רשתות חברתיות הן אחד מהערוצים החזקים ביותר לפרסום אתר האינטרנט שלכם. רשתות כמו פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר נהנות מחשיפה גבוהה של מיליוני גולשים ברחבי העולם. כך לדוגמה, לפי הנתונים שמפרסמת פייסבוק, 800 מיליון גולשים פעילים ברשת החברתית מדי יום.

כבעלי עסק, אתם חייבים לנצל את נתח השוק העצום הזה ולקדם את האתר שלכם ברשתות החברתיות השונות.

כמה עולה קידום אתרים ברשתות החברתיות?

אחת מהדרכים לקדם את האתר שלכם ברשתות החברתיות, היא באמצעות קידום אורגני. המשמעות של קידום אורגני היא טווח החשיפה של הגולשים לפוסטים שאינם ממומנים שמופיעים בפיד שלהם. ככל שתפרסמו בעמוד העסקי שלכם פוסטים מעניינים הכוללים תוכן איכותי ומקורי, כך יותר ויותר גולשים ייחשפו לאתר שלכם ולשירות שאתם מציעים. שיתוף הפוסטים מצד הגולשים יגביר את החשיפה לעמוד שלכם, יאפשר לכם להשיג יותר קהל אוהדים לעמוד וכך יגדיל את קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם. לא חייבים לשלם על קידום אורגני, אבל אם אתם באמת רוצים להשיג תוצאות טובות, מומלץ שתעזרו בחברות לשיווק באינטרנט. הנסיון המקצועי של אותן חברות, יאפשר להן לקדם את האתר שלכם בצורה הטובה ביותר.

המחיר של קידום אתרים ברשתות החברתיות משתנה בהתאם לכמות הפוסטים הדרושה בשבוע, מידת המעורבות בעמוד ועוד. עלות ניהול עמוד אינסטגרם עסקי מתחיל ב-550 ל-2,000 שקלים ומעלה בחודש, ועלות ניהול עמוד פייסבוק עסקי עולה סכומים דומים. חשוב לקחת בחשבון עלויות נוספות כמו בניית דפי נחיתה שיסייעו לכם להשיג את המיטב מהתנועה שתלחץ על הפוסטים ברשתות החברתיות. ברוב המקרים עלויות הפרסום ברשתות החברתיות יהיו זולות יותר ביחס לעלויות הפרסום בגוגל. הסיבה העיקרית לכך היא שגוגל נחשבת לפלטפורמת הפרסום המובילה בעולם ולכן ריבוי המפרסמים הפעילים שקיימים בפלטפורמה גורמים למחירי פרסום יקרים מאוד.

מהו קידום ממומן ברשתות החברתיות?

קידום ממומן ברשתות החברתיות זהו פרסום של מודעות בתשלום המקדמות את העסק שלכם. ניתן ״לטרגט״ את המודעה לפי קהל יעד ספציפי ולפנות לגולשים לפי מאפיינים כמו אזור מגורים, מצב משפחתי, מקצוע, מין ועוד. המודעות הממונות יופיעו בפיד של הגולשים יחד עם פוסטים שאינם ממומנים, ובכל רגע ניתן לנסח מחדש את המודעות בהתאם לביצועי הפרסום. העלות של קידום ממומן היא זולה יחסית לשיטות פרסום אחרות, ונעה בין כמה אגורות לשקלים בודדים פר קליק. כלומר, בכל פעם שגולש הקליק על המודעה שלכם ונכנס לאתר או לעמוד העסקי שלכם, התשלום יורד מהתקציב היומי אותו הגדרתם מראש.

שימוש בהמלצות מלקוחות

המלצות של לקוחות הן דרך מצוינת לקדם את העסק שלכם. הן נתפסות כאמינות והן מהוות הוכחה לכדאיות של השירות או המוצר שאתם מספקים. הרשתות החברתיות מאפשרות לכם לפרסם מודעות ממומנות הכוללות את ההמלצות והביקורות החיוביות של הגולשים לעסק שלכם. כל שעליכם לעשות הוא לבחור המלצה שגולש אמיתי פרסם אצלכם בעמוד העסקי, באתר האינטרנט או באפליקציות של חוות דעת כמו Tripadvisor. לאחר מכן, תוכלו להקים קמפיין ממומן ברשתות החברתיות המשלב את ההמלצה ביחד עם תמונה שיקדמו את העסק שלכם. בנוסף, ניתן לעשות שימוש בשיתוף פוסטים של ממליצים ברמה האורגנית.

שימוש במובילי דעה לצרכי קידום ברשתות החברתיות

מובילי דעה הם אנשים בעלי השפעה רבה על קהל גדול. הם יכולים להיות בלוגרים, סלבריטאים, פוליטיקאים, אנשי עסקים, אושיות רשת או מומחים בתחום מסוים. מובילי הדעה מושכים אחריהם גולשים ועוקבים רבים, הפונים אליהם כדי לקבל מהם השראה, ללמוד מהם, לחקות אותם או להתייעץ עמם. לפי חברת המחקרים Nielsen, יותר מ-90 אחוז מהגולשים מושפעים מההמלצות של אנשים שעליהם הם סומכים. חברות רבות נעזרות במובילי דעת קהל לצורך קידום האתר שלהן. כך לדוגמה, ניתן ליצור שיתוף פעולה עם אושיית רשת שתשתף בפוסט בפייסבוק את חווית השירות שקבלה מהעסק שלכם. כך תוכלו לפנות לקהל היעד הספציפי שלכם ולחזק את האתר ואת העסק שלכם.

The post כל מה שרציתם לדעת על קידום אתרים ברשתות החברתיות appeared first on Rosh Digital.

משתמשים בו 302 מיליון גולשים ששולחים 500 מיליון ציוצים ביום, והוא נחשב לאתר ה-11 הנצפה ביותר בעולם. אנחנו מדברים כמובן על טוויטר, הרשת החברתית. מאז שנוסדה בשנת 2006 על ידי ג’ק דורסי, סטודנט באוניברסיטת קורנל, הפכה טוויטר לזירה פופולרית לניהול דיונים, העברת מסרים ופרסום עסקים שונים. לפי הנתונים של טוויטר, 65.8 אחוז מהחברות בעולם משתמשות בטוויטר כדי לקדם את העסק שלהם.

הסיפור של טוויטר ב-2 דקות:

מהי מטרת הפרסום בטוויטר?

לפני שאתם קופצים למים ומפרסמים את העסק שלכם בטווויטר, חשוב שתגדירו מראש מהי המטרה שלכם: בניית קהילה סביב המותג שלכם? הגברת המודעות למותג שלכם? הגדלת הלידים והמכירות? יצירת דעה חיובית? מתן תמיכה ושירות לקוחות?
לאחר שתגדירו את המטרה יהיה לכם קל יותר להבין כיצד יש לנהל את הקמפיין הממומן שלכם בטוויטר.

כיצד הפרסום בטוויטר עובד?

לצד רשתות חברתיות מוכרות יותר בישראל כמו יוטיוב, פייסבוק ואינסטגרם, טוויטר מאפשר לכם לקדם את העסק שלכם בעזרת פרסום ממומן. הפרסום בא לידי ביטוי בציוצים מקודמים. ממש כמו ציוצים רגילים, ציוצים מקודמים הם הודעות קצרות הכוללות 280 תווים (בעבר ההודעה הוגבלה ל-140 תווים בלבד), אלא שהציוצים המקודמים יכולים להגיע לקהל יעד רחב יותר מעבר לקהל שעוקב אחריכם בטוויטר. הציוצים המקודמים מופיעים בראש תוצאות מנוע החיפוש של טוויטר בהתאם למילות המפתח שהגדרתם.

אפשרות נוספת לפרסום ממומן בטוויטר היא באמצעות Trending topics – עמוד הכולל נושאים טרנדים שמופיע בעמוד הראשי של הרשת החברתית. ניתן לשלם לטוויטר כדי להופיע בטרנדים המקודמים וכך לקדם את העסק שלכם בפני גולשים רבים שעשויים להתעניין בשירותים או במוצרים שאתם מציעים.

דרך שלישית לקדם את העסק שלכם היא לחשוף את עמוד הטוויטר שלכם בפני עוקבים חדשים ברשת החברתית. חברות רבות משלמות לטוויטר כדי שתציע את העמודים שלהם ללקוחות פוטנציאליים, והחברות משלמות על כל עוקב חדש שהן מרוויחות.

בנוסף, ניתן לקדם בטוויטר אפליקציות, ביקורים באתר ועוד:

אז למה כדאי לכם לשווק את העסק שלכם בטוויטר?

פרסום זול יחסית

טוויטר היא פלטפורמת פרסום אידיאלית במיוחד עבור עסקים שמעוניינים לקבל חשיפה גדולה בתקציבים נמוכים משום שהפרסום בה הוא זול יחסית לעומת דרכי פרסום מסורתיות כמו טלוויזיה, עיתון ורדיו וגם ביחס לפרסום דיגיטלי בפלטפורמות המובילות כמו גוגל ופייסבוק. פרסום בטוויטר (בארה”ב) עולה בממוצע דולר אחד ליום בלבד. מחקרים אף מצאו שקמפיינים שיווקים בטוויטר מספקים 40 אחוז יותר תשואה בהשוואה לערוצי מדיה אחרים.

יצירת קשר אישי עם קהל הלקוחות

טווויטר מאפשר לעסקים לתקשר עם הקהל וכך לקבל מהם פידבקים. בעזרת המשוב שתקבלו על התוכן השיווקי שלכם, תוכלו ללמוד מהעוקבים שלכם על העדפות שלהם ולבצע החלטות ניהוליות בהתאם. ניתן לספק תמיכה ללקוחות שלכם, להציע להם הנחות ומבצעים ולקדם שירותים ומוצרים חדשים. התקשורת הדו כיוונית הזו עם הקהל מהווה הזדמנות להגדיל את כמות הלקוחות שלכם, ומעבר לכך – לגרום ללקוחות הקיימים שלכם להיות מרוצים.

העלאת הטראפיק לאתר העסק שלכם

לפי המחקרים, 47 אחוז מהגולשים שנכנסים לפרופיל של חברה בטוויטר, מגיעים בסופו של דבר לאתר האינטרנט שלה. בעזרת טוויטר תוכלו למשוך גולשים רבים לאתר האינטרנט שלכם. פרסום ברשת החברתית יאפשר ליותר משתמשים להכיר את המותג שלכם, את השירותים או המוצרים שאתם מציעים ואת הייחוד שלכם לעומת המתחרים בשוק. כך תוכלו להגדיל את המבקרים באתר שעשויים להפוך ללקוחות הקבועים שלכם. חשוב מאוד לשים לב שהשפה של המותג שלכם בטוויטר תואמת לשפה של המותג שלכם באתר. אחרת, הדבר עשוי לבלבל את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם וליצור חוסר אמינות כלפי העסק שלכם.

פרסום ממוקד

פרסום בדרכי שיווק מסורתיות כמו טלוויזיה, עיתון או רדיו עשוי להגיע לאנשים רבים, אך אותם צופים, קוראים או מאזינים, הם לא בהכרח קהל היעד של העסק שלכם. לעומת זאת, בטוויטר תוכלו להגיע לקהל היעד שלכם לפי מאפיינים דמוגרפיים. ניתן למקד את הקמפיינים הממונים שלכם בהתאם לתחומי העניין, הגיל, מקום המגורים והסטטוס החברתי של המשתמשים בטוויטר. בדרך זו תוכלו להתאים את המסר השיווקי שלכם לקהל ולהשיג את מירב התוצאות.

הפרסום שלכם יכול להיות ויראלי

היתרון הגדול של טוויטר הוא היכולת להפיץ תוכן ברשת החברתית כמו אש בשדה קוצים. ציוצים מצחיקים, מעניינים וייחודים יכולים להפוך לדבר החם הבא בטוויטר, להפוך לויראלים ולקבל הכרה של מיליוני משתמשים. כל מה שאתם צריכים זה ציוץ טוב שיבלוט מעל כולם כדי להפוך לשיחה הבאה שכולם מדברים עליה בטוויטר.

למי כדאי לעשות פרסום בטוויטר ?

חשוב להבהיר שיש הבדל גדול מאוד בין עסקים שפונים לקהל ישראלי לבין עסקים שפונים לקהל אמריקאי. בעוד שעסקים שפונים לקהל בארה”ב יכולים לפרסם למגוון תחומים משום שיש בטוויטר עשרות מיליוני משתמשים, בישראל המצב שונה. בישראל כמות המשתמשים קטנה בהרבה ולכן מי שירצה לפרסם בטוויטר לקהל ישראלי יהיה צריך להתמקד בתחומים כמו פוליטיקה, ייעוץ, תרבות וכל תחום שבו יש מובילי דעה שהציבור צמא לשמוע את דעתם בכל נושא.

האם כדאי לשכור שירותי פרסום בטוויטר ?

טוויטר היא רשת חברתית מצליחה עם פוטנציאל שיווקי עצום. יחד עם זאת, ניהול קמפיינים ממומנים דורש ניסיון, ידע ובקרה שוטפת על הקמפיינים. כמנהלי עסק, עליכם לדאוג קודם כל לניהול העסק שלכם ולכן ההמלצה שלנו היא לקחת קורס שיווק ייעודי או לשכור סוכנות פרסום שתנהל את הפרסום הממומן שלכם בטוויטר. כך תוכלו לדעת ששיווק העסק שלכם נמצא בידיים הנכונות. אז קדימה, כנסו לטוויטר וצייצו לאיזו סוכנות פרסום שתרים את העסק שלכם למעלה בפחות מ-280 תווים.

The post פרסום בטוויטר – ככה זה עובד appeared first on Rosh Digital.

כיום, פייסבוק מאפשרת לנו המפרסמים לזכות בחשיפה מועטה ביותר כל עוד אנחנו לא משלמים עבור פרסום ממומן. למרות זאת, עדיין אנחנו רואים מפרסמים שפיצחו את השיטה ומצליחים לגרוף שיתופים רבים בחינם עבור פוסטים שונים. השיתופים האורגנים בפייסבוק מסייעים לעסק לרכוש את אמון הגולשים ומגבירים את השיווק מפה לאוזן של מוצרי ושירותי העסק השונים.

במאמר זה נסקור את הסיבות השונות שגורמות לגולשים לשתף פוסטים, את סוגי הפוסטים והתכנים שהגולשים משתפים ואת הצורות השונות שבהן הגולשים משתפים פוסטים.

• המאמר מתמקד בפייסבוק אך הרבה מהעקרונות נכונים גם לרשתות נוספות כמו יוטיוב, אינסטגרם, טוויטר, לינקדין וכד’.

למה גולשים משתפים פוסטים בפייסבוק?

גולשים משתפים פוסטים בפייסבוק מסיבות שונות ומשונות, במחקר שבוצע בארה”ב נבחנו 2,000 משתמשים של פייסבוק שנשאלו מדוע הם משתפים תכנים. לפי תוצאות המדגם, להלן מוצגות כמה מהסיבות המרכזיות ביותר שבגללן אנשים משתפים בפייסבוק:

• כ-50% מהמשתתפים במדגם אמרו שהם משתפים תכנים כדי לבדר את חבריהם.
• כ-15% טענו שהם משתפים תכנים בפייסבוק כדי לשתף את חבריהם בנושאים שקרובים לליבם.
• כ-10% מהמשתתפים טענו שהם שיתפו פוסטים משום שהיה בהם מידע שימושי שלדעתם יכול לסייע לחבריהם.

לקריאה נוספת ניתן להיכנס לכתבה שפורסמה במגזין הפרסום ADWEEK

איזה סוג של פוסט יכול להיות פוסט ויראלי בפייסבוק שגולשים נוהגים לשתף?

כשאנחנו מנתחים את המכנה המשותף של הפוסטים שגולשים שיתפו בפייסבוק אנו מזהים דפוס חוזר של מאפיינים שגורמים להצלחה של הפוסטים לתפוס תאוצה.

המאפיין הבולט ביותר הוא שפוסטים שזכו לשיתופים הם פוסטים שנוגעים באמוציות של מי שנחשפו אליהם.

מחקרים מהשנים האחרונות מראים כי הפוסטים שזוכים לכמות הגבוהה ביותר של שיתופים הם פוסטים של סרטוני וידאו קצרים ושאלונים/חידונים אינטראקטיביים.

בנוגע לסרטוני וידאו, מסתבר שיש מחקרים ותאוריות רבות שמסבירות את המאפיינים הייחודיים של סרטוני וידאו שזכו לכמות שיתופים גבוהה.

המאפיינים של סרטוני וידאו שזוכים לכמות שיתופים גבוהה הם:

• פתיחה משעשעת של הסרטון כדי להצליח ליצור סקרנות ולוודא שהצופים לא ינשרו מהצפייה בסרטון.

• לב הסרטון אמור לבנות סקרנות ולגעת ברגש של הצופים כדי לוודא שהם לא ינשרו וימשיכו עד לסוף הסרטון כדי לצפות ב”פאנץ'”.

• הפתעה/פאנץ’ מגניב לסיום הסרטון, זה החלק החשוב ביותר. אם נצליח לסיים את הסרטון בצורה ייחודית גדל מאוד הסיכוי שהגולשים ישתפו אותו. בחלק זה חשוב לזכור נקודה חשובה- סרטונים שסוימו בצורה קיצונית שהיממה את הצופים בצורה חדה זכו לכמות שיתופים נמוכה יותר.

איך לפנות לאנשים כדי שישתפו פוסטים ופרסומות בפייסבוק?

אחת השאלות שמפרסמים רבים שואלים את עצמם היא עבור איזה קהל יעד עליהם לפרסם את השירות שלהם. קיימות שתי אלטרנטיבות:

האלטרנטיבה הראשונה היא לפרסם לקהל גדול ככל האפשר בכדי להגיע למספר רב של גולשים וכך להגדיל את כמות הגולשים שהמודעה תוכל להשפיע עליהם.

האלטרנטיבה השנייה היא לבחור בדרך ההפוכה, כלומר לפלח את קהל היעד בקפידה ולהפנות את קמפיין הפרסום אך ורק לאוכלוסייה הספציפית שאנו רוצים שתראה את המודעות. היתרון של האלטרנטיבה השנייה הוא שאם עושים אותה בצורה מקצועית הקמפיין יוצא מאוד חסכוני ואמור ליצור לנו החזר גבוה יותר על ההשקעה. החיסרון הוא שאנחנו עשויים לפספס לקוחות פוטנציאליים.

מחקרים מראים כי פנייה ספציפית לקהל המטרה שלנו תגרום מצד אחד לקהל להגיב יותר למודעות. אך מצד שני כמות ההמרות תהיה קטנה יותר.

סיכום – פוסט ויראלי בפייסבוק

ממאמר זה ניתן להבין כי מאחורי ה”פנטזיה” של שיתופים רבים לפוסטים שלנו בפייסבוק קיימים עקרונות ברורים שאם פועלים לפיהם ניתן להגשים את הפנטזיה ולהפוך את הפוסטים לוויראליים. כל עוד נקפיד על העקרונות שהוצגו במאמר ונעשה שימוש נכון בסרטונים קצרים עם המסרים הנכונים סיכויי ההצלחה שלנו יגדלו פלאים.

לאלו מכם שרוצים עוד, הנה סרטון נחמד שצולם באוניברסיטת הארווארד ומסביר בקצרה על הסיבות שסרטונים הופכים לויראליים:

שתפו אם אהבתם 😉

The post איך להפיץ פוסט ויראלי בפייסבוק ולזכות באוהדים נוספים לעסק? appeared first on Rosh Digital.

כמובן שאלה ממכם שכבר נמצאים בשלב שבו יש לכם משאבים והבנה של מה ניתן להשיג מפייסבוק אנו ממליצים לפנות לחברת דיגיטל או לקחת קורס ייעודי שיסייע לכם לעלות לשלב הבא מבחינת יכולות הפרסום ברשת החברתית. בשורה תחתונה, במיוחד אם אתם נמצאים בתחילת הדרך ולא מתאים לכם לשלם אלפי שקלים לחברת פרסום, תוכלו למצוא מגוון רעיונות לפרסום חינמי לגמרי שתוכלו לבצע בפייסבוק כדי להגדיל את החשיפה לעסק. כל הפרטים במאמר שהכנו על פרסום בפייסבוק בחינם.

פרסום בפייסבוק בחינם, האם יש דבר כזה?

מה לא נאמר על פרסום בפייסבוק בחינם? פייסבוק הרשת החברתית הגדולה בעולם, גן עדן למפרסמים שיכולים להגיע לכל סוגי הלקוחות. באמצעות פילוחים מדויקים בקידום ממומן או באמצעות שיטות פרסום בפייסבוק בחינם שמגבירות את המודעות למותג של העסק שלכם.

למרות ריבוי הרשתות החברתיות והמתחרים שצצים מכל עבר פייסבוק נמצאת עדיין במקום טוב מאוד למפרסמים עתירי תקציבים. גם למפרסמים קטנים אשר לא יכולים להרשות לעצמם להשקיע סכומים משמעותיים לשיווק האתר או הדף העסקי בפרסום ממומן בפייסבוק יש אפשרויות מצויונות בפרסום בפייסבוק בחינם.

מצד אחד פייסבוק מנסה למשוך אותנו המפרסמים לכיוון פרסום ממומן, הפיתוי לכך הוא עצום משום שרמות הדיוק בפילוח שאפשר לעשות היא בלתי נתפסת. למשל, אחד מהלקוחות שלנו תיאר את קהל היעד שלו בצורה הבאה:

לקוחות חילוניים, לא מקפידים על כשרות, קהל שאוהב מוצר X, גיל 35 ומעלה, הכנסה גבוהה, קהל שאוהב תחביב יקר, תפקידי ניהול בכירים, בעלי עסקים, בעיקר ממרכז הארץ, רמת הכנסה גבוהה, טיולים בעולם, אהבה לענפי ספורט כמו- ריצה, שחייה, רכיבה על אופניים וכד’.

לאחר שהטמענו את כל הפילוחים הנ”ל קיבלנו קהל יעד של 16,000 איש שעונים פחות או יותר על דרישות הלקוח עבור קמפיין ממומן בפייסבוק.

אפשר להבין מכך איזה כוח יש לפרסום ממוקד בפייסבוק. העניין הוא שכדי שהפרסום הממומן יהיה אפקטיבי עלינו להשקיע לא מעט תקציבים לפייסבוק (ההמלצה היא לפחות 1,000 ₪ בחודש כדי להתחיל לראות תוצאות). מה לעשות שלהרבה מאוד עסקים בישראל אין תקציב להשקיע בפייסבוק או שהם מעדיפים להשקיע בפלטפורמות אחרות כמו גוגל אדוורדס.

לכן, בהרבה מקרים אנו ממליצים ללקוחות אלה לא לוותר לגמרי על הפרסום בפייסבוק אלא לנסות להוציא את מה שאפשר מהשימוש בפרסום בפייסבוק בחינם.

פרסום בפייסבוק – שתי דוגמאות בסיסיות:

• שימוש בחוות דעת בעמוד העסקי בפייסבוק:

היינו לא מזמן בכנס מקצועי שקיימה חברת Hubspot בקמפוס של גוגל בתל אביב. בכנס הראו סטטיסטיקות שמציגות כי דפים עסקיים ו/או דפי נחיתה ואתרים שהצליחו להשיג יותר מעשר חוות דעת אוהדות הצליחו להשיג תוצאות טובות יותר מהדף העסקי שלהן. כמו שאומרים “אין הזדמנות שנייה לעשות רושם ראשוני”, אם אנשים יבקרו בדף העסקי שלכם ולא יתרשמו שהעסק שלכם הינו עסק אהוד על ידי לקוחותיו, יכול מאוד להיות שהם יוותרו על השימוש בשירותיכם ויעברו לחברה אחרת.

ישנן שתי דרכים להשגת חוות דעת אוהדות– הדרך הראשונה היא פשוט לבקש מלקוחות נאמנים להשאיר חוות דעת אוהדות. הדרך השנייה היא אגרסיבית יותר, להציע הנחה ללקוחות שיסכימו להשאיר חוות דעת אוהדת.

• שימוש בתמונות מקצועיות ואטרקטיביות– תמונת הרקע (קאבר) של העמוד העסקי שלכם הינה הדבר הראשון והבולט ביותר שמבקרי העמוד שלכם יראו. שווה להשקיע ולצלם תמונה מושקעת ואותנטית או לחילופין לבחור תמונה מאחד ממאגרי התמונות החינמיים הקיימים ברשת:

https://pixabay.com/

צריך לזכור שלא מדובר בחתונה קתולית ונהוג להחליף את תמונות הרקע והפרופיל אחת לכמה חודשים כדי לרענן את העמוד. בתמונת הפרופיל נהוג לשים תמונה של הלוגו של העסק. תוכנה נוספת וחינמית (באופן חלקי) שניתן לעשות בה שימוש בכדי ליצור עיצובים מרהיבים לצרכים שונים בעמוד העסקי היא תוכנת Canva.

איך ניתן למצוא קבוצות בהן יהיה אפשר לקדם את הדף העסקי בפייסבוק בחינם?

המגבלה היחידה שפייסבוק מציבה עבורנו בכל הנוגע להצטרפות לקבוצות היא- לא להצטרף ליותר מ-6,000 קבוצות. פעולת מציאת הקבוצות הרלוונטיות הינה פעולה פשוטה ומהירה לביצוע. כדי לעשות זאת יהיה עליכם להיכנס לפרופיל האישי שלכם, ולכתוב בסרגל החיפוש את תחומי העניין הרלוונטיים עבור העסק שלכם.

למשל, אם אני רוצה לשווק אתר חדש העוסק במתכונים לעוגות, סביר להניח שקהל המטרה שלי יהיה בעיקר נשים הנמצאות בקבוצות בהן קיימים ביטויי מפתח כמו- אפייה, מתכונים, עוגות וכד’.

לדוגמא:

לאחר שהבנתי איזה קבוצות מהוות יעד אסטרטגי, מומלץ להסתכל כמה חברים יש בהן וכמה פוסטים נכתבים בהן ביום או בשנה. למשל, בדוגמא הנ”ל ניתן לראות שהקבוצה “איך לעצב עוגות” הינה קבוצה מאוד גדולה ופעילה ולכן יכול מאוד שהפוסטים שלנו בקבוצה זאת יזכו לתהודה גדולה.

שימו לב שקיימים הבדלים בין הקטגוריות של הקבוצות, ישנן קבוצות שמוגדרות כפרטיות/סגורות וישנן קבוצות שהן ציבוריות ולכן לא צריך אישור כדי להצטרף אליהן. בקבוצות פרטיות בפייסבוק קיים פעמים רבות איסור על הפצת חומרים מסוגים מסויימים ולכן אם נרצה לעשות בהן שימוש מומלץ מאוד לקרוא את חוקי הקבוצה כדי שלא נקלע לסיטואציה שבה אנו מודחים מהקבוצה.

לאחר שהגשת בקשה להצטרף לקבוצה סגורה והבקשה אושרה מומלץ לא לפרסם בקבוצה פוסטים באופן מידי אלא מומלץ לבחון את הנעשה בקבוצה כדי להבין את אופי הקבוצה והחברים בה. לאחר שהבנו שהקבוצה מתאימה לתכנים שאנו רוצים להעביר נוכל להתחיל לעשות בה שימוש בכדי לקדם את העסק באמצעות פרסום בפייסבוק בחינם.

איך לקדם דף בפייסבוק באמצעות שימוש בקבוצות אסטרטגיות בפייסבוק?

מכיוון שפייסבוק הינה פלטפורמה כל כך פופולארית כמעט אין תחום שנעלה על הדעת שאין בו עשרות קבוצות שנועדו לספק מידע וסיוע לחברים בהן. שאלת השאלות היא איך נוכל לעשות שימוש בקבוצות אלה באמצעות שיווק ענייני ורלוונטי שמצד אחד לא יעצבן את חברי הקבוצה ומצד שני יקדם את המודעות למותג.

אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות ניתוח בסיסי של השאלות שמעלים החברים בקבוצה בפוסטים השונים. אם נצליח להבין מה מעניין את חברי הקבוצה נוכל לענות להם באמצעות מידע אינפורמטיבי שנכתוב בתגובות ו/או באמצעות שיתוף של סרטונים או כתבות מהבלוג שלנו שיסייעו להם לקבל מידע אודות הסוגיות שמטרידות אותם.

שיטת שיווק מסוג זה היא שיטה מאוד אפקטיבית משום שקהל המטרה שלנו נמצא כבר בקבוצה ואנו עונים לו בדיוק על הסוגיות שמטרידות אותו. לאחר מספר פעמים שתצליחו לתת מענה מקצועי לשאלות בקבוצות בהן אתם פעילים תתחילו לקבל מוניטין של מומחים והחברים בקבוצה יזהו את העסק שלכם כעסק ששווה להקשיב לו.

איך לקדם עסק בפייסבוק באמצעות פוסטים המניעים לפעולה?

אם תרצו להשיג אהדה אמתית וחיבור עם הקהל שלכם יהיה עליכם ליצור עבורם ערך. הרעיון הוא לא ליצור דף שמתרכז בי או בעסק שלי אלא דף עסקי שמייצר ערך אמתי לחברים בו  וגורם לאינטראקציה ודו שיח מול קהל החברים בדף.

להלן מוצגים מספר רעיונות שיסייעו לך ליצור מעורבות גבוהה בדף העסקי ו/או הקבוצה שנמצאת בבעלותך:

• יצירת אתגרים מגניבים בעמוד העסקי –

לצורך ההמחשה נציג דוגמא של פוסט מוצלח במיוחד שעשו מאקו. מאקו פרסמו כתבה שכותרתה הייתה: “אתגר ה-70: האם אפשר לשרוד את הסופ”ש עם 70 שקלים בלבד?”

לקריאת הכתבה המלאה לחצו על הקישור הבא:

https://bit.ly/2O8hGqE

כתבה זאת זכתה למעורבות של 770 אנשים שונים בפייסבוק ונחשבת לכתבה שעוררה מעורבות גבוהה מאוד בקרב האנשים שנחשפו לפוסט.

דפים שמצליחים ליצור אתגרים ייחודיים  מסוג זה יזכו למידה גבוהה של מעורבות ביחס למקביליהם שינהלו מערכת יחסים חד צדדית מול העוקבים של הדף.

שיתוף של מדריכים שימושיים בדף העסקי בפייסבוק-

תאמינו או לא אבל פוסטים ששיתפו מדריכים בנושאים שיכולים להיראות מהצד כנושאים הכי משמימים ולא מעניינים הצליחו לגרוף עשרות אלפי שיתופים.

למשל, באתר ifomed.co.il שותף פוסט “מדריך” בנושא “עיוותים בכף הרגל והקרסול: כל הגורמים ודרכי הטיפול”.

לקריאת המאמר המלא: https://www.infomed.co.il/article-5772/

מאמר זה זכה למעורבות של 5,900 אנשים שונים. יש להניח שפוסט זה הצליח ליצור עבור כותבי המאמר חשיפה שהייתה עולה הון תועפות באפיקים אחרים.

שאלונים בפייסבוק –

שאלונים אינטראקטיביים הינם כלי מדהים ליצירת קשר עם קהל העוקבים. למשל, שאלון הטריוויה ששיתף בעמודו הקומיקאי אסי ישראלוף משלישיית “מה קשור”.

שאלון זה בוצע באמצעות פלטפורמת השאלונים המצליחה- Playbuzz. שימוש בשאלונים יכול לשמש לשם איסוף מידע עבור קהל היעד שלנו למטרת פרסומים עתידיים, יכול לספק לנו כיוון עבור מוצרים/שירותים עתידיים, יכול לסייע לנו לשם הגברת המודעות למותג.

סקרים בפייסבוק –

קיימים מגוון שימושים שנוכל לעשות באמצעות סקרים. למשל, סקר שיעזור לנו להחליט איזה לוגו הכי מתאים למותג החדש שלנו, איזה תוכן הכי מתאים למאמר הבא בבלוג וכד’.

סיכום – איך לעשות פרסום בפייסבוק בחינם?

נגענו כאן ממש על קצה המזלג בכמה טכניקות בסיסיות שיסייעו לכם להגביר את המודעות למותג ואת האינטראקציה עם הלקוחות בעמוד הפייסבוק שאתם מנהלים. בין אם תעשו זאת באמצעות שימוש בקבוצות אסטרטגיות בפייסבוק, כתיבת שאלונים, סקרים או כל צורה אחרת. בסופו של דבר כל אחת מהטכניקות היא עולם שלם שתסייע לכם פרסום בפייסבוק בחינם. תוכלו לבדוק מה מתאים לקהל שלכם באמצעות ניסיונות של הכלים השונים.

The post פרסום בפייסבוק ב-2020 – כך תעשו זאת appeared first on Rosh Digital.

הדרך הראשונה, כתוצאה מלחיצה על מודעות שמובילות לדפי נחיתה בפייסבוק או מודעות ממומנות ברשתות החברתיות-, טוויטר, לינקדין והרשתות האחרות. הדרך השנייה הנפוצה היא לאחר שאנשים לחצו על מודעות Adsense, Adwords וכדומה.

בין שתי צורות אלה קיימים קווי דמיון אך קיימים גם הבדלים שצריך לתת עליהם את הדעת בבואנו לעצב דפי נחיתה אפקטיביים.

דפי נחיתה עבור קמפיינים ממומנים בגוגל

גוגל הינה הפלטפורמה המובילה בעולם בתחום המודעות הממומנות. אין אף פלטפורמה שמתקרבת לכמויות התקציבים והמפרסמים שמפרסמים בגוגל. לצורך ההמחשה, פייסבוק שהיא הפלטפורמה השנייה הכי חזקה בשוק הפרסום הממומן מייצרת הכנסות בגובה שליש מההכנסות שגוגל מצליחה לייצר.

התחרות בשוק המודעות הממומנות היא תחרות מטורפת והרבה פעמים זהות המנצחים נקבעת לפי איכות דפי הנחיתה שמקושרים לקמפיין עצמו. דפי הנחיתה שיופיעו מייד לאחר הלחיצה על המודעה הם אלה שיקבעו על סיכויי המפרסמים לסגירת עסקה. דפי הנחיתה הם הכלי שבאמצעותו תוכלו להפוך מודעות מוצלחות בגוגל ללקוחות עסקיים.

אנחנו ב-Rosh Digital משתמשים בכלים המתקדמים ביותר שקיימים בשוק בכדי לנתח את דפי הנחיתה שעליהם מבוססים הקמפיינים שלנו. אחד הכלים שבהם אנו משתמשים הוא Google’s Website Optimizer tool, כלי זה הינו כלי מעולה לצרכי השוואה בין ביצועי דפי הנחיתה השונים שהכנו עבור הקמפיין.

לצפייה בסרטון המדגים את השימוש ב-Google Website Optimizer tool:

למעשה, הדרך הנכונה לביצוע קמפיין מבוסס דפי נחיתה בגוגל היא באמצעות בחינת הביצועים של דפי הנחיתה השונים על בסיס קבוע בכדי להבין איזה דפים מבצעים את הפעולה שלשמם הוכנו בצורה הטובה ביותר.

לאחר שנבצע את המעקב נוכל לערוך שינויים בכדי להתאים את דפי הנחיתה בצורה הטובה ביותר לסוג העסק שאותו נרצה לקדם.

דפי הנחיתה שבנויים בצורה נכונה יסייעו לכם להמיר לקוחות ולהבין כמה פוטנציאל יש לקמפיין השיווקי שאתם מנסים לקדם כרגע. בזכות המעקב אחרי ההמרות שמתרחשות בדפי הנחיתה תוכלו להבין האם אתם מצליחים או שהקמפיין שלכם זקוק לשינויים. לפעמים, אפילו שינויים שנראים לנו דביליים וחסרי משמעות עשויים להוביל לשינוי גדול בכמות ההמרות שיבוצעו בדפי הנחיתה שבבעלותנו.

דפי נחיתה ברשתות החברתיות

השוני המרכזי בדפי נחיתה אלה הינו לעומת הדפים המופיעים במודעות הממומנות של גוגל הוא ההקשר שבו הם מופיעים. דפי נחיתה בפייסבוק או הדפי נחיתה שאנו רואים בשאר הרשתות החברתיות הינם דפים שאנו בונים במטרה שאנשים ירצו לשתף אותם כמה שיותר ברשתות החברתיות בהן הם פעילים. אם הצלחנו להכין דף נחיתה ויראלי מספיק נוכל לצפות שאנשים ישמחו לשתף אותו ברשתות בהן הם פעילים.

דוגמאות לסוגי דפי נחיתה ברשתות החברתיות

• מאמר מעניין שיקשר את הגולשים לבלוג שלנו.
• חדשות ייחודיות שיעודדו את הגולשים לקרוא ולהמשיך לאתר שלנו.

וכד’.

אלמנטים קריטיים להצלחה של דפי נחיתה

• תוכן מעניין וייחודי. לפעמים זה קורה לנו, דווקא בזמן שאנחנו מתפננים בפייסבוק או בכל רשת חברתית אחרת אנחנו נתקלים בפיסת תוכן סופר מעניינת ורלוונטית אלינו שכאילו “נחתה עלינו משמיים”. אז האמת היא שכנראה מישהו ישב וחשב טוב מאוד איך המודעה זאת תוביל לדף נחיתה שיהיו ביחד סופר רלוונטיים עבורנו.

• שימושיות עבור כל מי שהקליקו על המודעה. אחד המאפיינים הבולטין ביותר של דפי נחיתה המצליחים ברשתות החברתיות הוא העובדה שהם בעלי אופן שימושי ביותר לקהל היעד שאליו הוכנו. יש לנו הגולשים ברשתות החברתיות תכונה שכזאת- אנחנו לא רוצים להישאר מאחור ואם אנחנו נחשפים למידע שימושי ונגיש סיכוי לא רע בכלל שנפרגן בלייק או נשתף אותו.

• רלוונטיות למודעה ולקהל היעד. מכיוון שאנו פונים לקהל יעד שהגיע לדף הנחיתה לא מתוך תהליך של חיפוש (כמו בגוגל) אלא נחשף למודעה בתהליך של פעילות חברתית- המודעה ודף הנחיתה חייבים להיות סופר רלוונטיים, אחרת הגולשים ימשיכו הלאה.

עיצוב של דפי נחיתה ברשתות החברתיות

העיצוב יהיה שונה מהמודעות ודפי הנחיתה שנפרסם בגוגל משום שמדובר בדפי נחיתה שנבנו עבור מטרות שונות. בעוד שבגוגל דפי הנחיתה יהיו אגרסיביים וישירים מתוך מטרה ברורה לסגור עסקה או לבצע מכירה, בפייסבוק המטרה תהיה ברוב המקרים לאסוף פרטים ולהוביל את הגולשים לאתר “להכין אותם למצב של קנייה”.

דפי הנחיתה שמופיעים ברשתות החברתיות הינם מכווני שיתופים, כתוצאה מהשיתופים היקף הקישורים לאתר הבית שלכם יגדל וכמות המבקרים באתר תגדל בהתאם. כלומר תהיה השפעה ברורה על הקידום האורגני של האתר.

אנחנו ב-Rosh Digital מציעים שירותי שיווק דיגיטלי שונים כמו קידום אתרים, ניהול רשתות חברתיות, שיפור חויית משתמש, בניית אתרים ודפי נחיתה עם עיצובים ייחודיים שיסייעו לכם להמיר את הגולשים שלכם ללקוחות אמיתיים. אנחנו שמים דגש על כל מה שחשוב בכדי ליצור דפי נחיתה איכותיים– הצבעים, הגרפיקה, התכנים, מבנה דפי הנחיתה, ועוד אלמנטים רבים נלקחים בחשבון בזמן שאנו בונים את דפי הנחיתה. אנחנו מכירים את כל הטריקים והטרנדים שיעשו את ההבדל בין דפי נחיתה שאנשים בורחים מהם לדפי נחיתה שמייצרים הכנסות.

The post האם יש הבדל בין דפי נחיתה בפייסבוק לדפי נחיתה בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

במילון המושגים שלנו מופיעים המושגים השכיחים ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי וכדי להקל עליכם את הקריאה חילקנו אותם לשבעה תחומי משנה שיעזרו לכם “לקפוץ” ישר אל הקטגוריה שמעניינת אתכם כרגע. הקטגוריות שמופיעות במילון שיווק דיגיטלי שלנו הן-

1. אתרי אינטרנט
2. כלים של גוגל
3. רשתות חברתיות
4. קידום אתרים
5. שיווק מבוסס תוכן
6. מסחר מקוון
7. מושגים כלליים

אתרי אינטרנט – החלק הבסיסי ביותר בתחום שיווק דיגיטלי

WIX – הינה פלטפורמה לבניית אתרי אינטרנט שפותחה בידי חברה ישראלית ב-2006. החזון שעמד לנגד עיני המייסדים היה ליצור פלטפורמה שתהיה כל כך ידידותית למשתמשים עד שכל מי שירצה יוכל להקים אתר בקלות גם ללא כל ידע טכנולוגי קודם. כיום ישנם בעלי עסקים רבים שבוחרים לבצע את פעולת הקמת האתר העסקי בוויקס. הביקורת כלפי וויקס היא שהפלטפורמה אינה נותנת מענה לבעלי אתרים “רציניים” שצריכים לבצע פעולת קידום אגרסיבית ולבצע באתרים התאמות ייעודיות וייחודיות כדי להתאימו לעסק שלהם.

WORDPRESS – נחשבת לפלטפורמת בניית האתרים הגדולה והמקצועית ביותר בעולם. לפי הסטטיסטיקה בין שליש לשישית מהאתרים הקיימים כיום בעולם נבנו באמצעות פלטפורמה זאת. בניגוד ל-WIX שממותגת כפלטפורמה להמונים, וורדפס ממותגת כפלטפורמה סופר מקצועית אשר משמשת לבניית אתרי הבית של עסקים “רגילים” אך גם עבור כמה מהמותגים הגדולים בעולם, כמו למשל- האתרים של MTV, ביונסה ווולטדיסני ועוד רבים אחרים.

אז במה עדיף להשתמש ב-WORDPRESS או ב-WIX?

התשובה כמובן אינה חד משמעית ותלויה רבות בצרכי העסק שלך ובפונקציות שהאתר ידרש לבצע. בסרטון הבא תוכלו להבין תוך 3 דקות מהם השיקולים לעבוד עם וויקס או עם וורדפרס:

אם עדיין לא קיבלתם החלטה תוכלו להיעזר גם במאמר שכתבנו על השוואה בין פלטפורמות בניית האתרים המובילות בעולם.

UI/UX– User experience design, User interface design. מדובר בשניים מהתחומים החשובים ביותר בתחום בניית אתרי האינטרנט. למרות השוני בין חוויית המשתמש לבין ממשק המשתמש שניהם הולכים יד ביד ואחראים על האופן שבו המבקרים באתר שלנו ירגישו כשהם משתמשים בו. מדובר בתחום שמגיע מעולם העיצוב ולכן יש בו חשיבות רבה לשימוש בצבעים, סגנונות עיצוב ואסתטיקה של האתר.

כלים של גוגל יסייעו לכם להתבלט בשיווק דיגיטלי

Google Trends – אחד מהכלים הפופולאריים והידועים של גוגל אשר מאפשר לגולשים לזהות נתונים מעניינים לגבי מגמות של חיפוש נושאים שונים באינטרנט. באמצעות כלי זה ניתן להשוות בין ביטויי חיפוש שונים וללמוד באיזה תקופות הם היו פופולאריים ובאיזה תקופות חלה ירידה בהתעניינות לגביהם.

בתמונה המצורפת תוכלו לראות חלק קטן מהנתונים המוצגים בגוגל טרנדס כשעושים השוואה בין שני הכדורגלנים המובילים בעולם בחמש השנים האחרונות. ממבט זריז בתמונה אפשר ללמוד שרונאלדו הינו שחקן אשר קהל רב יותר של אנשים מחפשים מידע אודותיו בגוגל בישראל.

אינפורמציה מעניינת נוספת שניתן להוציא מגוגל טרנדס היא שהגרף של שני השחקנים אינו לינארי. כלומר, יש תקופות בהן יש עלייה/ירידה בהיקף החיפושים שלהם בצורה משמעותית. מידע זה שווה כסף רב עבור חברות פרסום אשר עושות שימוש בשחקנים אלה משום שהן יכולות לנבא מה יהיו התקופות שבהן יתבצע חיפוש רב עבור שחקנים אלה.

Google Analytics – אולי הכלי המפורסם והשימושי ביותר של גוגל. כלי זה הושק ב-2005 ומשמש את בעלי האתרים לצורך זיהוי נתונים היסטוריים של כניסות לאתר שבבעלותם. באמצעות כלי זה תוכלו לדעת מתי נכנסו לאתר, מאיזה אזורים גיאוגרפיים, באיזה דפים ביקרו, כמה זמן שהו בכל דף ועוד נתונים רבים וחשובים לכל מי שמחזיק בניהול של אתר אינטרנט.

Google Search Console – כלי זה נחשב לשימושי ביותר בקרב מנהלי האתרים. הכלי מאפשר לנתח ולהבין איזה חלקים באתר טעוני שיפור ומה יש לבצע בכדי לעשות אופטימיזציה של האתר על מנת לשפר את ביצועיו באופן כללי ובמנועי החיפוש בפרט. בנוסף, תוכלו ללמוד מהכלי על המקומות בהם יש קישורים לאתר שלכם.

בסרטון הבא תוכלו תוך דקה להבין איך גוגל Google Search Console יוכל לסייע לכם:

Google adwords – כלי שמאפשר לבעלי אתרים לקדם מודעות ממונות בגוגל, ביוטיוב ובאתרים רבים ברשת האינטרנט. נחשב לכלי יעיל בתעשיית קידום האתרים לכל מי שמעוניינים להוביל קמפיין אגרסיבי מהיום למחר תוך כדי חשיפה מקסימאלית של האתר שלהם. כמו כן, גוגל מפיקה רווחים עצומים של עשרות מיליארדי דולרים בשנה באמצעות גביית עמלות מהמשתמשים בפלטפורמה.

Google Keyword planner – כלי זה נועד בכדי לשמש את המפרסמים בגוגל אדוורדס לצורך תכנון מילות המפתח שאליהן יכוונו המודעות הממומנות שיופיעו בקמפיין. באמצעות הזנת מילים וביטויים בכלי זה תוכלו לדעת עד כמה הביטויים שאתם רוצים לקדם הינם פופולאריים ובנוסף תוכלו לקבל גם רעיונות למילות וביטויי חיפוש דומים שלא חשבתם עליהם.

בתמונה המצורפת למטה תוכלו לראות חלק מהמידע הקיים במתכנן מילות המפתח של גוגל. בתמונה מופיעים ביטויים מתחום השיווק באינטרנט. ביטויים אלה מהווים דוגמה להיקפי החיפוש הקיימים בתחום זה.

שיווק דיגיטלי ברשתות החברתיות

Facebook- הרשת החברתית הגדולה בעולם, הוקמה ב-2004 ומשמשת כיום למעלה משני מיליארד משתמשים רשומים. פייסבוק נחשבת כרשת איכותית לשיווק אינטרנטי עקב מספר הגולשים העצום שקיים בה ועקב היכולת לבצע בה פילוחים מדויקים של קהלי מטרה שאליהם תרצו לשווק.

Youtube- הרשת החברתית השנייה בגודלה בעולם, הוקמה ב-2005 ועקב הצלחתה המסחררת נקנתה על ידי גוגל ב-2006 ב-1.5 מיליארד דולר. נחשבת לרשת ייחודית ביותר עקב העובדה שבניגוד לרשתות האחרות שפועלות במיוחד על בסיס העלאת פוסטים וסטטוסים בצורות שונות, ביוטיוב האמצעי המרכזי להעברת מסרים הוא באמצעות סרטוני וידאו.

Instegram- הרשת החברתית השלישית בגודלה בעולם, הוקמה ב-2010 וכבר ב-2012 נרכשה על ידי פייסבוק במיליארד דולר. באינסטגרם הדגש הוא על העברת מסרים ויזואליים מבוססי תמונות וסרטוני וידאו ולא תכנים ופוסטים ארוכים כמו בפייסבוק.

Twitter- רשת חברתית מהמובילות בעולם שמספקת למשתמשיה אמצעי להעברת מסרים קצרים שלא עולים על 280 מילים במסר. נחשבת לכלי מצויין לצרכי העברת חדשות ואינפורמציה מהירה אודות אירועים, מוצרים או כל חדשות שנרצה לפרסם בצורה קצרה וממוקדת.

Linkedin- רשת חברתית הקיימת מ-2003 ומשמשת לצרכי בניית קשרים מקצועיים בין אנשים וחברות שרוצים למנף את הרשת החברתית לצרכי קידום עסקי או בניית הקריירה. הרשת בנויה מפרופילים של אנשים שמציגים את הפרופיל שלהם באמצעות פירוט קורות החיים שלהם ובנוסף מפרופילים של חברות שמפרטות את מוצריהן, שירותיהן ורשימת העובדים שלהן. לינקדאין נחשבת ככלי מצוין לשיווק אינטרנטי עבור כל מי שרוצים להגיע למגע עם אישים בעלי השפעה בעולם העסקים.

התמונה הבאה לקוחה מהאתר www.dreamgrow.com, תוכלו לקרוא את המאמר המקיף שהם כתבו לגבי 15 הרשתות החברתיות המובילות בעולם נכון ל-2018.

לאלה שאין פנאי לקרוא, התמונה הבאה מסכמת את מאזן הכוחות הקיים בעולם הרשתות החברתיות:

שיווק דיגיטלי בתחום קידום אתרים

SEO- Search engine optimization – תהליך שנקרא בעברית “קידום אורגני“, נחשב לאחת מהפעולות המרכזיות והחשובות בתחום קידום האתרים. בתהליך זה אנו מנסים להשפיע על מיקום האתר שלנו בתוצאות החיפוש באמצעות מהלכים שונים שאמורים להפוך אותו לאטרקטיבי ורלוונטי יותר בעיני הגולשים ומנועי החיפוש. הפעולות המרכזיות שנבצע הן – כתיבת תכנים, אופטימיזציה לאתר, בניית מערך קישורים לאתר ועוד.

SEM- Search engine marketing – שיטה נוספת מתחום קידום האתרים אך בניגוד לקידום האורגני שמתמקד בשידרוג האתר, ב-SEM אנחנו מתמקדים בשימוש בכלים חיצוניים כגון מודעות ממומנות בגוגל בכדי להגביר את כמות המבקרים באתר.

PPC- Pay-per-click – מודל פרסום אינטרנטי שלפיו המפרסמים ישלמו עבור כל לחיצה של מי שנחשף למודעה שלהם. למרות ששיטת תשלומים זאת יכולה להתבצע במספר וריאציות שונות הנטייה היא לקשר אותה עם שיטת הפרסום של גוגל אדוורדס בה אנשים מפרסמים מודעות בגוגל ומשלמים עבור כל לחיצה.

קצת מבלבל נכון:-)?

בסרטון הבא תוכלו להבין תוך 3 דקות את ההבדלים והדברים הקשורים בין שלושת המושגים- SEO SEM ו-PPC:

שיווק מבוסס תוכן חלק חדש בתחום השיווק הדיגיטלי

Taboola- חברה ישראלית שפיתחה את אחת הפלטפורמות המועילות ביותר בעולם לקידום תכנים רלוונטיים עבור גולשים באתרים. הרעיון הוא לאפשר לגולשים שמסיימים כתבה באתר כלשהו להיחשף באופן מיידי לכתבות שהכי אמורות לעניין אותן. לנו בעלי העסקים והמפרסמים הפלטפורמה מאפשרת לציין הצעת מחיר לחשיפת הכתבה או הסרטון שלנו ואם אנו זוכים הפלטפורמה תמליץ עלינו ככתבה הבאה.

Outbrain – חברה שמפעילה מודל מאוד דומה למודל של טאבולה וגם מאפשרת למפרסמים לחשוף כתבות וסרטונים שיתאימו לפרופיל הגולשים באתר. החברה נחשבת להצלחה מסחררת ומצליחה להגיע עם המלצותיה לרוב הגולשים ברשת האינטרנט בארצות הברית.

שיווק דיגיטלי ומסחר מקוון

Ebay – אחת מחברות המסחר המקוון הוותיקות והמובילות בעולם. באתר של איביי ניתן לבצע קניות ממוכרים פרטיים ומעסקים שמפרסמים את מוצריהם באיביי. כמו כן, מיליוני אנשים בעולם מתפרנסים מאיביי על בסיס קבוע ומצליחים לבצע השלמת הכנסה או משכורת מלאה מהשימוש בפלטפורמה. למשל, בישראל קיימים דיווחים על 10,000 מוכרים פעילים שממש מצליחים לייצר משכורות קבועות מהשימוש באיביי.

Amazon – נחשבת לחברת המסחר המקוון המובילה בעולם מבחינת היקף ההכנסות ונתח השוק שלה. אמזון החלה את דרכה ב-1994 כאתר שמתמחה במכירת ספרים אונליין ובעקבות הצלחתה המסחררת כיום היא מוכרת פחות או יותר את כל סוגי המוצרים שאפשר להעלות על הדעת.

Affiliate Marketing – שיווק שותפים הינה שיטה בה העסק משלם תגמול כספי עבור כל מכירה שאחד השותפים הוביל אל האתר שלו. הרעיון הוא פשוט, מדובר בשיטה בה כולם מרוויחים. המשווקים מרוויחים מכך שהם לא צריכים להתעסק בניהול חנות, מלאי ייצור וכד’ אלא רק בפעולות השיווק באינטרנט שבה הם מתמחים. החנויות מצידן, נהנות מכך שנטל השיווק יורד מהן והן צריכות להתעסק רק בפיתוח, ייצור ואספקת המוצרים.

שיווק דיגיטלי – מושגים כלליים

כתיבה שיווקית- או קופירייטינג הינה פעולה שמטרתה להשפיע על קוראים שנחשפים לתכנים שלנו או למודעות שאנו מפרסמים. בכתיבה מסוג זה נשים דגש על הגברת המודעות למותג שלנו ועל הניסיון להניע לפעולה את כל קוראי התכנים. בתהליך זה נשים דגש על מקוריות, פרסונליזציה ואיכות התכנים

שיווק דיגיטלי באמצעות דפי נחיתה – מדובר בדפים בודדים שמעוצבים ומתוכננים לענות על צורך מסוים בקבל מידע נוסף עבור גולשים שהגיעו לדף באמצעות חיפוש אורגני או באמצעות כניסה למודעות ממומנות. דפי נחיתה לעיתים קרובות גם מקושרים לקמפיין מיילים, לקמפיין ברשתות החברתיות וכד’. לתכנון דפי הנחיתה יש חשיבות רבה משום שהם משפיעים על האופן שבו הלקוחות יחליטו להמשיך לקנייה או יצירת קשר מול החברה שלכם.

שיווק דיגיטלי באמצעות מיילים – פעולה זאת תתבצע ברוב המקרים לקבוצת מטרה שאנחנו חושבים שתגיב בצורה חיובית למסרים שיתקבלו דרך המייל. המייל יכול להכיל מסר פרסומי, הצעה עסקית, בקשה לפגישה או כל דבר אחר שיסייע ליצירת המגע הראשוני מול הלקוח.

סיכום

לסיכום, יש באמת בלי סוף מושגים חשובים בעולם השיווק הדיגיטלי אבל לדעתנו אם תכירו בגדול את המושגים האלה יהיה לכם הרבה יותר קל לשווק את העסק באינטרנט בצורה מוצלחת. כפי שציינו בתחילת המאמר שיווק דיגיטלי הינו תחום רחב מאוד ואין באמת צוק להכיר את כל הביטויים. מספיק שתכירו בצורה סבירה את הביטויים הרלוונטיים עבורכם ותשאירו אבק למתחרים שלכם.

The post מושגים בשיווק דיגיטלי – מילון מונחים למתחילים appeared first on Rosh Digital.

נכון, לרובנו נראה במבט ראשון כי הדבר הכי חשוב באתר הוא שהאתר יהיה מעוצב יפה, שיהיו תמונות מדהימות, שיהיה לו רעיון ייחודי ושהוא יהיה ממותג ככה שכל מי שנכנס אליו לא ירצה לשכוח אותו… ואז אנחנו מתעוררים מהחלום ומגלים שמה שבאמת משנה למנועי החיפוש ובראשם גוגל זה בכלל דברים אחרים.

בפועל, גוגל לא יתפעל מהאתר המרהיב שלכם אבל הוא כן יתלהב ויעלה לכם את הדירוג מכל מיני פעולות טכניות ומשמימות שהמבקר הממוצע באתר לא יראה אבל בפועל יעלו לכם את הדירוג.

פעולות כמו- כתיבת תיאורים לכל עמוד ותמונה באתר (מאחורי הקלעים), עבודה מסודרת לפי מילות מפתח, סידור הכותרות של המאמרים באתר ועוד הרבה דברים שבאמת כל אחד מהם יותר משעמם מהשני.

אבל מכיוון שהפעולות המשמימות הללו יביאו את האתר שלכם לדירוגים יותר גבוהים בגוגל אנו ממליצים לכם לא לזלזל בהן. אם לא תפנימו את העקרונות הבסיסיים של “מאחורי הקלעים” בקידום אתרים האתר שלכם לא ימריא גם אם הוא יהיה הכי יפה ומגניב בעולם.

ברשימה הבאה נציג כמה מהרעיונות הבסיסיים ביותר שיעזרו לאתר שלכם לבלוט במנועי החיפוש לעומת אתרים מקבילים אליו שלא יבצעו את המהלכים שמופיעים ברשימה:

קידום באמצעות כתיבת תכנים איכותיים

גם אם האתר שלכם יהיה בנוי ומסודר בצורה מושלמת “מאחורי הקלעים”, אם לא תשלבו את הצד הטכני ביחד עם בלוג שמכיל תוכן מעניין וייחודי האתר לא יקודם בצורה אפקטיבית משום שהוא יהיה משעמם וחסר ערך.

תוכן איכותי לאתר צריך להיות מעניין ולהכיל בתוכו מילות מפתח וביטויים אסטרטגיים שיסייעו לכם לקדם את האתר. התוכן צריך להיות ידידותי ומובן לקריאה. הנושא של מילות מפתח בתכנים הוא נושא מעט טריקי משום שלפעמים שוכחים שבסופו של יום אנשים רגילים יקראו את התכנים שלכם ולכן עליכם לכתוב תכנים שמיועדים בראש ובראשונה לקריאה אנושית ולא תכנים שמכוונים לסריקה של מנועי חיפוש.

קידום אתר וורדפרס באמצעות קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים

נרצה לגרום לאתרים שמדורגים גבוה לקשר לאתר שלנו בכדי להראות לגולשים ולגוגל שהאתר שלנו הוא אתר מעניין ומוביל שניתן למצוא בו אינפורמציה מועילה. בנוסף, נרצה לקשר בין הדפים השונים בתוך האתר שלנו. הקישורים בתוך האתר צריכים להתבצע בצורה מידתית ועניינית ולא בצורה מוגזמת שבה כל דף מקשר למאה דפים אחרים באתר.

קידום באמצעות אופטימיזציה לכותרות ותמונות באתר שלכם

גוגל מייחס חשיבות לתמונות שמופיעות לכם באתר ולכך שהסברתם מה מופיע בהן. התמונות שלכם באתר צריכות לכלול תיאור חיצוני שהמבקרים באתר רואים וגם תיאור “מאחורי הקלעים” שיסייע לאופטימיזציה של האתר ויעלה את האתר במנועי החיפוש.

• ללא קשר לעניין הקידום, תמונות מצוינות וחינמיות לאתרים תוכלו למצוא באתר Pixabay.

קידום אתר וורדפרס באמצעות הדגשת מילות וביטויי מפתח אסטרטגים

“מאחורי הקלעים” של האתר ניתן לדרג את הכותרות המופיעות בכל עמוד לפי סדר חשיבותן מ-H1 עד H6. פעולה זאת היא בגדר חובה ועליכם לחלק כל מקום באתר שיש בו תכנים לפי כותרות וכותרות משנה.

קידום באמצעות שיתוף מאמרים ברשתות החברתיות

בחלק זה חשוב לא ליפול למלכודת העודף יחץ. שימו לב כי אתם לא ממאיסים את עצמכם על החברים והחברות שלכם ברשתות החברתיות. אל תשתפו מאמרים שכתבתם כל שעתיים כי יתחילו להתעלם מכם ולא תוכלו לקנות את אמון הקהל בחזרה.

בנוסף, שתפו דברים מעניינים שראיתם מתחום התמחותכם גם אם הם לא יצאו ישירות מהאתר שלכם. הקהל שלכם יעריך זאת וישתף בחזרה את מה שאתם משתפים.

לסיכום, כדי לא לשעמם אתכם יותר מדי בחרנו שלא להיכנס לרזולוציות טכניות מדי בפוסט זה ורק לתת סקירה קצרה לגבי מהלכים שיסייעו לאתר האינטרנט שלכם לבלוט מעל שאר המתחרים בקטגוריה.

קידום אתרים בכלל וקידום אתרי וורדפרס בפני עצמו הוא תחום עם מספר רב של כלים ושיטות שונות שאמורים לסייע לאתר שלכם לבלוט מעל האחרים. בסופו של דבר גוגל מייחס חשיבות למאות גורמים שונים בכדי לקבוע את דירוג האתר שלכם. בין הגורמים ניתן למנות את ותק הדומיין שלכם, כמות התוכן המועתק/גנוב שמופיע באתר שלכם, תיאורים “מאחורי הקלעים”, כמה האתר פעיל מבחינת שינויים שמתרחשים בו ועוד פרמטרים רבים.

נשמח לסייע באמצעות מגוון שירותי דיגיטל.

The post מה באמת חשוב עבור קידום אתר וורדפרס ? appeared first on Rosh Digital.

לצד ההזדמנויות הבלתי מוגבלות שנפתחו עבורנו המשווקים בעידן השיווק ברשתות החברתיות, עקב ריבוי הפלטפורמות הקיימות לעיתים נדמה כי יש יותר מדי דרכים ואפשרויות שונות לשווק את העסק והדבר עשוי להוביל לתפיסות מוטעות בנוגע לאופן שבו עלינו לשווק את העסק.

ניתן לראות לא פעם חברות מצליחות אשר מתמחות בכל אחד מהפרמטרים אשר דרושים בכדי להגיע לשגשוג של העסק פועלות בצורה חובבנית ובלתי מועילה כשמגיע הרגע לשווק את העסק באמצעות הפלטפורמות השונות הקיימות ברשתות החברתיות.

טעויות נפוצות:

• התעלמות משיווק ברשתות החברתיות בגלל שזה עולם חדש וזר להם. נוכחות ברשתות החברתיות הינה אחת מהפעולות הפופולריות והשכיחות ביותר אצל אנשים שגולשים ברשת האינטרנט. כ-20% מכלל האוכלוסייה שמשתמשת באינטרנט מבקרת ברשתות החברתיות על בסיס יומי.

•    שיווק ברשתות חברתיות לא קורה בין לילה. בעלי עסקים רבים מחזיקים בגישה המוטעית כי השיווק ברשתות הינו אמצעי קסם בכדי להשיג מודעות למותג, הגדלת הכנסות העסק, שיווק מפה לאוזן והכל בחינם ומהר. האמת היא ששיווק דיגיטלי לוקח זמן ודורש הרבה סבלנות ועבודה חכמה עם הטיימינג הנכון.

•    כל אחד יכול לעשות שיווק דיגיטלי (או שלא). בעלי עסקים רבים מחזיקים בהנחת העבודה השגויה “כל אחד שגדל בעידן הפייסבוק יכול להרים קמפיין מוצלח”. בפועל מה שמוביל להצלחה של הקמפיין הוא לא רק היכולת הטכנולוגית לבצע אותו אלא הניתוח העסקי שעומד לפני ביצועו. אין אסטרטגיה אחת שנכונה לכל העסקים, החוכמה היא לדעת לבנות את הקמפיין כך שיהיה רלוונטי לרשתות החברתיות הנכונות.

רק אם נבין את שירותי העסק ואת קהל היעד שאליו מיועד הקמפיין נוכל לקבל החלטה נכונה האם כדאי לנו להקים קמפיין ב-YouTube או ב-Facebook, האם כדאי לנו להשתמש ב-Twitter או ב-Pinterest. הרעיון שצריך לעמוד לנגד עינינו הוא איך הגולשים יפיקו ערך מעצם הגלישה ברשת שבה מבוצע הקמפיין.

למרות הקשיים והאתגרים העומדים בפנינו בבואנו לשווק עסק ברשתות חברתיות בפועל המציאות מדברת בעד עצמה והגופים החזקים ביותר במשק משקיעים מיליונים בכדי להפיק תועלת מהרשתות החברתיות. במקביל אליהם, ניתן לראות במגמה הולכת וגוברת של סטרטאפים ועסקים קטנים שמנסים את מזלם בשיווק ברשתות חברתיות.

אז למה כן כדאי לעשות שיווק ברשתות חברתיות?

שיווק ברשתות חברתיות משפר את הנוכחות במנועי החיפוש ובראשם גוגל. השיווק מגביר את המודעות למותג, מגדיל את המכירות ומייצר זרימה של לקוחות לאתר העסק. השיווק מאפשר לחשוף את העסק בפני לקוחות חדשים ולשרת בצורה טובה יותר את הלקוחות הקיימים.

בסופו של דבר, איך שלא נסובב את זה שיווק ברשתות חברתיות לוקח זמן, כסף ומאמץ רב. השיווק יכול להימשך חודשים ואפילו שנה עד שהקמפיין יקצור את הפירות… אך בסופו של דבר אם הקמפיין משיג את תוצאותיו הרצויות הזמן שחיכינו אמור להשתלם ובגדול.

אם בא לכם לעקוב אחרי אחד הכוכבים הגדולים בתחום השיווק ברשתות החברתיות אנו ממליצים לעקוב אחרי הפעילות של גרנט קרדון. מדובר באחד ממומחי המכירות הגדולים בארה”ב, הוא מבצע פעילות נרחבת במגוון רשתות חברתיות ובראשן פייסבוק. תוכלו ללמוד עליו באתר האינטרנט שלו ומשם לעבור לרשתות החברתיות שמעניינות אתכם. לכניסה לאתר של גרנט קרדון לחצו כאן.

The post איך שיווק ברשתות החברתיות יכול לשפר את הכנסות העסק שלך? appeared first on Rosh Digital.

לפני שמתחילים לבנות תכנית שיווק לעסק ברשתות החברתיות מומלץ בחום לשאול את עצמנו מספר שאלות מפתח אשר נועדו לסייע לנו לעשות את התהליך בצורה מקצועית ויעילה יותר. על חלק מהשאלות כל בעל עסק יוכל לענות בעצמו ועל חלק מהשאלות רוב האנשים יזדקקו לקבל סיוע ממומחים לשיווק בתחום זה. לאחר שתעברו על השאלות המופיעות במאמר תוכלו לקבל החלטה באופן מושכל לגבי רשתות חברתיות בעד ונגד התחלה של תהליך השיווק לעסק.

האם שיווק ברשתות החברתיות מתאים לעסק שלי?

• האם קהל המטרה שלי משתמש ברשתות החברתיות? אם כן, באיזה רשתות?

• האם ההחזר על ההשקעה (ROI) מהשיווק ברשתות החברתיות ובאינטרנט יהיה גבוה יותר לעומת ההחזר שקבל משימוש בפלטפורמות שיווק ופרסום אחרות?

מהן המטרות שאני מצפה להשיג באמצעות שיווק ברשתות החברתיות?

הרבה עסקים נכנסים לתוך עולם השיווק ברשתות החברתיות בלי להשקיע מספיק מחשבה ותכנון. מומלץ להכין רשימה שבה אנו מציינים בבירור את היעדים שאותם נרצה להשיג מהקמפיינים:

• השגת יותר לידים שיגבירו את המכירות (לידים- הינם פרטי מידע אודות לקוח פוטנציאלי לרכישת מוצרים או שירותים לעסק).

• יותר מכירות ישירות (מתאים בעיקר לאתרי ecommerce)

• הגברת המודעות למותג

• הגברת החיבור למותג

איזה פלטפורמות הן המתאימות ביותר להשגת המטרות העסקיות בשיווק?

בלוג

• האם אני יכול ליצור תוכן בעל ערך ולפרסמו ברשתות החברתיות עבור לקוחות פוטנציאליים ולקוחות קיימים אודות העסק/שירותים/מוצרים/תעשייה אשר יתאימו לפורמט של בלוג?

חדשות ותכנים

• נניח שתכנים הם לא הבעיה שלי ויש לי רעיונות מצוינים למאמרים, מהו הערוץ המתאים ביותר להפצת המאמרים שכתבתי?

אחת הדרכים היעילות להפצת תכנים איכותיים היא שימוש בפלטפורמות אשר מאופיינות בפרסום תכנים איכותיים למסות גדולות של קוראים. למשל, YNET, WALLA, כלכליסט, דה מרקר וכדומה.

אתרי דירוג בעלי מקצוע

אם השירות שהעסק של נותן הוא באמת כל כך מוצלח כמו שאני חושב אז האם יש סיבה שלא אפרסם את העסק באתרים בלתי תלויים שמאפשרים לכל מי שרוצה להביע  דעה על העסק?

למשל, המקצוענים, דפי זהב, מידרג, יד 2 וכד’.

אתרי רשתות חברתיות

• כאמור הפלטפורמות המובילות בתחום זה מציעות הזדמנות לשווק ואף למכור שירותים/מוצרים של העסק שלך.

למשל, לינקדין, פייסבוק, טוויטר וכד’.

האם את/ה מבינ/ה את ההיבט החברתי הקיים בשיווק ברשתות החברתיות?

• יש סיבה לכך שצורת שיווק מסוג זה נקראת “שיווק ברשתות החברתיות”. כשאנו נכנסים לעולם זה אנו למעשה נכנסים לקהילה. בניגוד לשיווק הקלאסי שאנו מכירים שמאופיין בחד צדדיות אשר נועדה “לדחוף” את המסר השיווקי למוחו של הצרכן, השיווק ברשתות החברתיות מאופיין בדיאלוג בין העסק ללקוחות הקיימים וללקוחות הפוטנציאליים.

• ההצלחה בשיווק ברשתות החברתיות תלויה רבות ביכולת ליצור קשר וחיבור אמיתי עם החברים בקהילה שקיימת סביב העסק. מדובר באתגר אשר מצריך מוכנות ומחייב את העסק להיות מסוגל לענות בפומבי על שאלות מאתגרות ואף על תלונות אשר מועלות כנגד המותג ואם לא יטופלו בזמן עשויות לגרום נזק רב לעסק.

על כן, לפני התחלה של תהליך השיווק בעל העסק צריך לשאול את עצמו שאלה פשוטה- האם יש לי זמן, משאבים ובטחון להיכנס לדיונים מסוג זה?

זמן ומחויבות אישית– העסק חייב להכיר בעובדה שמי שאחראי על תחום זה יהיה מחויב ומיומן בכדי לעמוד במשימה זאת. בקיצור, לא להתייחס לשיווק הדיגיטלי כעוד משימה שעושים “על הדרך” אלא להקדיש לכך זמן מספיק מהלו”ז השבועי ולזכור תמיד שעדיף לעשות את זה כמו שצריך או לא לעשות בכלל.

הכנת תקציב לטווח הארוך –

קמפיינים ברשתות החברתיות מאופיינים בכך שאינם מניבים תוצאות תוך זמן קצר, בהתאם לכך יש להתכונן אליהם מבחינה תקציבית. האם תקציב העסק יכול להחזיק קמפיין מקצועי למשך תקופה ארוכה? האם הקמפיין ינוהל על ידי אנשי הצוות של העסק או שהקמפיין יתבצע על ידי תשלום לסוכנות שיווק דיגיטלי חיצונית אשר מתמחה בניהול קמפיינים מסוג זה?

מימון השיווק- כידוע, תקציבי השיווק הינם מוגבלים. כספים שמושקעים בקמפיינים ברשתות החברתיות חייבים לבוא ממקור כלשהו. שאלת השאלות היא-

על מה העסק מוותר בכדי לקדם את השיווק ברשת?

בדיון של ניהול רשתות חברתיות בעד ונגד ישנה סוגיה שלא מרבים לדבר עליה. מכיוון שהתשובה לשאלה אינה אחידה ומשתנה בצורה דרמטית בין עסק לעסק צריך לתת את הדעת על סוגיית האלטרנטיבות. כלומר, על איזה אלטרנטיבות אנו מוותרים כשאנו בוחרים לקדם את העסק ברשתות החברתיות.

כידוע, זמן וכסף הינם המשאבים המוגבלים ביותר אצל מרבית העסקים. בהתאם לכך, יהיה נכון לעשות חושבים האם יש לעסק שלי את היכולת לשווק בצורה טובה מבחינת התקציבים והזמן הפנוי העומד לרשותי.

סיכום – רשתות חברתיות בעד ונגד

בפוסט זה הועלו שאלות רבות שיש לתת עליהן את הדעת לפני שרצים להשקיע כספים בשיווק הדיגיטלי. אם הנך חסר/ת ניסיון בשיווק מסוג זה קרוב לוודאי שלא יהיו לך תשובות מידיות לחלק ניכר מהתשובות. לכן, מומלץ להיעזר במומחים אשר יסייעו לך לדון במצב העסק הנוכחי- מטרות העסק? ניסיונות השיווק והפרסום הנוכחיים? וכד’.

לפני שהעסק מצליח לענות על רוב התשובות לשאלות הנ”ל, המלצתנו היא לעשות בירורים נוספים לפני שמתחילים בקמפיין שכלל לא בטוח שיתאים לעסק הקיים.

The post מה לשאול את עצמנו לפני שמתחילים לשווק ברשתות החברתיות? appeared first on Rosh Digital.

מחקרים בארה”ב מצאו כי לקוח שעוקב אחרי הפעילות השיווקית של החברה באינטרנט משלם בשנה כ-350 דולר יותר מלקוח שלא נחשף לפעילות החברה ברשת.

עד כמה אנחנו מכירים את קהל היעד של העסק?

אחד האתגרים בשיווק בכלל ובשיווק דיגיטלי בפרט הוא פילוח קהל היעד של העסק. לפנות אל קהל יעד ספציפי זה אחד מהחלקים החשובים והקריטים ביותר בתהליך השיווק ברשתות חברתיות. ככל שנחזיק ביותר פרטים אודות קהל היעד שאליו אנו פונים כך נוכל להבין יותר טוב מול מי אנחנו עומדים.

למי הם דומים, איך הם מדברים, מתי הם מבצעים את הפעילות שלהם ברשתות חברתיות ומה הם הנושאים שמעניינים אותם והם קוראים עליהם וצופים בהם בזמן שהם ברשתות חברתיות. ברגע שמידע מסוג זה מוחזק בידינו, אסטרטגית השיווק ברשתות חברתיות הופכת להרבה יותר קלה לביצוע. הקמפיינים יהפכו להיות יותר אפקטיביים כשהם יפנו באופן ישיר לקהל הרלוונטי שבאמת מתעניין בהם.

כמה עוקבים העסק שלי צריך בשיווק רשתות חברתיות ?

רמז- הגודל לא תמיד קובע…

לאחר שסיימנו את שלב המחקר המקדים ואנחנו יודעים פחות או יותר למי העסק/השירות שלנו אמור לפנות הגיע הזמן להתחיל לעבוד על הפרופיל של העסק ברשת החברתית שבה נרצה לשווק את הקמפיין. אז כמה עוקבים העסק שלי באמת צריך בכדי להשיג נוכחות אפקטיבית ומשמעותית שתשפיע על המותג שלי?

כמובן שלשאלה זאת אין תשובה רצינית עם מספרים ספציפיים. מה שכן חשוב הוא לדעת למשוך לעסק עוקבים שבאמת ובתמים מתעניינים בפעילות שיוצאת מהפרופיל העסקי שלנו כדי שהפרופיל שלנו לא יהיה מלא בעוקבים חסרי עניין ומשמעות בנו.

אם בכל זאת ננסה לתת המחשה מספרית לרעיון זה אזי ניתן לומר כי 1,000 עוקבים באינסטגרם ו-3,000 עוקבים בפייסבוק שמתאימים בצורה מושלמת לקהל היעד שלנו יהיו קרוב לוודאי עדיפים מבחינה עסקית על פני 30,000 עוקבים שצירפנו באופן אקראי לפייסבוק ולאינסטגרם.

מהם יעדי הצמיחה שצריך להציב לעסק בשיווק רשתות חברתיות?

חשוב להבין לגבי הקצב והאופן שבו רשתות חברתיות גדלות. האופן שבו רשתות חברתיות גדלות אינו בהכרח אינטואיטיבי עבור חלק מהאנשים שעוסקים בתחום זה ולכן זו נקודה ששווה להתעכב עליה לפני שאנו מציבים לעסק שלנו מטרות לא ריאליות (וכנראה גם לא רלוונטיות).

למשל, עסק אשר מחליט להקים פרופיל עסקי ושואף לצרף 100 עוקבים נוספים מקהל היעד של העסק בכל שבוע עשוי להתאכזב משום שקצב הגידול של הפרופיל אינו בהכרח מתבצע בצורה לינארית (כלומר גידול עקבי וצפוי).

לעומת זאת, מי שמבין את האופן שבו רשתות חברתיות גדלות ודאי יודע שהן גדלות באמצעות שיתופים ויראלים של חברים שמצרפים חברים שלהם לתחום עניין מסוים שמעניין אותם. לכן, ככל שפרופיל העסק שלנו גדל כך יהיה לנו קל יותר לצרף חברים חדשים.

בהתאם לכך, עסק שפתח פרופיל בפייסבוק אולי לא יהיה מסוגל להוסיף 100 עובדים בשבוע הראשון אך יהיה מסוגל לצרף בקלות 100 עוקבים ביום לאחר שנה מפתיחת הפרופיל. כל זאת בהנחה שהגידול במהלך השנה נעשה על בסיס קהל היעד ולא על בסיס צירוף אקראי של חברים לקבוצה.

אם עדיין אין לכם נוכחות בסיסית בתחום הרשתות החברתיות אנו ממליצים להתחיל מהקמת דף פייסבוק עסקי. פרטים לגבי הקמת דף פייסבוק עסקי תוכלו לקבל במרכז התמיכה של פייסבוק לעסקים בקישור הזה.

The post שאלות חשובות לפני קידום העסק ברשתות החברתיות appeared first on Rosh Digital.