעת על קידום אתרים ברשתות החברתיות appeared first on Rosh Digital.

בתהליך נכון של קידום אתרים, מחקר מילות מפתח צריך להיות אחד הצעדים הראשונים שתבצעו. כדי ששלב זה יהיה אפקטיבי תהיו חייבים להבין מי קהל המטרה שלכם ומהן מילות המפתח שעשויות לעניין אותו כשהוא מבצע חיפושים בגוגל. אם תבצעו שלב זה ביסודיות תוכלו להיות בטוחים שכל תוכן שאתם מעלים לאתר הינו תוכן מכוון לקידום של תחום מסוים.

מחקר מילות מפתח יאפשר לכם להבין מהן המילים והביטויים שקהל המטרה שלכם מחפש בגוגל ובאיזה נפחי חיפוש. חשוב לציין כי למרות השאיפה לעשות את מחקר מילות המפתח בצורה היסודית ביותר כבר בשלב הראשוני של הקידום, בפועל המחקר ימשך לאורך תהליך הוספת התכנים לאתר משום שקיימים שינויים ומגמות אשר גורמים לאנשים לחפש מילים וביטויים חדשים ומנגד להפחית את כמות החיפושים של ביטויים שכבר אינם רלוונטיים.

מחקר מילות מפתח – באיזה מילות מפתח הלקוחות שלכם משתמשים?

באופן עקרוני עדיין לא הומצא הכלי האינטרנטי שתוכלו להוציא ממנו הצעות למילות מפתח בלי הכוונה ראשונית ממכם. כדי להבין מהן האופציות תתחילו פשוט לעשות רשימה המכילה סדר גודל של 20 ביטויים שישמשו עבורכם קווים מנחים להמשך התהליך.

רלוונטיות הרשימה הראשונית תלויה כמובן רבות בניסיונכם כמשווקים אך גם באינטואיציה עסקית בסיסית שתסייע להכווין אתכם.

כדי לייצר רשימה ראשונית רלוונטית יהיה עליכם להיזכר בתשובה לשאלה הבאה:

מה המטרה של מנוע החיפוש של גוגל ומה הוא נועד לעשות למעננו?

גוגל הצליח בצורה כל כך דרמטית משום שהצליח לתת מענה לשאלות ובעיות שהתעוררו אצל הגולשים שלו. לכן, עליכם יהיה לנסות להיכנס למוחם של הלקוחות שלכם ולנסות לנבא איזה שאלות ובעיות הם הולכים להציג בפני גוגל. אם המענה לשאלות האלה נמצא בשירותים ובמוצרים שבאתר כנראה שאתם בכיוון הנכון.

השאלות שהועלו בתהליך זה הן הבסיס לרשימה הבסיסית של מילות וביטויי המפתח שתכתבו. נסו להבין מיהם הגולשים המגיעים לאתר שלכם? מה מאפיין אותם?. האם הם אקדמאים, ילדים ,בנות נוער, אימהות, פנסיונרים. בהתאם למאפייני קהל היעד תוכלו לחדד ולדייק את סוג הביטויים שתרצו לקדם.

מחקר מילות מפתח- איזה מילות מפתח מופיעות באתרי המתחרים שלכם?

“אין חכם כבעל ניסיון”, כנראה שלא משנה כמה אתם תותחים ומכירים את קהל היעד שלכם ובשנייה בניתם רשימת ביטויים מושלמת… המתחרים שלכם– אלה שכבר נמצאים במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל יודעים יותר טוב ממכם מה הלקוחות שלכם מחפשים.

אל תוותרו על מחקר מילות מפתח אצל המתחרים שלכם, המידע שתמצאו באתרים שלהם שווה זהב. אם להיות יותר ספציפיים, אין צורך לקרוא את כל מה שכתוב אצלם באתר, מספיק שתעיפו מבט בכותרות העמודים ובכותרות המשנה המופיעות אצלם וכבר תוכלו להבין מה הם רוצים לקדם.

כלים חינמיים של גוגל שיכולים לסייע לנו במחקר מילות המפתח

Google search console

כלי זה מאפשר לנו לדעת מה היחס בין הופעת דפים באתר שלנו לבין מספר הפעמים שהגולשים נכנסו אליהם בפועל. אם אנחנו מזהים מצב שבו יש באתר שלנו דפים אשר מקבלים כמות הופעות גבוהה אך כמו הקלקות נמוכה הדבר צריך להדליק נורה אדומה בנוגע למילות המפתח ששולטות בדפים אלה. במצבים מסוג זה נמליץ על בדיקת שינויים במילות המפתח ובניסוחים המופיעים בדף בכדי לנסות לשפר את יחס ההקלקות לעומת החשיפות.

Google Trends

כלי זה הינו כלי ידידותי ביותר וקל לשימוש אשר מאפשר לנו להבין מהן המגמות הקיימות בחיפושים בסרגל החיפוש של גוגל לאורך תקופות שונות. נוכל להבין באיזה עונה מחפשים בצורה נרחבת יותר ביטויים מסוימים. נוכל להבין האם יש ביטויים שנמצאים בעלייה/ירידה מתמדת בשנית האחרונות ולכן לא כדאי לנו להשתמש בהם.

Google AdWords Keyword Planner

כלי זה מאפשר לנו למצוא כמות אדירה של מילות מפתח אשר דומות למילות מפתח שנזין בו. בנוסף, הכלי מאפשר להבין את סדרי הגודל של נפחי החיפוש הקיימים בגוגל עבור כל ביטוי ומילת מפתח. נפח החיפוש שהכלי יציין עבורנו זהה לכמות הפעמים שהגולשים חיפשו בחודש שעבר את הביטוי הנתון.

לאחר שתבקשו מכלי זה מספר פעמים להציג עבורכם ביטויים דומים לביטויים שאתם הזנתם אמור להיות בידיכם רשימה מכובדת וארוכה של מילות מפתח. כעת תוכלו לעבור על הרשימה ולמחוק את מילות המפתח שגוגל הציעה אך אינן רלוונטיות לתחומים שתרצו לקדם.

Google Instant

כיום כלי זה מוטמע אצל רובנו באופן קבוע בסרגל החיפוש של גוגל (ניתן לבטלו אם אנחנו לא רוצים להשתמש בו). הרעיון הוא פשוט- על סמך חיפושי עבר גוגל מסוגלת לנבא מה אתם מעוניינים לחפש כבר אחרי שהקלדתם חלק מהביטוי. באמצעות כלי זה תוכלו למצוא ביטויי “זנב ארוך” אשר מאפיינים גולשים שנמצאים בשלב מתקדם יותר של תהליך החיפוש ויודעים מה הם רוצים מעצמם.

לאלה ממכם שעדיין לא מבינים במה מדובר, הנה סרטון קצר שממחיש את פעולת הכלי:

כפי שניתן להבין, בניגוד למתכנן מילות המפתח של גוגל שפשוט מראה לנו מילות מפתח בניסוחים שונים ובנפחי חיפוש שונים, כלי זה מראה לנו מה הגולשים מחפשים בפועל. גוגל תכננו את הכלי כך שהביטויים הראשונים שיופיעו הם אלה שאנשים מחפשים לעיתים הכי קרובות.

עכשיו מגיע הקטע שבו הקורא הממוצע אומר לעצמו-

“מה נסגר עם גוגל? לא יכלו לארגן לנו כלי אחד שיעשה לנו סדר עם כל הכאב ראש של מחקר מילות המפתח?”

אז התשובה היא- לא, משום מה הם עדיין שולחים אותנו לדוג רסיסי אינפורמציה במיליון כלים שונים. כל הכלים של גוגל מעולים בפני עצמם אבל גורמים לנו לבזבוז זמן אדיר עקב המעבר ביניהם.

אז כדי לחסוך לאנשים זמן מדי פעם אנחנו רואים יזמים שמרימים את הכפפה ומציעים כלים חכמים שמספקים לנו מענה יותר טוב לצרכים מאשר הכלים שגוגל מספקים. אחד היזמים המוכרים והבולטים של עולם ה-SEO ניל פאטל הוציא לאחרונה כלי מדהים שפותר לנו את הבעיה הזאת- UberSuggest

הכלי הזה למעשה משלב בין  Google Instant למתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה מאפשר לנו בלחיצת כפתור לקבל רשימה של מאות מילות מפתח וביטויי זנב ארוך שהיינו יכולים להרכיב בעבודה קשה ומאומצת באמצעות הכלים של גוגל.

הנה סרטון קצר המדגים איך UberSuggest עובד:

האם מילות החיפוש שרשמתי הן רלוונטיות?

אחת הבעיות היא שלא תמיד תוצאות החיפוש שגוגל מציע תואמות למה שרצינו. לכן, גם אם נדמה לנו שיש לנו את רשימת המילים המושלמת משום שהיא נבנתה עם הכלים המתקדמים ביותר שקיימים בשוק, עד שלא נבחן בפועל את מילות החיפוש בגוגל ונראה שהן מובילות לתוצאות חיפוש רלוונטיות עבורנו, רשימת המילים שבנינו לא תהיה מושלמת.

למשל, במקרה שלנו, האם כשמישהי רושמת בגוגל את מילת החיפוש “שיווק” האם היא סטודנטית במנהל עסקים שמחפשת מידע עבור עבודה אקדמית? האם היא בעלים של חנות ממתקים שמחפשת מקורות ידע לשווק את העסק? האם היא ממנהלת לקוחות בחברה שמחפשת חברת שיווק חיצונית?.

מבחינה תאורטית כל האפשרויות הנ”ל הן אפשריות ועד שלא נבדוק בפועל לא נוכל לדעת למה הגולשים באמת התכוונו. בסופו של דבר אף אחד לא יודע איך פועל האלגוריתם של גוגל אך ככל הנראה גוגל יציג לנו את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר עבורנו. כדי לוודא למה גוגל מכוונים מספיק שנעבור בזריזות על תוצאות הדף הראשון ונוכל להבין מיהם האתרים הרלוונטיים עבור כל מילת חיפוש:

לאחר שראינו מהן התוצאות שקפצו עבור ביטוי החיפוש שכתבנו בגוגל נוכל להבין מה גוגל בוחר להציג עבור כל ביטוי והאם ביטוי זה הינו רלוונטי עבורו.

נקודה נוספת שנרצה להבין היא מיהם האתרים שמופיעים עבור כל ביטוי חיפוש. למשל, אם יש לנו מילת חיפוש שתוצאות החיפוש שלה במקומות הראשונים הן YNET, WALLA, MAKO  ואתרים דומים כנראה שעדיף לנו לא לבזבז זמן על קידום מילה זאת.

מחקר מילות מפתח – אז באיזה מילות מפתח עלינו להתמקד?

הרעיון הוא לצאת לדרך כשבידינו מילות חיפוש שיש לנו סיכוי לנצח את החברות שמדורגות בהן במקומות הגבוהים ביותר. אין טעם לצאת לדרך עם מילות חיפוש שחברות בעלות משאבים גדולים בהרבה מאתנו בחרו לקדם.

לסיכום, קחו בחשבון שאם אתם פרפקציוניסטים אז כנראה יהיה לכם קשה לגבש רשימת מילות מפתח :-). הרשימה שלכם אף פעם לא תהיה מושלמת ותמיד יהיו בה נקודות תורפה. יחד עם זאת, ככל שמתמידים יותר ניתן להבין ולחדד יותר טוב את מילות המפתח שנרצה לקדם. היפה בקידום אתרים הוא שתמיד אפשר להתקדם עוד וככל שתהיו טובים יותר כך השינויים שתבצעו בתכנים ישפיעו מהר יותר על קידום האתר עבור מילות המפתח ברלוונטיות בגוגל.

The post איך עושים מחקר מילות מפתח עבור קידום אתרים בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

קידום אתרים הינו תחום שמאופיין בסביבה תחרותית למדי ולכן תמיד נשאף להיות עם היד על הדופק ולדעת מה קורה אצל המתחרים שלנו כדי שנוכל להתאים את המהלכים שלנו למה שקורה בשוק.

כידוע כיום “התוכן הוא המלך” של האינטרנט, לכן כדי לדעת איך המתחרים שלנו מקדמים את האתר יהיה נכון מבחינתנו לחפש מה קורה אצלם באתר מבחינת סוג התכנים. השינויים בדירוגים שאנו רואים בגוגל יכולים לנבוע ממגוון גורמים- שינוי דפי הנחיתה, שינוי התכנים באתר, שינוי העיצוב וכד’. אם נעקוב מקרוב נוכל לזהות מהלכים ולהשפיע על הצלחת הדירוג בגוגל.

שניים מהאתרים הפופולאריים ביותר לביצוע מחקר מתחרים הם:

1. Similerweb לכניסה לאתר לחצו כאן.

בתמונה המוצגת מתחת פסקה זאת תוכלו לראות דוגמא לחלק קטן מאוד מהנתונים שניתן להוציא מ-Similarweb (גם בגרסה החינמית). ניתן לראות בצילום מסך זה השוואה בין כמה מהאתרים המובילים בישראל :YNET, WALLA, MAKO, NANA10 ו-GLOBES. מהצילום ניתן להבין דירוג מקומי, דירוג גלובלי ודירוג לפי קטגוריה.

2. Semrush לכניסה לאתר לחצו כאן.

בסרטון וידאו הקצר המצורף תוכלו להבין תוך דקה למה מדובר בכלי עוצמתי שכל כך הרבה חברות העסקות בקידום אתרים עושות בו שימוש בכדי לשדרג את ביצועיהן ומיקומן בגוגל.

אין ספק שאצל חלק ניכר מבעלי העסקים ומנהלי ומנהלות השיווק מתעוררת השאלה-

מחקר מתחרים – האם הזמן שיש להשקיע בניתוח אתרי האינטרנט המתחרים שווה את ההשקעה?

התשובה שלנו היא כמובן- כן. היופי הוא שמדובר בכלים סופר ידידותיים למשתמש וניתן להבין מהם את הנתונים לגבי המתחרים תוך זמן אפסי. ב- Similarweb תוכלו תוך זמן קצר לדעת מהם העמודים שזוכים להכי הרבה ביקורים אצל המתחרים שלכם וב-Semrush תוכלו לגלות מהם דפי הנחיתה שזוכים להכי הרבה תנועה.

הנתונים הנ”ל ונתונים נוספים שתמצאו באתרים אלה ובאתרים דומים יחשפו פרטים לגבי אסטרטגיית השיווק של המתחרים שלכם, מאיזה אתרים הם מקבלים קישורים וכך תוכלו להבין מה עובד ולא עובד בקמפיינים שהם מבצעים. אחד הדברים הנחמדים שהתוכנות האלה מאפשרות הוא האפשרות לעבור ב”לייב” לדפי האתרים שמנותחים או לתצוגה מקדימה שלהם וכך תוכלו ממש לראות איך נראה הדפים המדוברים.

איזה נתונים אוכל להוציא מהדוחות מחקר מתחרים לצרכי קידום אתרים?

תוכלו לדעת איזה מילות מפתח בגוגל מובילות לאיזה דפי נחיתה ומה תרומתן לסך הכניסות לכל דף נחיתה שמוביל לאתר. אם תגלו שמספר משמעותי של מילות מפתח מובילות לדף נחיתה מסוים זה סימן ששווה להיכנס לתוך הדף הספציפי ולבדוק מה בדיוק הופך אותו לדף מוצלח שמושך אליו הרבה מבקרים ממילות מפתח שונות בגוגל.

אם תצליחו לנתח בצורה מקצועית את ביצועי המתחרים שלכם תוכלו להסיק מסקנות שיהפכו את המהלכים ליעילים וחסכוניים בהרבה לעומת מצב בו אתם פועלים ללא התייחסות לפעולות המתחרים שלכם. ניתוח אינטגרטיבי הכולל הפקת לקחים מכישלונות והצלחות של קולגות יסייע לכם לראות את התמונה הכוללת ולפעול בצורה יעילה יותר מהמתחרים שלכם.

ניתוח מתחרים נכון יכלול התייחסות לתכנים שמופיעים באתרים המתחרים, למילות המפתח שמניבות את התנועה הרבה ביותר לאתר ולעיצובים ומבנית אתרים ודפי נחיתה שגורמים לגולשים לרצות להישאר באתר.

The post מה הדפים הפופולאריים ביותר באתרים שמתחרים בנו? appeared first on Rosh Digital.

במילון המושגים שלנו מופיעים המושגים השכיחים ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי וכדי להקל עליכם את הקריאה חילקנו אותם לשבעה תחומי משנה שיעזרו לכם “לקפוץ” ישר אל הקטגוריה שמעניינת אתכם כרגע. הקטגוריות שמופיעות במילון שיווק דיגיטלי שלנו הן-

1. אתרי אינטרנט
2. כלים של גוגל
3. רשתות חברתיות
4. קידום אתרים
5. שיווק מבוסס תוכן
6. מסחר מקוון
7. מושגים כלליים

אתרי אינטרנט – החלק הבסיסי ביותר בתחום שיווק דיגיטלי

WIX – הינה פלטפורמה לבניית אתרי אינטרנט שפותחה בידי חברה ישראלית ב-2006. החזון שעמד לנגד עיני המייסדים היה ליצור פלטפורמה שתהיה כל כך ידידותית למשתמשים עד שכל מי שירצה יוכל להקים אתר בקלות גם ללא כל ידע טכנולוגי קודם. כיום ישנם בעלי עסקים רבים שבוחרים לבצע את פעולת הקמת האתר העסקי בוויקס. הביקורת כלפי וויקס היא שהפלטפורמה אינה נותנת מענה לבעלי אתרים “רציניים” שצריכים לבצע פעולת קידום אגרסיבית ולבצע באתרים התאמות ייעודיות וייחודיות כדי להתאימו לעסק שלהם.

WORDPRESS – נחשבת לפלטפורמת בניית האתרים הגדולה והמקצועית ביותר בעולם. לפי הסטטיסטיקה בין שליש לשישית מהאתרים הקיימים כיום בעולם נבנו באמצעות פלטפורמה זאת. בניגוד ל-WIX שממותגת כפלטפורמה להמונים, וורדפס ממותגת כפלטפורמה סופר מקצועית אשר משמשת לבניית אתרי הבית של עסקים “רגילים” אך גם עבור כמה מהמותגים הגדולים בעולם, כמו למשל- האתרים של MTV, ביונסה ווולטדיסני ועוד רבים אחרים.

אז במה עדיף להשתמש ב-WORDPRESS או ב-WIX?

התשובה כמובן אינה חד משמעית ותלויה רבות בצרכי העסק שלך ובפונקציות שהאתר ידרש לבצע. בסרטון הבא תוכלו להבין תוך 3 דקות מהם השיקולים לעבוד עם וויקס או עם וורדפרס:

אם עדיין לא קיבלתם החלטה תוכלו להיעזר גם במאמר שכתבנו על השוואה בין פלטפורמות בניית האתרים המובילות בעולם.

UI/UX– User experience design, User interface design. מדובר בשניים מהתחומים החשובים ביותר בתחום בניית אתרי האינטרנט. למרות השוני בין חוויית המשתמש לבין ממשק המשתמש שניהם הולכים יד ביד ואחראים על האופן שבו המבקרים באתר שלנו ירגישו כשהם משתמשים בו. מדובר בתחום שמגיע מעולם העיצוב ולכן יש בו חשיבות רבה לשימוש בצבעים, סגנונות עיצוב ואסתטיקה של האתר.

כלים של גוגל יסייעו לכם להתבלט בשיווק דיגיטלי

Google Trends – אחד מהכלים הפופולאריים והידועים של גוגל אשר מאפשר לגולשים לזהות נתונים מעניינים לגבי מגמות של חיפוש נושאים שונים באינטרנט. באמצעות כלי זה ניתן להשוות בין ביטויי חיפוש שונים וללמוד באיזה תקופות הם היו פופולאריים ובאיזה תקופות חלה ירידה בהתעניינות לגביהם.

בתמונה המצורפת תוכלו לראות חלק קטן מהנתונים המוצגים בגוגל טרנדס כשעושים השוואה בין שני הכדורגלנים המובילים בעולם בחמש השנים האחרונות. ממבט זריז בתמונה אפשר ללמוד שרונאלדו הינו שחקן אשר קהל רב יותר של אנשים מחפשים מידע אודותיו בגוגל בישראל.

אינפורמציה מעניינת נוספת שניתן להוציא מגוגל טרנדס היא שהגרף של שני השחקנים אינו לינארי. כלומר, יש תקופות בהן יש עלייה/ירידה בהיקף החיפושים שלהם בצורה משמעותית. מידע זה שווה כסף רב עבור חברות פרסום אשר עושות שימוש בשחקנים אלה משום שהן יכולות לנבא מה יהיו התקופות שבהן יתבצע חיפוש רב עבור שחקנים אלה.

Google Analytics – אולי הכלי המפורסם והשימושי ביותר של גוגל. כלי זה הושק ב-2005 ומשמש את בעלי האתרים לצורך זיהוי נתונים היסטוריים של כניסות לאתר שבבעלותם. באמצעות כלי זה תוכלו לדעת מתי נכנסו לאתר, מאיזה אזורים גיאוגרפיים, באיזה דפים ביקרו, כמה זמן שהו בכל דף ועוד נתונים רבים וחשובים לכל מי שמחזיק בניהול של אתר אינטרנט.

Google Search Console – כלי זה נחשב לשימושי ביותר בקרב מנהלי האתרים. הכלי מאפשר לנתח ולהבין איזה חלקים באתר טעוני שיפור ומה יש לבצע בכדי לעשות אופטימיזציה של האתר על מנת לשפר את ביצועיו באופן כללי ובמנועי החיפוש בפרט. בנוסף, תוכלו ללמוד מהכלי על המקומות בהם יש קישורים לאתר שלכם.

בסרטון הבא תוכלו תוך דקה להבין איך גוגל Google Search Console יוכל לסייע לכם:

Google adwords – כלי שמאפשר לבעלי אתרים לקדם מודעות ממונות בגוגל, ביוטיוב ובאתרים רבים ברשת האינטרנט. נחשב לכלי יעיל בתעשיית קידום האתרים לכל מי שמעוניינים להוביל קמפיין אגרסיבי מהיום למחר תוך כדי חשיפה מקסימאלית של האתר שלהם. כמו כן, גוגל מפיקה רווחים עצומים של עשרות מיליארדי דולרים בשנה באמצעות גביית עמלות מהמשתמשים בפלטפורמה.

Google Keyword planner – כלי זה נועד בכדי לשמש את המפרסמים בגוגל אדוורדס לצורך תכנון מילות המפתח שאליהן יכוונו המודעות הממומנות שיופיעו בקמפיין. באמצעות הזנת מילים וביטויים בכלי זה תוכלו לדעת עד כמה הביטויים שאתם רוצים לקדם הינם פופולאריים ובנוסף תוכלו לקבל גם רעיונות למילות וביטויי חיפוש דומים שלא חשבתם עליהם.

בתמונה המצורפת למטה תוכלו לראות חלק מהמידע הקיים במתכנן מילות המפתח של גוגל. בתמונה מופיעים ביטויים מתחום השיווק באינטרנט. ביטויים אלה מהווים דוגמה להיקפי החיפוש הקיימים בתחום זה.

שיווק דיגיטלי ברשתות החברתיות

Facebook- הרשת החברתית הגדולה בעולם, הוקמה ב-2004 ומשמשת כיום למעלה משני מיליארד משתמשים רשומים. פייסבוק נחשבת כרשת איכותית לשיווק אינטרנטי עקב מספר הגולשים העצום שקיים בה ועקב היכולת לבצע בה פילוחים מדויקים של קהלי מטרה שאליהם תרצו לשווק.

Youtube- הרשת החברתית השנייה בגודלה בעולם, הוקמה ב-2005 ועקב הצלחתה המסחררת נקנתה על ידי גוגל ב-2006 ב-1.5 מיליארד דולר. נחשבת לרשת ייחודית ביותר עקב העובדה שבניגוד לרשתות האחרות שפועלות במיוחד על בסיס העלאת פוסטים וסטטוסים בצורות שונות, ביוטיוב האמצעי המרכזי להעברת מסרים הוא באמצעות סרטוני וידאו.

Instegram- הרשת החברתית השלישית בגודלה בעולם, הוקמה ב-2010 וכבר ב-2012 נרכשה על ידי פייסבוק במיליארד דולר. באינסטגרם הדגש הוא על העברת מסרים ויזואליים מבוססי תמונות וסרטוני וידאו ולא תכנים ופוסטים ארוכים כמו בפייסבוק.

Twitter- רשת חברתית מהמובילות בעולם שמספקת למשתמשיה אמצעי להעברת מסרים קצרים שלא עולים על 280 מילים במסר. נחשבת לכלי מצויין לצרכי העברת חדשות ואינפורמציה מהירה אודות אירועים, מוצרים או כל חדשות שנרצה לפרסם בצורה קצרה וממוקדת.

Linkedin- רשת חברתית הקיימת מ-2003 ומשמשת לצרכי בניית קשרים מקצועיים בין אנשים וחברות שרוצים למנף את הרשת החברתית לצרכי קידום עסקי או בניית הקריירה. הרשת בנויה מפרופילים של אנשים שמציגים את הפרופיל שלהם באמצעות פירוט קורות החיים שלהם ובנוסף מפרופילים של חברות שמפרטות את מוצריהן, שירותיהן ורשימת העובדים שלהן. לינקדאין נחשבת ככלי מצוין לשיווק אינטרנטי עבור כל מי שרוצים להגיע למגע עם אישים בעלי השפעה בעולם העסקים.

התמונה הבאה לקוחה מהאתר www.dreamgrow.com, תוכלו לקרוא את המאמר המקיף שהם כתבו לגבי 15 הרשתות החברתיות המובילות בעולם נכון ל-2018.

לאלה שאין פנאי לקרוא, התמונה הבאה מסכמת את מאזן הכוחות הקיים בעולם הרשתות החברתיות:

שיווק דיגיטלי בתחום קידום אתרים

SEO- Search engine optimization – תהליך שנקרא בעברית “קידום אורגני“, נחשב לאחת מהפעולות המרכזיות והחשובות בתחום קידום האתרים. בתהליך זה אנו מנסים להשפיע על מיקום האתר שלנו בתוצאות החיפוש באמצעות מהלכים שונים שאמורים להפוך אותו לאטרקטיבי ורלוונטי יותר בעיני הגולשים ומנועי החיפוש. הפעולות המרכזיות שנבצע הן – כתיבת תכנים, אופטימיזציה לאתר, בניית מערך קישורים לאתר ועוד.

SEM- Search engine marketing – שיטה נוספת מתחום קידום האתרים אך בניגוד לקידום האורגני שמתמקד בשידרוג האתר, ב-SEM אנחנו מתמקדים בשימוש בכלים חיצוניים כגון מודעות ממומנות בגוגל בכדי להגביר את כמות המבקרים באתר.

PPC- Pay-per-click – מודל פרסום אינטרנטי שלפיו המפרסמים ישלמו עבור כל לחיצה של מי שנחשף למודעה שלהם. למרות ששיטת תשלומים זאת יכולה להתבצע במספר וריאציות שונות הנטייה היא לקשר אותה עם שיטת הפרסום של גוגל אדוורדס בה אנשים מפרסמים מודעות בגוגל ומשלמים עבור כל לחיצה.

קצת מבלבל נכון:-)?

בסרטון הבא תוכלו להבין תוך 3 דקות את ההבדלים והדברים הקשורים בין שלושת המושגים- SEO SEM ו-PPC:

שיווק מבוסס תוכן חלק חדש בתחום השיווק הדיגיטלי

Taboola- חברה ישראלית שפיתחה את אחת הפלטפורמות המועילות ביותר בעולם לקידום תכנים רלוונטיים עבור גולשים באתרים. הרעיון הוא לאפשר לגולשים שמסיימים כתבה באתר כלשהו להיחשף באופן מיידי לכתבות שהכי אמורות לעניין אותן. לנו בעלי העסקים והמפרסמים הפלטפורמה מאפשרת לציין הצעת מחיר לחשיפת הכתבה או הסרטון שלנו ואם אנו זוכים הפלטפורמה תמליץ עלינו ככתבה הבאה.

Outbrain – חברה שמפעילה מודל מאוד דומה למודל של טאבולה וגם מאפשרת למפרסמים לחשוף כתבות וסרטונים שיתאימו לפרופיל הגולשים באתר. החברה נחשבת להצלחה מסחררת ומצליחה להגיע עם המלצותיה לרוב הגולשים ברשת האינטרנט בארצות הברית.

שיווק דיגיטלי ומסחר מקוון

Ebay – אחת מחברות המסחר המקוון הוותיקות והמובילות בעולם. באתר של איביי ניתן לבצע קניות ממוכרים פרטיים ומעסקים שמפרסמים את מוצריהם באיביי. כמו כן, מיליוני אנשים בעולם מתפרנסים מאיביי על בסיס קבוע ומצליחים לבצע השלמת הכנסה או משכורת מלאה מהשימוש בפלטפורמה. למשל, בישראל קיימים דיווחים על 10,000 מוכרים פעילים שממש מצליחים לייצר משכורות קבועות מהשימוש באיביי.

Amazon – נחשבת לחברת המסחר המקוון המובילה בעולם מבחינת היקף ההכנסות ונתח השוק שלה. אמזון החלה את דרכה ב-1994 כאתר שמתמחה במכירת ספרים אונליין ובעקבות הצלחתה המסחררת כיום היא מוכרת פחות או יותר את כל סוגי המוצרים שאפשר להעלות על הדעת.

Affiliate Marketing – שיווק שותפים הינה שיטה בה העסק משלם תגמול כספי עבור כל מכירה שאחד השותפים הוביל אל האתר שלו. הרעיון הוא פשוט, מדובר בשיטה בה כולם מרוויחים. המשווקים מרוויחים מכך שהם לא צריכים להתעסק בניהול חנות, מלאי ייצור וכד’ אלא רק בפעולות השיווק באינטרנט שבה הם מתמחים. החנויות מצידן, נהנות מכך שנטל השיווק יורד מהן והן צריכות להתעסק רק בפיתוח, ייצור ואספקת המוצרים.

שיווק דיגיטלי – מושגים כלליים

כתיבה שיווקית- או קופירייטינג הינה פעולה שמטרתה להשפיע על קוראים שנחשפים לתכנים שלנו או למודעות שאנו מפרסמים. בכתיבה מסוג זה נשים דגש על הגברת המודעות למותג שלנו ועל הניסיון להניע לפעולה את כל קוראי התכנים. בתהליך זה נשים דגש על מקוריות, פרסונליזציה ואיכות התכנים

שיווק דיגיטלי באמצעות דפי נחיתה – מדובר בדפים בודדים שמעוצבים ומתוכננים לענות על צורך מסוים בקבל מידע נוסף עבור גולשים שהגיעו לדף באמצעות חיפוש אורגני או באמצעות כניסה למודעות ממומנות. דפי נחיתה לעיתים קרובות גם מקושרים לקמפיין מיילים, לקמפיין ברשתות החברתיות וכד’. לתכנון דפי הנחיתה יש חשיבות רבה משום שהם משפיעים על האופן שבו הלקוחות יחליטו להמשיך לקנייה או יצירת קשר מול החברה שלכם.

שיווק דיגיטלי באמצעות מיילים – פעולה זאת תתבצע ברוב המקרים לקבוצת מטרה שאנחנו חושבים שתגיב בצורה חיובית למסרים שיתקבלו דרך המייל. המייל יכול להכיל מסר פרסומי, הצעה עסקית, בקשה לפגישה או כל דבר אחר שיסייע ליצירת המגע הראשוני מול הלקוח.

סיכום

לסיכום, יש באמת בלי סוף מושגים חשובים בעולם השיווק הדיגיטלי אבל לדעתנו אם תכירו בגדול את המושגים האלה יהיה לכם הרבה יותר קל לשווק את העסק באינטרנט בצורה מוצלחת. כפי שציינו בתחילת המאמר שיווק דיגיטלי הינו תחום רחב מאוד ואין באמת צוק להכיר את כל הביטויים. מספיק שתכירו בצורה סבירה את הביטויים הרלוונטיים עבורכם ותשאירו אבק למתחרים שלכם.

The post מושגים בשיווק דיגיטלי – מילון מונחים למתחילים appeared first on Rosh Digital.

כתיבת מאמרים מקצועיים ופירסומם בבלוג של האתר

שיווק האתר שלכם באמצעות מאמרים באתרים אסטרטגיים נחשב לאחת מהשיטות המוצלחות ביותר להשגת לינקים לאתר שלכם. שיטה זאת נפוצה מאוד אצל חלק ניכר מהחברות שלוקחות את הקידום ברצינות. שימו לב כי אתם לא מתפזרים ו”דוחפים” את עצמכם לכל אתר אלא עושים זאת אך ורק לאתרים רלוונטיים מהתחום שלכם.

למשל, אם האתר שלכם הוא מתחום האפייה, תנסו לפרסם את התכנים שלכם רק באתרים מתחום האוכל והאפייה שפונים לקהל היעד שלכם. שימו לב כי אתם “שותלים” בטקסט קישורים לחיצים, קישורים אלה נועדו להניע את הקוראים לפעולה ולרוב הם יופיעו בביטויים אסטרטגיים בצבע כחול ולפעמים גם עם קו תחתון מתחת לביטוי.

בנוסף, כדי שתהליך בניית לינקים לאתר יצליח יש חשיבות גם לדירוג האתר במנועי החיפוש. לכן שימו לב כי אתם מפרסמים רק באתרים המופיעים בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש.

הסרטון הבא מסביר על החשיבות של נושא בניית לינקים לצרכי קידום האתר:

לינקים לאתר מהרשתות החברתיות

אם תשכילו לנצל את הרשתות החברתיות בחוכמה, תוכלו להשתמש בהן כמקור מצוין לרישום לינקים לאתר שלכם. תוכלו לעשות זאת באמצעות ציון הלינק לאתר בתגובות לפוסטים רלוונטיים לאתר שלכם ותוכלו לעשות זאת פשוט באמצעות ציון הלינק לאתר בעמוד העסקי שלכם או בקמפיינים ממומנים.

הרשתות החברתיות המוכרות- פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, יוטיוב והמקבילות להן מחזיקות בכמות עצומה של מבקרים ולכן מדורגות גבוהה מאוד בדירוג האתרים של גוגל. המשמעות של ציון הקישור לאתר היא שגוגל מזהה שאתרים חזקים קישרו אל האתר שלכם וכך הדירוג שלכם בתוצאות החיפוש יעלה.

לינקים לאתר שלך מאתרי חדשות

חשבתם פעם מהם האתרים הזוכים לכמות המבקרים הגדולה ביותר מבין כל האתרים בישראל? מסתבר שהאתרים החזקים ביותר בישראל הם אתרי החדשות והבידור המתעדכנים על בסיס קבוע. ברשימה זאת ניתן למנות אתרים כמו YNET, MAKO, WALLA וכד’.

אם תצליחו להכניס את התכנים שלכם ולזכות מערך לינקים לאתר שלכם תזכו בעלייה משמעותית בדירוג של גוגל וגידול טבעי של גולשים שיכנסו לאתר שלכם כתוצאה מקריאת הכתבות שאתם מפרסמים. לפני שאתם ממהרים לשלם אלפי שקלים על פרסום מאמרים באתרים המובילים בישראל, מומלץ לבדוק איזה אתרים מקשרים לאתרי המתחרים שלכם כדי לשקול האם בהכרח שווה להשקיע באתרים החזקים והיקרים ביותר.

גם אם התכנים שלכם לא יופיעו ככתבות הראשונות עצם העובדה שיש באתרים כל כך הרבה גולשים תשפיע על הקידום והחשיפה של המותג שלכם. זכרו, כדי שאנשים יכנסו לכתבה שלכם באתר העמוס בכתבות איכותיות תהיו חייבים לוודא שהכותרת שלכם אטרקטיבית מספיק כדי לגרום לגולשים להיכנס לתוכן הכתבה עצמה. בנוסף, הקפידו להכניס לינקים לאתר שלכם במקומות אסטרטגיים בכתבה כדי לוודא שאתם מאפשרים לקוראים להמשיך לאתר שלכם בצורה ישירה במידה ותצליחו לעניין אותם.

צירוף קשורים לאתר בתגובות

אחת הדרכים להעלאת כמות הלינקים לאתר היא באמצעות כתיבת תגובות מקצועיות באתרים אסטרטגיים. אם תענו בצורה עניינית ומקצועית לשאלות שעולות ברשת ו”על הדרך” תצרפו לינק לאתר שלכם אז תצליחו בדרך ייחודית זו להגדיל את מערך הקישורים לאתר.

שימו לב כי אתם לא סתם “דוחפים” את הקישור לאתר שלכם בכל מקום אלא באמת מנסים לייצר ערך כפותרי בעיות במקומות שבהם אתם מצרפים את הקישורים. בנוסף, יש לקחת בחשבון כי כיום יש אתרים רבים שמגדירים באופן אוטומטי את הקישורים שמופיעים בתגובות כקישורי No follow. קישורים אלה אין השפעה על הקידום האורגני של האתר שלכם ולכן יש לקחת בחשבון שהפעילות שתבצעו בתגובות לאתרים לא בהכרח תסייע לכם לשפר את תוצאות האתר האורגניות.

לסיכום, הוצגו במאמר זה מספר דרכים יעילות לשדרוג מערך הלינקים לאתר שלכם. אם תתמידו בבניית המערך הדבר יעלה את דירוג ה-SEO שלכם בגוגל וכתוצאה מכך תופיעו במקומות גבוהים יותר ותקבלו יותר כניסות לאתר.

אם אתם מכירים עוד דרכים לשיפור מערך הקישורים שלכם נשמח לשמוע עליהן בתגובות למאמר או בטופס יצירת הקשר…

The post מהן הדרכים המומלצות לבניית מערך לינקים לאתר שלכם? appeared first on Rosh Digital.

נכון, לרובנו נראה במבט ראשון כי הדבר הכי חשוב באתר הוא שהאתר יהיה מעוצב יפה, שיהיו תמונות מדהימות, שיהיה לו רעיון ייחודי ושהוא יהיה ממותג ככה שכל מי שנכנס אליו לא ירצה לשכוח אותו… ואז אנחנו מתעוררים מהחלום ומגלים שמה שבאמת משנה למנועי החיפוש ובראשם גוגל זה בכלל דברים אחרים.

בפועל, גוגל לא יתפעל מהאתר המרהיב שלכם אבל הוא כן יתלהב ויעלה לכם את הדירוג מכל מיני פעולות טכניות ומשמימות שהמבקר הממוצע באתר לא יראה אבל בפועל יעלו לכם את הדירוג.

פעולות כמו- כתיבת תיאורים לכל עמוד ותמונה באתר (מאחורי הקלעים), עבודה מסודרת לפי מילות מפתח, סידור הכותרות של המאמרים באתר ועוד הרבה דברים שבאמת כל אחד מהם יותר משעמם מהשני.

אבל מכיוון שהפעולות המשמימות הללו יביאו את האתר שלכם לדירוגים יותר גבוהים בגוגל אנו ממליצים לכם לא לזלזל בהן. אם לא תפנימו את העקרונות הבסיסיים של “מאחורי הקלעים” בקידום אתרים האתר שלכם לא ימריא גם אם הוא יהיה הכי יפה ומגניב בעולם.

ברשימה הבאה נציג כמה מהרעיונות הבסיסיים ביותר שיעזרו לאתר שלכם לבלוט במנועי החיפוש לעומת אתרים מקבילים אליו שלא יבצעו את המהלכים שמופיעים ברשימה:

קידום באמצעות כתיבת תכנים איכותיים

גם אם האתר שלכם יהיה בנוי ומסודר בצורה מושלמת “מאחורי הקלעים”, אם לא תשלבו את הצד הטכני ביחד עם בלוג שמכיל תוכן מעניין וייחודי האתר לא יקודם בצורה אפקטיבית משום שהוא יהיה משעמם וחסר ערך.

תוכן איכותי לאתר צריך להיות מעניין ולהכיל בתוכו מילות מפתח וביטויים אסטרטגיים שיסייעו לכם לקדם את האתר. התוכן צריך להיות ידידותי ומובן לקריאה. הנושא של מילות מפתח בתכנים הוא נושא מעט טריקי משום שלפעמים שוכחים שבסופו של יום אנשים רגילים יקראו את התכנים שלכם ולכן עליכם לכתוב תכנים שמיועדים בראש ובראשונה לקריאה אנושית ולא תכנים שמכוונים לסריקה של מנועי חיפוש.

קידום אתר וורדפרס באמצעות קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים

נרצה לגרום לאתרים שמדורגים גבוה לקשר לאתר שלנו בכדי להראות לגולשים ולגוגל שהאתר שלנו הוא אתר מעניין ומוביל שניתן למצוא בו אינפורמציה מועילה. בנוסף, נרצה לקשר בין הדפים השונים בתוך האתר שלנו. הקישורים בתוך האתר צריכים להתבצע בצורה מידתית ועניינית ולא בצורה מוגזמת שבה כל דף מקשר למאה דפים אחרים באתר.

קידום באמצעות אופטימיזציה לכותרות ותמונות באתר שלכם

גוגל מייחס חשיבות לתמונות שמופיעות לכם באתר ולכך שהסברתם מה מופיע בהן. התמונות שלכם באתר צריכות לכלול תיאור חיצוני שהמבקרים באתר רואים וגם תיאור “מאחורי הקלעים” שיסייע לאופטימיזציה של האתר ויעלה את האתר במנועי החיפוש.

• ללא קשר לעניין הקידום, תמונות מצוינות וחינמיות לאתרים תוכלו למצוא באתר Pixabay.

קידום אתר וורדפרס באמצעות הדגשת מילות וביטויי מפתח אסטרטגים

“מאחורי הקלעים” של האתר ניתן לדרג את הכותרות המופיעות בכל עמוד לפי סדר חשיבותן מ-H1 עד H6. פעולה זאת היא בגדר חובה ועליכם לחלק כל מקום באתר שיש בו תכנים לפי כותרות וכותרות משנה.

קידום באמצעות שיתוף מאמרים ברשתות החברתיות

בחלק זה חשוב לא ליפול למלכודת העודף יחץ. שימו לב כי אתם לא ממאיסים את עצמכם על החברים והחברות שלכם ברשתות החברתיות. אל תשתפו מאמרים שכתבתם כל שעתיים כי יתחילו להתעלם מכם ולא תוכלו לקנות את אמון הקהל בחזרה.

בנוסף, שתפו דברים מעניינים שראיתם מתחום התמחותכם גם אם הם לא יצאו ישירות מהאתר שלכם. הקהל שלכם יעריך זאת וישתף בחזרה את מה שאתם משתפים.

לסיכום, כדי לא לשעמם אתכם יותר מדי בחרנו שלא להיכנס לרזולוציות טכניות מדי בפוסט זה ורק לתת סקירה קצרה לגבי מהלכים שיסייעו לאתר האינטרנט שלכם לבלוט מעל שאר המתחרים בקטגוריה.

קידום אתרים בכלל וקידום אתרי וורדפרס בפני עצמו הוא תחום עם מספר רב של כלים ושיטות שונות שאמורים לסייע לאתר שלכם לבלוט מעל האחרים. בסופו של דבר גוגל מייחס חשיבות למאות גורמים שונים בכדי לקבוע את דירוג האתר שלכם. בין הגורמים ניתן למנות את ותק הדומיין שלכם, כמות התוכן המועתק/גנוב שמופיע באתר שלכם, תיאורים “מאחורי הקלעים”, כמה האתר פעיל מבחינת שינויים שמתרחשים בו ועוד פרמטרים רבים.

נשמח לסייע באמצעות מגוון שירותי דיגיטל.

The post מה באמת חשוב עבור קידום אתר וורדפרס ? appeared first on Rosh Digital.

נכון, זה השלב שבו אתם שואלים למה לכתוב “קידום במנועי החיפוש” ולא לכתוב פשוט “שיווק בגוגל“? הסיבה היא שחוץ מגוגל ששולט בצורה מוחלטת בשוק מנועי החיפוש יש בעולם עוד כמה מנועי חיפוש ששווה להתייחס לקיומם במיוחד אם משווקים את העסק מחוץ לישראל. חוץ מגוגל בתחום קידום במנועי חיפוש ישנם עוד שחקנים מרכזיים – במקום השני בעולם אחרי גוגל נמצא מנוע החיפוש של מיקרוסופט- בינג ובמקום השלישי נמצא מנוע החיפוש של יאהו.

איך רוב האנשים מבצעים קניות באינטרנט?

אם האופן שבו אתם מבצעים קניות וגולשים ברשת דומה לאופן שבו רוב האנשים בחברה המערבית עושים זאת אז קרוב לוודאי שכשקניתם את הרכב האחרון נעזרתם רבות בחיפוש מידע בגוגל, כשחיפשתם רעיונות לאן לטוס או איפה לאכול בחמישי בערב גם עשיתם את זה בגוגל, ואם עשינו עבודה טובה אז קיים סיכוי גבוה שגם את המאמר הזה מצאתם באמצעות חיפוש בגוגל.

בנקודה הזאת הקורא הממוצע כבר לא צריך הסברים נוספים למה כדאי להופיע בגוגל (וכמה שיותר גבוה) אבל מה שכן כדאי להבין הוא איך המנועי חיפוש וגוגל בראשם פועלים. כשאתם מחפשים משהו בגוגל ישנו אלגוריתם ייחודי ומורכב שיודע לנבא איזה עמוד יהיה הכי מועיל וקרוב למה שקיוויתם למצוא.

אז איך בגדול עובד האלגוריתם של גוגל?

בסרטון הבא שגוגל בעצמם פירסמו תוכלו להבין את הרעיון הכללי העומד מאחורי תוצאות החיפוש שאנו נחשפים אליהן:

כשאתם מחפשים בגוגל משהו כמו “המסעדה האיטלקית הטובה בצפון”, גוגל משיב לכם ברשימה ארוכה של אתרי אינטרנט שאמורים לספק מענה למה שחיפשתם ובראש הרשימה יופיע האתר שלפי גוגל הוא הרלוונטי ביותר.

האלגוריתם של כל אחד ממנועי החיפוש הינו ייחודי, אינו חשוף לציבור ומשתנה על בסיס קבוע. לכן, לעולם לא נוכל לדעת במאה אחוז מה יופיע לנו בראש רשימת החיפוש. למרות זאת, קיימת רשימה כללית של גורמים אשר ידועים כגורמים אשר משפיעים על העובדה שאתר מסוים ייבחר להופיע במיקום גבוה יותר ביחס לאתרים אחרים.

מילות מפתח הן המילים הספציפיות או הביטויים שהלקוחות הפוטנציאלים יקלידו במנוע החיפוש כשינסו למצוא את העסק שלכם או עסק דומה לעסק שלכם. ככל שגוגל יצליח להבחין בכך שהאתר שלכם מכיל את מילות המפתח הרלוונטיות ובדגש על מיקומן בעמודים בתוך האתר (כותרות וכותרות משנה) כך האתר של העסק שלכם יופיע במיקום גבוה יותר.

קידום במנועי חיפוש – לינקים לאתר שלכם

לינקים בתוך האתר עצמו ולינקים לאתרים אחרים הינם קריטריונים חשובים לאלגוריתם של מנועי החיפוש.

לינקים לאתרים אחרים יראו לגוגל שהאתר שלכם מחובר לנעשה בתעשייה של העסק שלכם ושאתם מחוברים לעסקים בנישה של העסק שלכם. לכן, מומלץ לעשות זאת כשבונים את האתר של החברה וגם במהלך הקידום השוטף של האתר.

לינקים בתוך האתר כמו זה מראים שהתוכן הקיים בתוך האתר הינו תוכן איכותי אשר מאפשר לגולשים לעבור מהתחום המרכזי של האתר לתתי תחומים הקשורים לתחום המרכזי. באמצעות פעולה זאת מנועי החיפוש מבינים כי האתר של העסק שלכם יכול לעזור לגולשים במגוון דרכים ושהאתר הוא אתר עשיר ואיכותי.

לינקים לתוך האתר מאתרים אחרים יראו למנוע החיפוש שאתרים מהנישה של העסק שלכם חושבים שהאתר שלכם מכיל תוכן איכותי ששווה קריאה (ושווה במנוע החיפוש דירוג גבוה יותר).

קידום במנועי חיפוש – רלוונטיות האתר

כשהגולשים מגיעים לאתר שלכם ממנוע החיפוש הם חייבים לגלות שהאתר שלכם רלוונטי למה שהם חיפשו. בגוגל יש מדד שנקרא “מדד העזיבה/נטישה” שמודד איזה אחוז מהאנשים שנכנסו לדף באתר עזבו אותו במיידית. מדד זה מעיד על כך שהדף הספציפי לא עניין את הגולשים ושהם לא מצאו בו את מה שחיפשו. גוגל יודע להתייחס לפרמטר זה מעניק דירוג נמוך לאתרים שיש בהם אחוזי עזיבה גבוהים.

בנוסף, ניתן גם לשלם ולקדם האתר לכניסות מרובות יותר מהמתחרים שלנו באופן מלאכותי באמצעות תשלום עבור מודעות במקומות אסטרטגיים. ניתן לשלם לגוגל ולשאר מנועי החיפוש בכדי להביא לכך שהאתר יופיע בראש רשימת החיפושים עבור מילות חיפוש ספציפיות או לחילופין ניתן לשלם עבור פרסום מודעות באתרים שאינם מנועי חיפוש אך מאפשרים פרסום אצלם.

הדרך המרכזית עבור קידום במנועי חיפוש בתשלום היא:

תשלום לפי הקלקה או באנגלית PPC) Pay per click)

המשמעות היא שכל מי שלוחץ על הקישור לאתר שלנו יגרום לנו לחיוב עבור ההקלקה.

הדרך הזאת יכולה להביא לאפקט משמעותי של חשיפה ופניות מצד לקוחות כך ששווה ללמוד את הנושא ולבחון את השפעתן על קידום העסק בהתחלה בתקציבים נמוכים ולאחר מכן במחירים גבוהים יותר.

בתמונה זאת ניתן לראות דוגמא לחברות שבחרו בפרסום בתשלום בגוגל עבור מונח החיפוש “חברת קייטרינג בצפון”:

כפי שניתן לראות 4 התוצאות הראשונות המופיעות עבור הגולש הממוצע בגוגל נובעות משימוש בגוגל אדוורדס. יכול בהחלט להיות שלחברות אלה יש אתרים חדשים ו/או אתרים ברמה מאוד נמוכה שלא היו יכולים להשיג תוצאה גבוהה באמצעות הסתמכות על קידום אורגני בלבד.

סיכום – קידום במנועי חיפוש

לסיכום, שיווק במנועי החיפוש לצד קידום ביוטיוב ובשאר הרשתות החברתיות נחשב לאחד מאפיקי השיווק החשובים ביותר בכדי להזרים לקוחות לאתר החברה בתשלום או בחינם. למרות החשיבות האדירה של אפיק זה קיים אפיק נוסף המהווה מקור רב השפעה בכל הנוגע להמלצות על מוצרים, שירותים ומותגים הקיימים בשוק.

בשנים האחרונות כשהלקוחות שלכם רוצים לקבל עצה ממומחה או באופן כללי מתלבטים איפה לקנות הם עושים זאת בחלק ניכר מהמקרים ברשתות החברתיות. על השימוש ברשתות החברתיות לצרכי שיווק נסביר בפוסט הבא.

The post שיווק דיגיטלי למתחילים – הצעד השני – קידום במנועי החיפוש appeared first on Rosh Digital.