אם הגעתם לכאן זה סימן טוב, אתם מבינים שכדי להשיג את המטרות של העמותה שלכם אתם חייבים לפרסם את העמותה באינטרנט. הבעיה היא שרוב העמותות שיש בישראל ובעולם בכלל לא בדיוק “סובלות” מעודף תקציבים. בדיוק בגלל הקושי בהשגת תקציבי פרסום ובגלל שרוב המטרות מנסות לקדם מטרות ראויות וערכיות חברת גוגל מציגה תכנית מענקים לעמותות שנקראת גם Google Grants.

מה זה מענק גוגל לעמותות (Google Grants)?

תכנית המענקים של Google לעמותות עובדת ממש כמו הפרסום בגוגל אדס. תכנית Google Grants חייבת להיות חלק בלתי נפרד מתכנית השיווק הדיגיטלי של העמותה שלכם. היא מאפשרת לכם להקים קמפיין ממומן ולהציג בפני הגולשים מודעות המקדמות את העמותה ומעודדות לתרום לה או להתנדב בה. ההבדל בין פרסום רגיל בגוגל אדס לתכנית המענקים של גוגל, הוא שניתן לפרסם מודעות ללא מטרות רווח בשווי של 10 אלף דולר בחודש.

המודעות יופיעו בתוצאות החיפוש בהתאם למילות המפתח שהגדרתם, ומתחת למודעות של עסקים המפרסמים מודעות בתשלום. המודעות מכילות טקסט בלבד, כך שלא ניתן לשלב בהן תמונות או סרטונים.

כדי להיות זכאים להירשם לתכנית המענקים, עליכם לעמוד בתנאים האלו של גוגל לעמותות:

• אם יש לכם עמותה הפועלת בישראל, על העמותה להיות רשומה בקרן רש”י – קרן הפועלת לקידום שוויון הזדמנויות בחינוך ורווחה והנציגה האזורית של TechSoup Global (ארגון ללא מטרות רווח).

• על הארגון להיות רשום כארגון צדקה. הארגון TechSoup Global בודק את כל הארגונים שנרשמים לתכנית העמותות ומוודא שאכן מדובר בעמותות.

חשוב לדעת שלא ניתן להצטרף לתכנית המענקים של Google עמותות אם הארגון הוא אוניברסיטה, מוסד אקדמי, בית ספר, ארגון שירותי בריאות, בית חולים, ארגון ממשלתי או ישות ממשלתית. יחד עם זאת עמותות פילנטרופיות שעובדות ביחד עם גופים מסוג זה יוכלו להיות זכאיות למענקים.

היתרון הגדול בהשתתפות בתכנית Google Grants (חוץ מהמענק כמובן) הוא שבניגוד לאפיקי פרסום מסורתיים כמו טלוויזיה, רדיו ועיתונות, באמצעות השימוש בגוגל אדס תוכלו לשלוט באופן טוטאלי בביצועי הקמפיין. תוכלו לדעת בכל רגע נתון איזה קהל נכנס לאתר, דרך איזה ביטויים, האם הקהל ביצע את הפעולות שלשמן הקמנו את הקמפיין וכד’. בקיצור, תוכלו להבין מה קורה ולשלוט שליטה אבסולוטית בביצועי הקמפיין.

מהי תכנית יוטיוב לעמותות?

יוטיוב שכידוע מתפקדת כחברת בת של גוגל משנת 2006 מפעילה תכנית מענקים לעמותות בסגנון דומה מאוד.

תכנית YouTube לעמותות היא תכנית שמטרתה לחבר בין העמותה לבין המתנדבים, התורמים והתומכים בעמותה. באמצעות יוטיוב ניתן לפרסם סרטוני וידאו המקדמים את העמותה ומציגים את הפעילות שלה. כדי להתקבל לתכנית YouTube לעמותות יש לעמוד בתנאי הזכאות של Google עמותות כפי שציינו למעלה.

התוכנית של יוטיוב לעמותות כוללת ״כרטיסי קישור לכל מקום״ המפנה את הצופים לדפי הנחיתה של קמפיין גיוס תרומות. בנוסף לכך, עמותות שיש להן יותר מאלף מנויים מקבלות גישה לעריכה או צילום סרטונים ב-YouTube Spaces. במקרה של תקלה או בעיה, צוות התמיכה של יוטיוב לעמותות יסייע לכם.

The post מענק גוגל לעמותות (Google Grants) – למה חייבים להכיר את זה? appeared first on Rosh Digital.

הסיבה לכך היא שעמותות נדרשות לפעול בשקיפות מול הציבור. העמותה חייבת לפרסם את הפעילות שלה על מנת לגייס כמה שיותר תרומות, תומכים ומתנדבים. באמצעות בניית תכנית שיווק לעמותה ושימוש בכלים הנכונים ניתן יהיה לשווק באינטרנט בקלות רבה את הפעילות של העמותה ולקדם אותה.

בנוסף לכך, בעידן הדיגיטלי של ימינו מתן צדקה באמצעות האינטרנט, היא פעולה נוחה ומהירה יותר מתרומה בטלפון או פנים מול פנים. שיווק באינטרנט המוביל לעמודי תרומה, מעודד אנשים לתת צדקה ברשת וכך ניתן להגדיל את כמות התרומות עבור העמותה. לצד הגדלת כמות התרומות, שיווק דיגיטלי לעמותות מסייע בגיוס מתנדבים. כלים רבים כמו Google Analytics, מאפשרים לפלח את קהל היעד אותו אנו מעוניינים לגייס להתנדבות בעמותה.

כיצד ניתן לעקוב אחר הישגי השיווק באינטרנט לעמותות?

בזמן ניהול הקמפייינים השיווקים ברשת, חשוב לבדוק את התוצאות וההישגים של הקמפיין. הדרך לעשות זאת היא בין היתר באמצעות הכלי Google Analytics המספק דוחות לגבי מיקומים של אתרים במנוע החיפוש. באמצעות גוגל אנליטיקס תוכלו לבחון מהו המיקום של אתר העמותה שלכם בגוגל בהתאם למילות המפתח, וכך להחליט באיזו אסטרטגיית שיווק דיגיטלי לנקוט.

בנוסף לכך, יש לבצע מעקב המרות. המרה מתייחסת לפעולה שאותה אנו מעוניינים שהגולשים יבצעו כמו הרשמה לניוזלטר, השארת פרטים בטופס יצירת קשר, מתן תרומה ועוד. ישנם מגוון כלים לבחינת ההמרות כמו למשל גוגל אדס ופייסבוק אדס. כלים אלה יאפשרו לכם לנתח בזמן אמת את תוצאות הקמפיין הממומן שלכם, וכך לדעת האם מאמצי השיווק שלכם אכן יעילים או שיש צורך לשפר את טקטיקות השיווק שלכם. יש לבדוק את החזר ההשקעה שלכם (ROI) בהתאם לשיעור ההמרות.

כך לדוגמה, בקמפיין שיווק שתבצעו עבור העמותה בגגוגל אדס יש לבדוק אם מילת מפתח מסוימת אינה מניבה החזר השקעה גבוה, ניתן להחליף אותה במילת מפתח אחרת ורלוונטית. זכרו שישנן פעולות המרה עקיפות, כמו השארת פרטים בטופס יצירת קשר, שעשויות להוביל לגיוס תרומות. במקרה כזה יש לעקוב ולבחון האם אותן פעולות עקיפות אכן סיפקו החזר חיובי להשקעה בשיווק הדיגיטלי.

בונוס לסיום 🙂 – איך גוגל יכולה לסייע לכם לקדם את העמותה באינטרנט באמצעות כלים שצוינו בכתבה וכלים נוספים:

The post למה להשקיע בשיווק באינטרנט לעמותות? ואיך לעקוב אחר הביצועים? appeared first on Rosh Digital.

ניתוח הצלחות וכישלונות היסטוריים של מהלכי השיווק הדיגיטלי לעמותה שלכם

לפני שאתם מתחילים בבניית תכנית שיווק דיגיטלי לעמותה שלכם, זה תמיד רעיון טוב להסתכל אחורה על הפעילות שלכם ולהבין מה עבד לכם ומה פחות. בדקו את הקמפיינים הפרסומיים שניהלתם בעבר ושאלו את עצמכם מה קיוויתם להשיג באמצעות הקמפיין? האם השגתם את המטרות והיעדים שלכם? מה עבד בקמפיין ומה לא? מה אתם יכולים ללמוד מתוצאות הקמפיין? מה עליכם לעשות בקמפיין הפרסומי החדש והאם ניתן לנצל הידע שצברתם עבור הקמפיינים העתידיים? ברגע שיהיו לכם תשובות לכל השאלות האלו, יהיה לכם קל יותר להגדיר מהן המטרות העכשוויות שלכם.

הגדרת מטרות

סדר העדיפות שלכם עשוי להשתנות עם הזמן, לכן עליכם להגדיר מהן המטרות העכשוויות שלכם –

האם אתם מעוניינים להעלות את המודעות לפעילות העמותה?

האם אתם מעוניינים להגדיל את כמות המתנדבים לעמותה?

האם אתם מעוניינים לגייס תרומות עבור העמותה?

בהתאם למטרות שתגדירו לעצמכם, תוכלו לבנות אסטרטגיית שיווק דיגיטלי לעמותה שתסייע לכם להגשים את היעדים. כדי למקסם את ההישגים ולהגיע לתוצאות הטובות ביותר, עדיף להתמקד בכל רבעון במטרה אחת ולא להתפזר סביב כמה וכמה מטרות. בנוסף לכך, חשוב שהמטרות שלכם יהיו ספציפיות עם תוצאה מוגדרת, שניתן יהיה למדוד אותן בקלות, שיהיה אפשרי להשיג אותן, שיהיו רלוונטיות לעמותה שלכם, ושיהיו תחומות לפי לוחות זמנים. כך לדוגמה, תוכלו להציב יעד של השגת 500 מתנדבים חדשים עד סוף השנה.

אפיון קהל היעד לצרכי שיווק דיגיטלי לעמותה

לפני שאתם פונים לגולשים, חשוב שתגדירו מי הם הגולשים שרלוונטיים עבורכם. למשל, אם יש לכם עמותה המסייעת לבני גיל הזהב ואתם מחפשים מתנדבים אחרי צבא, קהל היעד שלכם הם אנשים צעירים. יש לבנות את הפרופיל של קהל היעד שלכם לפי מאפיינים דמוגרפיים כמו מין, גיל, מיקום, תחומי עניין, מקצוע, סטטוס כלכלי ועוד. קהל היעד יכול להתחלק גם לפי הרגלי התרומה שלהם – אנשים שנוהגים לתרום באופן קבוע, תורמים ראשונים, אנשים שתרמו בעבר ועוד. פילוח קהל היעד יסייע לכם להגשים את המטרה, ולגבש את המסר השיווקי המתאים ביותר.

בחרו את הפלטפורמה השיווקית המתאימה לכם

ישנם מגוון ערוצי שיווק דיגיטלי לעמותה שלכם

בניית אתר לעמותות, רשתות חברתיות, בלוג, ניוזלטר ועוד. ניתן בהחלט להשתמש בכל הערוצים האלה במקביל, אך חשוב לערוך רשימה של סדרי עדיפויות ולהבין כי לכל פלטפורמה יש את השפה הייחודית לה. עליכם להתאים את המסר השיווקי בהתאם לסוג הפלטפורמה. למשל, פייסבוק מתאימה ליצירת אינטראקציה עם התומכים שלכם ומאפשרת ליצור דיון סביב הפעילות של העמותה. שיווק בדואר האלקטרוני מיועד לאנשים שכבר הביעו עניין בעמותה שלכם, ולכן ניתן לספק להם יותר מידע על הפעילויות של העמותה.

בונוס 🙂 הרצאה מרתקת על עמותות של הפעיל החברתי ומגייס התרומות דן פאלוטה

בהרצאתו על ארגונים מהמגזר השלישי בארה”ב פאלוטה מסביר את ההגיון העקום שעומד בבסיס פעולתן של הרבה מהעמותות בארה”ב – הרבה מהן מתוגמלות על כמה שהן מוציאות ולא על כמה שהן עושות למען החברה. פאלוטה מציע גישה מקורית ומעוררת מחשבה- במקום להשוות בין חסכנות למוסריות הוא מבקש שנתחיל לתגמל ארגוני צדקה עבור היעדים וההישגים הגדולים שלהם (גם אם זה כרוך בהוצאות גבוהות).

The post כיצד בונים תכנית שיווק דיגיטלי לעמותה? appeared first on Rosh Digital.