הבעיה עם אפיקי הפרסום הממומן בגוגל ובפייסבוק היא שלאור ההצלחה הגדולה אפיקים אלה הפכו ליקרים מאוד בתחומים מסויימים. כיום עקב התחרות הגבוהה ישנם תחומים בהם עלויות הפרסום הממומן בגוגל הינם כה גבוהים עד שכמעט בלתי אפשרי ליצור החזר חיובי מהקמפיינים.

בתחומים תחרותיים במיוחד (אבל לא רק) שווה לשקול אלטרנטיבות לאפיקים זולים יותר שיסייעו לכם להשקיע סכומים זהים ולקבל אפקט משמעותי יותר עבור תקציבי הפרסום.

בשנים האחרונות הקידום ביוטיוב הפך לאלטרנטיבה אמיתית עבור עסקים שיודעים ליצור תכנים איכותיים בעלי ערך אמיתי לקהל היעד שלהם. יוטיוב נחשב כיום למנוע החיפוש השני בגודלו בעולם אחרי גוגל ובהתאם לכך עסקים שיודעים להתבלט ביוטיוב בהכרח יצליחו להיכנס לתודעה של לקוחותיהם ולהגדיל את סיכוייהם למכירות.

אז בתכל’ס, כמה עולה הפרסום ביוטיוב ?

צריך להבין שיוטיוב נמצאת בבעלות גוגל ובהתאם לכך ממשק הפרסום להרצת קמפיינים ביוטיוב יהיה זהה של הקמפיינים שאנו מריצים בגוגל.

ממש כמו בפרסום בגוגל, עלויות הפרסום ביוטיוב משתנות בהתאם לסוגי הקמפיינים שנבחר להריץ ולמידת התחרותיות שקיימת בתחום שלנו על הצגת פרסום לקהל היעד שלנו.

באתר הרשמי של המפרסמים ביוטיוב, יוטיוב מצהירים כי “רוב העסקים שמפרסמים אצלם מתחילים מתקציבי פרסום של “לפחות 10$ ביום לקמפיינים מקומיים”. כלומר, במונחי עלויות של ישראל מדובר בתקציבים של לפחות 1000 שקל בחודש.

פרסום ביוטיוב מחיר בפועל לכל צפייה

חשוב לציין שממש כמו בפרסום הממומן בגוגל גם לפרסום ביוטיוב אין מחיר מינימום. כלומר, תוכלו לעשות ניסוי ובדיקת אפקטיביות לקמפיין שלכם גם במחירים נמוכים מ-1,000 ₪ לחודש וכך להבין את מידת האפקטיביות של הקמפיין עבורכם.

אם להיות מעט יותר ספציפיים, עלויות הפרסום ביוטיוב לכל צפייה בסרטון נעות בדרך כלל בין 10 ל-30 סנט. כלומר, סביב שקל לכל צפייה במקרה של קמפיין עם עלויות גבוהות ביותר.

ממש כמו שמחירי הפרסום בגוגל מושפעים מרלוונטיות דף הנחיתה, מהירות הטעינה, איכות התוכן ועד פרמטרים, כך גם עלויות הפרסום ביוטיוב מושפעות מגורמים רבים שיקבעו בסופו של דבר את העלות שתשלמו עבור צפייה, קליק, המרה וכד’.

בין הגורמים שישפיעו על עלות הקמפיין ניתן לציין את הגורמים הבאים, סוג המודעה, סוג הקמפיין, תחום הפרסום, איכות הסרטון, קהל היעד, תקופת הפרסום וכד’.

שיווק ביוטיוב חינם ! האם באמת יש דבר כזה?

התשובה הקצרה היא כן!

התשובה הארוכה היא תלוי 😊 תלוי בעיקר באיכות התוכן, רמת המודעות למותג, כמות העוקבים אחרי העסק ברשתות החברתיות, כמות הכניסות לאתר וכדומה.

ככלל אצבע, ככל שהתוכן שלכם יהיה יותר איכותי ורלוונטי כך סיכוי החשיפה שלכם ביוטיוב גדל. יוטיוב ממש כמו גוגל מבוססת על הנגשת הידע לציבור הרחב. לכן ככל שהתוכן שלכם יהיה יותר איכותי כך האנשים שיחשפו אליו יהיו יותר זמן בתוך יוטיוב. ככל שהאנשים ישארו יותר זמן ביוטיוב כך יוטיוב יוכלו להציג יותר פרסומות. ככל שיוטיוב יציגו יותר פרסומות כך החברה תעשה יותר כסף וחוזר חלילה.

לכן, הבסיס לפרסום חינמי ביוטיוב הוא היכולת ליצור תוכן איכותי ורלוונטי. תוכן איכותי יהיה תוכן שעונה על הצורך של הגולשים בצורה מושלמת כך שלאחר הצפייה בסרטון הגולשים לא צריכים להמשיך ולחפש בדיוק את מה שהרגע חיפשו אלא יעברו לחיפושים אחרים שמעניינים אותם.

3 טיפים לשיווק ביוטיוב חינם:

הטמעת הסרטונים באתר האינטרנט של העסק

אם כבר יש לעסק אתר מצליח עם הרבה תנועה ותוכן איכותי שמושך גולשים שווה להטמיע סרטונים מיוטיוב במקומות אסטרטגיים באתר וכך למשוך תנועה חינמית עבור ערוץ היוטיוב שלכם.

שימוש ברשתות החברתיות

אם יש לכם דפים עסקיים פעילים ברשתות החברתיות המובילות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדין אז תוכלו להשתמש בהן כפלטפורמה לקידום ערוץ היוטיוב החדש שלכם. חשוב לציין, כי פייסבוק רואה ביוטיוב/גוגל תחרות ישירה ולכן היא מאפשרת חשיפה פחותה יותר לסרטונים שמועלים מתוך יוטיוב ביחס לסרטונים שהועלו ישירות לתוך פייסבוק.

כניסה לדיונים בערוצי יוטיוב של מובילי דעה

סביר להניח שיש בתחומכם כבר ערוצי יוטיוב מצליחים שיש להם עוקבים רבים ותנועה איכותית שמורכבת מקהל יעד דומה מאוד לקהל שאליו ברצונכם להגיע. אם יש לכם אפשרות להיכנס לערוצים אלה ולקחת חלק בדיונים תוכלו להרוויח חשיפה גבוהה ללא כל עלות נוספת בדמי הפרסום.

אפשרויות פרסום ביוטיוב

יוטיוב בנו את אפשרויות הפרסום לפי משפך שיווקי שמורכב משלושה חלקים- הגברת המודעות, יצירת עניין והנעה לפעולה. כל אחד מהחלקים הנ”ל תוכלו להשתמש בסוגים שונים של מודעות ולבנות קמפיינים עם מטרות שונות שיסייעו לכם להשיג את את היעדים שהוצבו בעת בניית הקמפיין.

הגדלת המודעות באמצעות הפרסום ביוטיוב

בשלב זה כל המטרה שלנו היא להגיע לכמה שיותר אנשים רלוונטיים בכדי להראות שאנחנו קיימים. ככל שנצליח לגרום למספר רב יותר של אנשים להכיר בעובדה שאנחנו קיימים ולזכור את המותג כך נוכל לקבוע כי הצלחנו יותר. בשלב זה לא ננסה למכור ולא ננסה לשכנע שום דבר אקטיבי מהקהל שלנו.

יצירת עניין באמצעות פרסום ביוטיוב

בשלב זה ננסה ליצור אינטרקציה חיובית עם קהל היעד ברגעים שהם מגלים עניין בתחומים שרלוונטיים לתחומים שאנו מעוניינים לקדם. ננסה ליצור חווייה מעניינת ואותנטית שתסייע לנו בשלב הבא להשיג מטרות עסקיות אמיתיות.

הנעה לפעולה באמצעות הפרסום ביוטיוב

בשלב זה ננסה לקצור את הפירות מהפעילות האפקטיבית שעשינו בצעדים הקודמים. אם בצעדים הקודמים ניסינו לרכך את השטח ולהכניס את המותג למודעות מבלי לגרום לפעולה ממשית, בשלב זה ננסה לסגור מעגל ולהשיג מטרות עסקיות. נרצה בשלב זה להניע את הגולשים להשאיר פרטים, לקנות מוצר, להזמין שירות וכדומה.

מחפשים משרד פרסום ביוטיוב?

אם הגעתם עד לכאן סימן שהתחום בוער בכם ואתם מבינים את הפוטנציאל הגלום בפרסום אפקטיבי ביוטיוב. בין אם אתם רוצים לפרסם מוצר חדש, לקדם שירותים, לשפר את המיתוג של החברה לצורך גיוס עובדי אנו נשמח לסייע לכם להשיג את המטרה.

אנחנו מציעים שירותי ייעוץ ובניית ערוץ יוטיוב מקצועי, מחקר מתחרים ביוטיוב וניהול קבוע של הערוץ כולל הקמה וניהול של קמפיינים ממומנים שיסייעו לכם להאיץ את התהליך ולבלוט מעל למתחרים.

נשמח לסייע לכם להקים ולנהל את אחד הערוצים הצומחים והיעילים ביותר שקיימים כיום בעולם השיווק הדיגיטלי.

לפרטים נוספים ויצירת קשר אתם מוזמנים ללחוץ על הקישור כאן.

אם אתם מעדיפים ללכת על שיטת “עשה זאת בעצמך” תוכלו ללמוד איך הפרסום ביוטיוב עובד יותר לעומק באתר המפרסמים של יוטיוב בקישור הזה.

The post פרסום ביוטיוב – האם מדובר באפיק החם ביותר ב-2020? appeared first on Rosh Digital.

מהו קידום ביוטיוב?

קידום ביוטיוב הוא קידום המתבצע באמצעות פעולות שונות שמטרתן היא לגרום לסרטונים אשר העסק מעלה ביוטיוב, לקבל צפיות רבות. מדובר על קידום המתבצע באופן אורגני, מבלי שמשתמשים בכלי הפרסום של יוטיוב. בתהליך פרסום ביוטיוב, המטרה של קידום ביוטיוב היא לאפשר לגוגל להציע את סרטוני העסק שלכם באמצעות חיפוש רלוונטי של גולש וכך הסרטונים יקבלו חשיפה רחבה ולכן יש לדאוג שתהליך הקידום יתבצע בצורה מוצלחת.

שלבים חשובים התהליך הקידום:

• ראשית, יש להגדיר קהל יעד. שלב הגדרת קהל היעד חייב להתבצע בצורה מדויקת מאוד, על מנת שתהליך יצירת הסרטונים וקידומם יהיה תהליך פשוט יותר עבורכם.
• שנית, יצירת סרטונים מתאימים. מעבר להגדרת קהל היעד, על מנת שקידום ביוטיוב יהיה קידום מוצלח, עליכם לחשוב מראש איזה סוג סרטונים קהל היעד שלכם מצפה לראות ביוטיוב וליצור אותם בהתאם.
• שלישית, לא להתפשר על איכות הסרטונים. מבחינה טכנית, יש צורך ליצור את הסרט ברמה גבוהה, אשר יעניק לקהל היעד שלכם חווית צפייה.
• קידום אפקטיבי של הסרטון שיצרתם. בכדי להגדיל את קהל הצופים של הסרטונים אותם אתם יוצרים לעסק שלכם ביוטיוב יש צורך לקדם אותם בצורה הנכונה.

איך לקדם סרטון ביוטיוב תוך זמן קצר?

על מנת לקדם סרטון ביוטיוב ובגוגל תוך זמן קצר, חשוב מאוד לבצע אופטימיזציה נכונה להגדרות הסרטון, על מנת שהם יתאימו למנוע החיפוש גוגל. בשלב הראשון יש צורך לבצע מחקר ביטויים ומילות מפתח לחיפוש סרטונים מיוטיוב בגוגל. יש לזהות את ביטויי החיפוש אשר כאשר מתבצע חיפוש באמצעותם על ידי גולש, גוגל יציע לו לרוב סרטונים מיוטיוב.

לדוגמא: על שאלות: “איך” של גולש, גוגל לרוב יציע סרטונים מיוטיוב העוסקים בתשובה לשאלת האיך של הגולש.

דוגמא לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “איך להכין פנקייק?”:

כמו כן, גם על חיפוש מדריך כלשהו מצד גולש, גוגל יציע סרטוני הדרכות מיוטיוב.

למשל, דוגמא לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “מדריך להכנת תכשיטים”:

כנ”ל לגבי שמות מותג או עסק אשר יש להם סרטוני תדמית לרוב גוגל יציע תוצאות סרטונים.

למשל, דוגמא של חברת “קידום” שמספקת קורסי הכנה לבחינה הפסיכומטרית- לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “קידום פסיכומטרי”:

כנ”ל לגבי חיפושים ממוקדים של גולשים לסרטוני וידיאו, קליפים וכד’.

למשל, דוגמא לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “סרטוני וידאו מגניבים”:

מלבד ביצוע מחקר ביטויי חיפוש, יש צורך להעלות את הסרטון ליוטיוב בצורה נכונה על ידי בחירת שם קובץ לסרטון, כותרת לסרטון אשר מורכבת מביטויי חקר מילות המפתח שביצעתם, תיאור הסרטון המפרט על מה הוא מדבר ומכיל בו גם את ביטויי המפתח, תגיות הסרטון אשר יבחרו באופן מדויק ועוד. כמו כן, יש ליצור את הסרטון באיכות גבוהה מאוד מבחינה טכנית. סרטונים בהם הסאונד או איכות הצילום אינם איכותיים צפויים לחוות קשיים בתהליך הקידום עקב שיעורי נטישה גבוהים של המבקרים בהם.

3 גורמים קריטיים שמשפיעים על קידום צפיות ביוטיוב

מכיוון שגם גוגל וגם יוטיוב, בוחנות כל סרטון אשר עולה ביוטיוב בפרמטרים של קידום אתרים, הרי שניתן לומר שיש דמיון בין הגורמים המשפיעים על קידום האתר לבין הגורמים המשפיעים על קידום צפיות ביוטיוב. הנה כמה פרמטרים קריטיים שיכולים להשפיע באופן מהותי על קידום הצפיות של האתר שלכם:

1. אורך הסרטון– אורך הסרטון יכול להשפיע באופן מהותי על הדירוג שלו. סרטונים קצרים מדי יכולים להיתפס כסרטונים פחות איכותיים, מסרטונים ארוכים יותר המצויים באותה הקטגוריה. על פי סקרים שנערכו בתחום, סרטונים אשר מקבלים דירוג גבוה יותר הם סרטונים אשר אורכם הממוצע הוא 14 דקות.
2. התגובות שיש לסרטון וביצועי הסרטון– איכות הסרטון תימדד בין היתר באמצעות כמות התגובות שיש לסרטון. ככל שיש תגובות רבות יותר לסרטון, גוגל ימליץ עליו ויקדם אותו בעת חיפוש רלוונטי של גולש. כמות התגובות לא כוללת כמובן תגובות ספאם. מלבד התגובות ליוטיוב ישנם מספר פרטרים נוספים בהם הוא מודד איכות סרטון בהתאם לביצועים. פרמטרים אלו כוללים: זמן הצפייה של הסרטון, מספר השיתופים של הסרטון, כמה צופים נטשו את הסרטון, לאחר כמה דקות צפייה הצופים נטשו את הסרטון.

   

    

3. מילות מפתח, תגים וקישורים– מילות המפתח אשר מכילה כותרת הסרטון, תיאור הסרטון וכל מלל אחר אשר קשור לסרטון, יכולות להשפיע באופן מהותי על קידום הסרטון. חשוב מאוד לבחור את מילות המפתח אשר התבצע עליהן חקר מילות מפתח מקצועי, בטרם הן נבחרו. כאשר מדובר על תגים מדובר על תגים המשמשים את יוטיוב על מנת להציג את הסרט, לצד סרטונים נוספים הקשורים אליו באופן ישיר או עקיף. גם התגיות צריכות להיבחר בקפידה. קישורים חיצוניים לסרטוני יוטיוב גם משפיעים באופן מהותי על קידום הסרטון.

כמה טיפים אחרונים עבור העלאת צפיות ביוטיוב

מכיוון שיש ערך שיווקי לסרטוני יוטיוב, הרי שכדאי מאוד לדאוג לקידום איכותי של סרטוני היוטיוב אותם אתם יוצרים. הנה כמה טיפים שיסייעו לכם לקדם את סרטוני היוטיוב שלכם ולעלות את כמות הצפיות שלהם:

1. יש לדאוג ליצירת תוכן אשר יעניין אנשים– ישנם לא מעט סרטונים ביוטיוב אשר מכילים תוכן דל או לא מאוד איכותי מבחינת הערך שהוא מעניק לצופה בו. על מנת שגולשים יבחרו לצפות בסרטונים שלכם ולא לנטוש אותם באמצע, חשוב מאוד שהתוכן יהיה איכותי.

1. אחד מהקריטריונים אשר משפיעים באופן מהותי על כמות הצפיות שיהיו לסרטון שלכם הוא: אחוזי הנטישה על הסרטון שלכם. המטרה היא ליצור סרטון אשר יגרום לגולשים לבחור לצפות בו ולא לנטוש את הצפייה שבו באמצע.

1. יש ליצור סרטון העונה בדיוק על מטרתו. הסרטון חייב להיות קצר וקולע. אין צורך להאריך מדי בסרטון ואין צורך לקצר מדי בסרטון. יש צורך לדייק בסרטון. בסופו של דבר, גולשים מחפשים סרטונים שיענו על הצורך שלהם באופן מדויק ולכן יבחרו בסרטון אשר עושה זאת ומעביר את המסר שלו באופן מדויק ורלוונטי.

ערוץ יוטיוב מהווה כיום אפיק קידום איכותי ויעיל מאוד עבור עסקים שרוצים להפוך תכנים לויראליים. כל בעל עסק אשר מבין את הפוטנציאל הטמון בשיווק ופרסום במדיה הדיגיטלית, צריך להתוודע בין היתר גם לפרסום באמצעות סרטונים ביוטיוב. כמובן שעל מנת שהסרטון אכן יממש את ייעודו ומטרתו, יש צורך לדאוג ליצור אותו בצורה הטובה ביותר ולקדם אותו בצורה הנכונה, שתגדיל את כמות הצפיות שלו ותקדם אותו בתוצאות חיפוש בגוגל בעת חיפוש רלוונטי.

אנשים מחפשים תוכן שייתן להם פתרון, כאן ועכשיו. תחשבו על ידי מהפכה המדיה עברה בשנים האחרונות. לכן, חשוב לשמור על התוכן שלכם: מעניין, כזה שכייף לשתף אותו, קצר ומעביר את המסר בצורה מדויקת, ברורה ונקיה.

קצת על מחבר המאמר:

אורי מינץ, בן 35, גר בתל-אביב. חי ונושם את האינטרנט כבר מעל עשור. בעלים של חברת דיגיטל – אורי מינץ מדיה

The post קידום ביוטיוב האם שווה את ההשקעה? appeared first on Rosh Digital.