בתהליך נכון של קידום אתרים, מחקר מילות מפתח צריך להיות אחד הצעדים הראשונים שתבצעו. כדי ששלב זה יהיה אפקטיבי תהיו חייבים להבין מי קהל המטרה שלכם ומהן מילות המפתח שעשויות לעניין אותו כשהוא מבצע חיפושים בגוגל. אם תבצעו שלב זה ביסודיות תוכלו להיות בטוחים שכל תוכן שאתם מעלים לאתר הינו תוכן מכוון לקידום של תחום מסוים.

מחקר מילות מפתח יאפשר לכם להבין מהן המילים והביטויים שקהל המטרה שלכם מחפש בגוגל ובאיזה נפחי חיפוש. חשוב לציין כי למרות השאיפה לעשות את מחקר מילות המפתח בצורה היסודית ביותר כבר בשלב הראשוני של הקידום, בפועל המחקר ימשך לאורך תהליך הוספת התכנים לאתר משום שקיימים שינויים ומגמות אשר גורמים לאנשים לחפש מילים וביטויים חדשים ומנגד להפחית את כמות החיפושים של ביטויים שכבר אינם רלוונטיים.

מחקר מילות מפתח – באיזה מילות מפתח הלקוחות שלכם משתמשים?

באופן עקרוני עדיין לא הומצא הכלי האינטרנטי שתוכלו להוציא ממנו הצעות למילות מפתח בלי הכוונה ראשונית ממכם. כדי להבין מהן האופציות תתחילו פשוט לעשות רשימה המכילה סדר גודל של 20 ביטויים שישמשו עבורכם קווים מנחים להמשך התהליך.

רלוונטיות הרשימה הראשונית תלויה כמובן רבות בניסיונכם כמשווקים אך גם באינטואיציה עסקית בסיסית שתסייע להכווין אתכם.

כדי לייצר רשימה ראשונית רלוונטית יהיה עליכם להיזכר בתשובה לשאלה הבאה:

מה המטרה של מנוע החיפוש של גוגל ומה הוא נועד לעשות למעננו?

גוגל הצליח בצורה כל כך דרמטית משום שהצליח לתת מענה לשאלות ובעיות שהתעוררו אצל הגולשים שלו. לכן, עליכם יהיה לנסות להיכנס למוחם של הלקוחות שלכם ולנסות לנבא איזה שאלות ובעיות הם הולכים להציג בפני גוגל. אם המענה לשאלות האלה נמצא בשירותים ובמוצרים שבאתר כנראה שאתם בכיוון הנכון.

השאלות שהועלו בתהליך זה הן הבסיס לרשימה הבסיסית של מילות וביטויי המפתח שתכתבו. נסו להבין מיהם הגולשים המגיעים לאתר שלכם? מה מאפיין אותם?. האם הם אקדמאים, ילדים ,בנות נוער, אימהות, פנסיונרים. בהתאם למאפייני קהל היעד תוכלו לחדד ולדייק את סוג הביטויים שתרצו לקדם.

מחקר מילות מפתח- איזה מילות מפתח מופיעות באתרי המתחרים שלכם?

“אין חכם כבעל ניסיון”, כנראה שלא משנה כמה אתם תותחים ומכירים את קהל היעד שלכם ובשנייה בניתם רשימת ביטויים מושלמת… המתחרים שלכם– אלה שכבר נמצאים במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל יודעים יותר טוב ממכם מה הלקוחות שלכם מחפשים.

אל תוותרו על מחקר מילות מפתח אצל המתחרים שלכם, המידע שתמצאו באתרים שלהם שווה זהב. אם להיות יותר ספציפיים, אין צורך לקרוא את כל מה שכתוב אצלם באתר, מספיק שתעיפו מבט בכותרות העמודים ובכותרות המשנה המופיעות אצלם וכבר תוכלו להבין מה הם רוצים לקדם.

כלים חינמיים של גוגל שיכולים לסייע לנו במחקר מילות המפתח

Google search console

כלי זה מאפשר לנו לדעת מה היחס בין הופעת דפים באתר שלנו לבין מספר הפעמים שהגולשים נכנסו אליהם בפועל. אם אנחנו מזהים מצב שבו יש באתר שלנו דפים אשר מקבלים כמות הופעות גבוהה אך כמו הקלקות נמוכה הדבר צריך להדליק נורה אדומה בנוגע למילות המפתח ששולטות בדפים אלה. במצבים מסוג זה נמליץ על בדיקת שינויים במילות המפתח ובניסוחים המופיעים בדף בכדי לנסות לשפר את יחס ההקלקות לעומת החשיפות.

Google Trends

כלי זה הינו כלי ידידותי ביותר וקל לשימוש אשר מאפשר לנו להבין מהן המגמות הקיימות בחיפושים בסרגל החיפוש של גוגל לאורך תקופות שונות. נוכל להבין באיזה עונה מחפשים בצורה נרחבת יותר ביטויים מסוימים. נוכל להבין האם יש ביטויים שנמצאים בעלייה/ירידה מתמדת בשנית האחרונות ולכן לא כדאי לנו להשתמש בהם.

Google AdWords Keyword Planner

כלי זה מאפשר לנו למצוא כמות אדירה של מילות מפתח אשר דומות למילות מפתח שנזין בו. בנוסף, הכלי מאפשר להבין את סדרי הגודל של נפחי החיפוש הקיימים בגוגל עבור כל ביטוי ומילת מפתח. נפח החיפוש שהכלי יציין עבורנו זהה לכמות הפעמים שהגולשים חיפשו בחודש שעבר את הביטוי הנתון.

לאחר שתבקשו מכלי זה מספר פעמים להציג עבורכם ביטויים דומים לביטויים שאתם הזנתם אמור להיות בידיכם רשימה מכובדת וארוכה של מילות מפתח. כעת תוכלו לעבור על הרשימה ולמחוק את מילות המפתח שגוגל הציעה אך אינן רלוונטיות לתחומים שתרצו לקדם.

Google Instant

כיום כלי זה מוטמע אצל רובנו באופן קבוע בסרגל החיפוש של גוגל (ניתן לבטלו אם אנחנו לא רוצים להשתמש בו). הרעיון הוא פשוט- על סמך חיפושי עבר גוגל מסוגלת לנבא מה אתם מעוניינים לחפש כבר אחרי שהקלדתם חלק מהביטוי. באמצעות כלי זה תוכלו למצוא ביטויי “זנב ארוך” אשר מאפיינים גולשים שנמצאים בשלב מתקדם יותר של תהליך החיפוש ויודעים מה הם רוצים מעצמם.

לאלה ממכם שעדיין לא מבינים במה מדובר, הנה סרטון קצר שממחיש את פעולת הכלי:

כפי שניתן להבין, בניגוד למתכנן מילות המפתח של גוגל שפשוט מראה לנו מילות מפתח בניסוחים שונים ובנפחי חיפוש שונים, כלי זה מראה לנו מה הגולשים מחפשים בפועל. גוגל תכננו את הכלי כך שהביטויים הראשונים שיופיעו הם אלה שאנשים מחפשים לעיתים הכי קרובות.

עכשיו מגיע הקטע שבו הקורא הממוצע אומר לעצמו-

“מה נסגר עם גוגל? לא יכלו לארגן לנו כלי אחד שיעשה לנו סדר עם כל הכאב ראש של מחקר מילות המפתח?”

אז התשובה היא- לא, משום מה הם עדיין שולחים אותנו לדוג רסיסי אינפורמציה במיליון כלים שונים. כל הכלים של גוגל מעולים בפני עצמם אבל גורמים לנו לבזבוז זמן אדיר עקב המעבר ביניהם.

אז כדי לחסוך לאנשים זמן מדי פעם אנחנו רואים יזמים שמרימים את הכפפה ומציעים כלים חכמים שמספקים לנו מענה יותר טוב לצרכים מאשר הכלים שגוגל מספקים. אחד היזמים המוכרים והבולטים של עולם ה-SEO ניל פאטל הוציא לאחרונה כלי מדהים שפותר לנו את הבעיה הזאת- UberSuggest

הכלי הזה למעשה משלב בין  Google Instant למתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה מאפשר לנו בלחיצת כפתור לקבל רשימה של מאות מילות מפתח וביטויי זנב ארוך שהיינו יכולים להרכיב בעבודה קשה ומאומצת באמצעות הכלים של גוגל.

הנה סרטון קצר המדגים איך UberSuggest עובד:

האם מילות החיפוש שרשמתי הן רלוונטיות?

אחת הבעיות היא שלא תמיד תוצאות החיפוש שגוגל מציע תואמות למה שרצינו. לכן, גם אם נדמה לנו שיש לנו את רשימת המילים המושלמת משום שהיא נבנתה עם הכלים המתקדמים ביותר שקיימים בשוק, עד שלא נבחן בפועל את מילות החיפוש בגוגל ונראה שהן מובילות לתוצאות חיפוש רלוונטיות עבורנו, רשימת המילים שבנינו לא תהיה מושלמת.

למשל, במקרה שלנו, האם כשמישהי רושמת בגוגל את מילת החיפוש “שיווק” האם היא סטודנטית במנהל עסקים שמחפשת מידע עבור עבודה אקדמית? האם היא בעלים של חנות ממתקים שמחפשת מקורות ידע לשווק את העסק? האם היא ממנהלת לקוחות בחברה שמחפשת חברת שיווק חיצונית?.

מבחינה תאורטית כל האפשרויות הנ”ל הן אפשריות ועד שלא נבדוק בפועל לא נוכל לדעת למה הגולשים באמת התכוונו. בסופו של דבר אף אחד לא יודע איך פועל האלגוריתם של גוגל אך ככל הנראה גוגל יציג לנו את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר עבורנו. כדי לוודא למה גוגל מכוונים מספיק שנעבור בזריזות על תוצאות הדף הראשון ונוכל להבין מיהם האתרים הרלוונטיים עבור כל מילת חיפוש:

לאחר שראינו מהן התוצאות שקפצו עבור ביטוי החיפוש שכתבנו בגוגל נוכל להבין מה גוגל בוחר להציג עבור כל ביטוי והאם ביטוי זה הינו רלוונטי עבורו.

נקודה נוספת שנרצה להבין היא מיהם האתרים שמופיעים עבור כל ביטוי חיפוש. למשל, אם יש לנו מילת חיפוש שתוצאות החיפוש שלה במקומות הראשונים הן YNET, WALLA, MAKO  ואתרים דומים כנראה שעדיף לנו לא לבזבז זמן על קידום מילה זאת.

מחקר מילות מפתח – אז באיזה מילות מפתח עלינו להתמקד?

הרעיון הוא לצאת לדרך כשבידינו מילות חיפוש שיש לנו סיכוי לנצח את החברות שמדורגות בהן במקומות הגבוהים ביותר. אין טעם לצאת לדרך עם מילות חיפוש שחברות בעלות משאבים גדולים בהרבה מאתנו בחרו לקדם.

לסיכום, קחו בחשבון שאם אתם פרפקציוניסטים אז כנראה יהיה לכם קשה לגבש רשימת מילות מפתח :-). הרשימה שלכם אף פעם לא תהיה מושלמת ותמיד יהיו בה נקודות תורפה. יחד עם זאת, ככל שמתמידים יותר ניתן להבין ולחדד יותר טוב את מילות המפתח שנרצה לקדם. היפה בקידום אתרים הוא שתמיד אפשר להתקדם עוד וככל שתהיו טובים יותר כך השינויים שתבצעו בתכנים ישפיעו מהר יותר על קידום האתר עבור מילות המפתח ברלוונטיות בגוגל.

The post איך עושים מחקר מילות מפתח עבור קידום אתרים בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

פרסום אתרים בגוגל הינו חלק בלתי נפרד שעסקים שלוקחים את עצמם ברצינות יבצעו. אם הגעתם להחלטה שצריך לשווק את העסק באינטרנט קרוב לוודאי שאחד מערוצי השיווק המרכזיים שלכם יהיה גוגל. גוגל כיום משמשת כפלטפורמה הפעילה ביותר בתחום השיווק האינטרנטי כך שבין אם נראה לכם שזה הרעיון הטוב ביותר לקידום העסק ובין אם לאו ככל הנראה שבמקודם ובמאוחר תמצאו את עצמכם משתמשים בכלים לפרסום אתרים בגוגל.

אחת הנקודות היפות בשיווק באמצעות גוגל היא שגוגל מציעה מגוון רחב של כלים סופר שימושיים בחינם. כמובן שחלק ניכר מהעסקים שמשתמשים בכלים אלה ישתמשו בהם לצורך קידום ממומן אך במקביל או במקום הקידום הממומן ניתן גם לעשות שימוש מועיל בכלים אלה לצרכי קידום אורגני.

במאמר זה נציג את הכלים המפורסמים והבולטים ביותר שגוגל מציעה עבור פרסום אתרים בגוגל.

גוגל אדוורדס Google AdWords –

גוגל אדוורדס הינו כלי הפרסום המוכר ביותר של גוגל והינו אידיאלי עבור המשווקים בינינו שרוצים להשיג לקוחות ומבקרים באתר באופן מידי. פרסום אתרים בגוגל אדוורדס נחשב לפרסום פשוט וידידותי למפרסמים ומאפשר למפרסמים לקבל חשיפה לכמות אדירה של גולשים שמגיעים לאתר ולדפי הנחיתה כפי שלא ניתן לקבל באמצעות שום פלטפורמת פרסום באינטרנט.

הרעיון הכללי של מנגנון הפרסום של אדוורדס הוא התאמה של מילות המפתח והביטויים של המחפשים במנוע החיפוש של גוגל למודעות שיופיעו עבורם בתוצאות החיפוש. לצורך, ההמחשה של אופן הפעולה של אדוורדס, נניח שאני מפרסם מודעות עבור גן אירועים שמעוניין לשווק חבילה אטרקטיבית ללקוחות פוטנציאליים בתקופה מסוימת של השנה.

אוכל להזין באדוורדס את ביטויי החיפוש הספציפיים שלקוחות שלי מחפשים ואני מעוניין לשווק- “גן אירועים בשרון”, “גן אירועים במרכז”, “גן אירועים במרכז עד 300 איש” וכד’. כתוצאה מהפרטים שהזנתי יש אפשרות באמצעות אדוורדס להציג את המודעה הספציפית שהכנתי אך ורק לאותם אנשים שמחפשים ביטויים מסוג זה.

כמו למשל בצילום המסך הבא:

שיטת פרסום מסוג זה הצליחה כל כך בגדול משום שאם עושים אותה נכון היא מועילה לשני הצדדים במקרים הרלוונטיים ביותר. במידה והמפרסמים פועלים נכון, צורת פרסום מסוג זה אינה מעצבנת את הגולשים ומצליחה לייצר אינטראקציה חיובית בין בעלי העסקים לבין הלקוחות.

בשיטת פרסום זאת ניתן לבצע מספר פילוחים שיסייעו לנו להגיע לקהל היעד הרלוונטי- למשל, פרסום המודעה לפי מיקומים בארץ/בעולם, האם המודעה תופיע רק בגלישה מסמארטפון או רק ממחשב נייח או גם וגם וכד’. מרבית המפרסמים באדוורדס מבצעים את מודל התשלומים לפי PPC) Pay Per Click), כלומר אין חיוב ראשוני ומלא עבור פרסום המודעה אלא החיוב מתבצע עבור כל לחיצה של הגולשים על המודעה.

גוגל אדסנס – Google AdSense

אדסנס הן אותן מודעות שאנחנו רואים לעיתים קרובות בתוך אתרי האינטרנט עצמם. המודל העסקי הוא פשוט, המפרסמים משלמים לגוגל עבור שטחי הפרסום באתרי אינטרנט שונים ובעלי האתרים מקבלים תשלום עבור חשיפות של המודעה ולחיצות של הגולשים על המודעה.

ההיגיון הבסיסי העומד מאחורי מודל פרסום זה הוא שקיימים אתרים רבים באינטרנט שמושכים קהל רב של גולשים אך אין ביכולתם לייצר רווחים מעצם הביקורים באתר. לכן, פלטפורמת אדסנס מאפשרת להם ליצור אזורי פרסום באתר אשר בהם יופיעו המודעות של המפרסמים החיצוניים. באופן עקרוני המערכת עובדת כך שסוג המודעה יתאים לאופי האתר בה היא מפורסמת וכך גם סיכויי הרלוונטיות שלה לגולשים יעלו. למשל, אם נגלוש בבלוג שמסביר על עולם מוצרי התינוקות סביר להניח שניתקל במודעות אדסנס שקשורות במוצרי תינוקות.

המפתח להצלחת מודל פרסום זה הוא הצבת המודעות באתרים שיש בהם הרבה מבקרים. הכלי המרכזי ליצירת תנועה לאתר הוא באמצעות הזרמת תכנים איכותיים לאתר על בסיס קבוע שייצרו מוניטין וערך עבור המבקרים. מעבר לתכנים, ניתן גם להיעזר בסרטוני וידאו, העלאת מוצרים לחנות אונליין וכדומה- העיקר שתהיה סיבה מספיק טובה להיכנס לאתר.

גם אם בשלב ראשון לא יהיה מדובר בסכומי עתק, הפלטפורמה של אדסנס מצליחה משום שהיא מאפשרת לבעלי האתרים להשיג הכנסה פאסיבית מאתרי אינטרנט שללא המודעות לא היו יכולים לייצר שום הכנסה. גובה ההכנסה שניתן לייצר מסוג מודעות זה משתנה כמובן בהתאם לתחום האתר וכמות הגולשים שמגיעים אליו.

רגע לפני שנעבור לכלי האחרון של פרסום אתרים בגוגל שנציג בכתבה, הנה סרטון קצר שמסביר בצורה ויזואלית בפשטות רבה מה זה גוגל אדוורדס ומה זה גוגל אדסנס:

מתכנן מילות המפתח של גוגל– Google AdWords Keyword Tool

כלי זה הינו חינמי כמובן והוא מאפשר שימושים לצרכי קידום אורגני ולצרכי קידום ממומן. השימוש בכלי הינו פשוט להפליא והמטרה שלו היא לייעל את תהליך פרסום אתרים בגוגל באמצעות מתן אינפורמציה על היקפי החיפוש הקיימים בגוגל עבור מילים וביטויים מסוימים.

למשל, נניח שאנחנו רוצים לבצע קמפיין פרסום אתרים בגוגל אדוורדס ובמקביל להתחיל בתהליך של קידום אורגני עבור מתחם כושר חדש שנפתח במרכז הארץ. השאלה המידית שנשאל את עצמנו היא מה בדיוק מעניין את הקהל שלנו?

לשם כך נזין בגוגל את ביטויי החיפוש אשר באופן אינטואיטיבי ועל סמך הניסיון שלנו בעסק עשויים להניב לנו את מספר המבקרים הגדול ביותר במודעות ובאתר. למשל, אם נכניס ביטויי מפתח כמו “חדר כושר” או “פילאטיס” נוכל לקבל מושג כמה חיפושים אנשים מבצעים ביום עבור מילים אלה באזורים ספציפיים בארץ.

בנוסף, נוכל לבקש מ”מתכנן המילים” לקבל עוד דוגמאות של ביטויים דומים וכך לקבל אינפורמציה עבור מושגים דומים ונפחי החיפוש הקיימים עבורם בגוגל. בסופו של דבר הרעיון של כלי זה הינו לחסוך למפרסמים זמן וכסף ולהפוך את הפרסום ליעיל, ממוקד ואפקטיבי בכדי לעודד מפרסמים לפעול בצורה מקצועית ולפרסם יותר באדוורדס ולקדם קידום אורגני שיניב את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר.

פרסום אתרים בגוגל – סיכום

לסיכום, במאמר זה ניסינו לתת טעימה קטנה לכלים מתחום פרסום אתרים בגוגל. חשוב לציין שגוגל מספקת לרשות כלל הציבור עוד מגוון עצום של כלים חינמיים. חלק ניכר מהכלים הנ”ל נמצא בשימוש על בסיס קבוע אצל מפרסמים מתחומים שונים ומכל רמות התקציבים. כפי שכתבנו, מדובר בכלים מאוד שימושיים אשר יוכלו לסייע לכם למנף בצורה משמעותית את רמת מודעות לעסק שלכם בגוגל. תוכלו בשלב ראשון להתנסות בכלים בעצמכם ואם תגלו שהפרסום בגוגל לא עובד כמו שציפיתם אנחנו נשמח לעזור :-).

The post פרסום אתרים בגוגל – מהם כלי השיווק המובילים של גוגל? appeared first on Rosh Digital.

נתון מעניין מאוד בתחום תוצאות החיפוש בגוגל מעיד על כך שלמעלה מ-90% מהכניסות לאתרים דרך גוגל מבוצעות לאתרים שמופיעים בעמוד הראשון. המסקנה המתבקשת היא שאם אתם לא בעמוד הראשון אתם לא באמת קיימים.

המספרים לא משקרים והעסקים החזקים יודעים ששווה להם מאוד להשקיע כדי להיות בראש תוצאות החיפוש. אחת השיטות הפופולאריות לקדם את האתר היא באמצעות כתיבת בלוג, הבעיה היא שגם בלוג שכתוב היטב עם תכנים עשירים ומגוונים לא יביא אתכם לארץ המובטחת אם לא תעשו צעדים נוספים.

להלן מוצגים מספר טיפים וצעדים שיסייעו לכם למשוך לאתר את האנשים הנכונים כבר מעכשיו:

בחירת מילות מפתח אפקטיביות- החלק החשוב ביותר בתהליך כתיבת בלוג

בגוגל מתבצעים מיליוני חיפושים בכל יום, לכן אם תרצו לגבור על המתחרים שלכם בקרב על המיקום במנוע החיפוש תצטרכו לדעת מהן מילות המפתח או הביטויים שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים.

בכדי לזהות את מילות המפתח המתאימות תצטרכו לבקר ברשתות החברתיות שבהן קהל היעד שלכם נמצא ולנסות להבין מהם הביטויים בהם משתמשים בכדי למצוא את השירותים או המוצרים שהם מחפשים.

אחד הכלים המועילים למציאת מילות מפתח הוא “גוגל טרנדס“, כלי זה מאפשר לדעת לזהות מגמות ולגלות איזה מילות מפתח פופולאריות בכל רגע נתון. כלי נוסף ויעיל מבית היוצר של גוגל הוא מתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס. אם מצאתם את עצמכם במצב שבו אין לכם שום מושג ורעיון איזה מילות מפתח לקדם, תוכלו לחפש רעיונות חדשים אצל המתחרים שלכם.

קחו בחשבון שבכל הקשור למילות מפתח האינטואיציה לא תמיד עובדת, מילות המפתח שנראות לכם הכי טריוויאליות הן לא תמיד מילות המפתח שמביאות הכי הרבה תנועה לאתר. קהל הגולשים שמזין מילות וביטויי חיפוש לגוגל נוהג להשתמש במילות מפתח מאוד ספציפיות כדי למצוא את תחומי העניין שלו. בשיווק האינטרנטי קיימת תיאוריה הנקראת תיאוריית הזנב הארוך.

לצפייה בסרטון קצר המסביר בפשטות איך לבחור מילות מפתח:

לפי תיאוריה זאת הביטויים שיגרמו לכם להגיע למקומות הראשונים בגוגל יהיו הביטויים הצדדיים ופחות אינטואיטיביים ולא הביטויים שברורים מאליו לכל המשווקים. הביטויים השוליים מהווים למעלה משני שליש מכל התנועה במנועי החיפוש ולכן מומלץ מאוד לבנות אסטרטגית תוכן רחבה ולא כזאת הנשענת על מספר מצומצם של מילים.

התחרות על מילות המפתח שכל המשווקים רוצים לקדם היא תחרות מטורפת, לכן ככל שתזוזו לצדדים סיכויי ההצלחה שלכם יגברו ותוכלו להצליח לשפר את מיקום האתר שלכם עבור המילים הפחות שכיחת בחיפוש.

בנוסף, מילות וביטויי החיפוש הפחות שכיחים שאנשים מזינים בגוגל נובעים מכך שהם יותר מודעים למה הם מחפשים והחיפוש שלהם ממוקד ואמור להגיע לדבר המדויק אותו המחפשים. כתוצאה מכך, האנשים שמגיעים אליכם בצורה כזאת הם אותם אנשים שיש סיכוי גדול יותר שהם בשלים מספיק כדי להישאר באתר שלכם ובעתיד לעשות איתכם עסקים.

שילוב של מילות מפתח אסטרטגיות בכתיבת בלוג

ברגע שהבנתם איזה מילות מפתח תירצו לקדם תוכלו להתחיל בכתיבת מאמרים לבלוג שלכם. התוכן צריך להיות כתוב בצורה שתשלב את מילות המפתח שלכם ותגרום לקוראים להתחבר אליכם ולרצות להמשיך לקרוא את החומרים שהבלוג שלכם מציע.

הכתיבה צריכה להתבצע כך שתענה על הנושאים שמטרידים את “הלקוחות האידיאליים” שלכם על בסיס יומי. נסו להתייחס לתחומים שמעוררים בהם מוטיבציה, הנושאים שמאתגרים אותם, תחומי העניין שלהם וכד’. נסו לבחור נושאים שנוגעים בלקוחות שלכם באופן אמוציונאלי ומעוררים צרכים, רצונות וכאבים שהם חווים.

זכרו שאתם כותבים עבור אנשים ולא עבור מנועי חיפוש. נסו לפתח לעצמכם סגנון כתיבה טבעי וקליל שיענה על צרכי קהל היעד שלכם ועל תחומי העניין שלהם.

בנוסף, שימו לב שאתם לא נסחפים עם ציון מוגזם של מילות המפתח שתירצו לקדם בפוסטים שאתם כותבים. לגוגל יש את היכולת לזהות אתרים ש”דוחפים” מילות מפתח בכל מקום והמשמעות יכולה לבוא לידי ביטוי בהענשה של אתר בצורת הרחקה ממנועי החיפוש באופן זמני או לצמיתות. נקודה נוספת בעניין זה היא שכתיבה מגמתית ולא טבעית שדוחפת בכוח מילות מפתח במאמרים שלכם עשויה לעצבן את הקוראים שלכם ולגרום להם לנטוש את הבלוג.

קישורים מהבלוג לאתרי אינטרנט של מובילי דעה

כשתעבדו על הבלוג שלכם אל תחששו לציין קישורים למאמרים או בלוגים באתרים אחרים. לציון קישורים בדף הבלוג שלכם יש שלושה יתרונות מרכזיים:

הראשון הוא בכך שאתם משפרים את חווית הקריאה של משתמשי הבלוג שלכם בכך שאתם מאפשרים להם להגיע למקורות ידע שירחיבו את הידע שלהם.

היתרון השני הוא בכך שאתם מראים לגוגל שאתם מנהלים בלוג של אתר רציני שיודע לקשר למקורות הנכונים ברשת.

היתרון השלישי יכול להיות בכך שאתרים שיראו שהבלוג והאתר שלכם רציני יחזירו לכם טובה ויקשרו לאתר שלכם.

מחקרים שנערכו על בלוגים הראו כי אחד האלמנטים החזקים ביותר בבלוגים הוא הצגת ממצאים סטטיסטיים ממקורות שאי אפשר להתווכח איתם (למשל מאתרים משפיעים ומובילי דעה בתחום העיסוק שלכם). לנתונים סטטיסטים יש כוח רב והם יכולים לסייע לכם לשכנע ולגבש טיעונים אמינים ומקצועיים.

כתיבת בלוג הבנוי ממאמרים ארוכים ואינפורמטיביים

כיום בעידן הסמארטפון והפרעות הקשב והריכוז ההולכות וגוברות קיימת נטייה לחשוב כי מאמרים קצרים בבלוג שלכם הם הדרך הנכונה לכתיבת בלוג מצליח. האמת היא שמנועי החיפוש מעדיפים בלוגים שמציגים מאמרים ארוכים ומעמיקים.

הסטטיסטיקה היא פשוטה, הנתונים מראים כי לאתרים שמופיעים בדף הראשון בגוגל יש בממוצע כ-400 מילים יותר מאשר אתרים שמופיעים בדף העשירי בגוגל. בנוסף, ככל שהמאמרים שתכתבו יהיו ארוכים יותר כך יהיה לכם יותר קל להכניס מילות מפתח אסטרטגיות בצורה טבעית ואלגנטית. ככל שיש יותר תכנים בבלוג שלכם כך אתם מקלים על מנוע החיפוש את היכולת להבין במה הבלוג שלכם עוסק.

בכל מאמר בבלוג שלכם צריך לפחות 300-400 מילים

החיסרון המרכזי של כתיבת בלוג עם מאמרים ארוכים באתר שלכם הוא בכך שכתיבה מסוג זה עשויה להרתיע את הקוראים שלכם. מחקרי עבר הראו כי רק 10-20% מהקוראים מצליחים להגיע לתחתית העמוד של המאמר שהם נכנסו לקרוא בבלוג. כלומר, אנשים לא באמת מצליחים לשמור על ריכוז ולקרוא את הררי המילים שמופיעים בבלוגים השונים.

עובדה זאת מביאה אותנו לשאלת מליון הדולר-

איך לכתוב מאמרים ארוכים שיעניינו את הקוראים שלנו?

אחד הפתרונות לכך הוא האופן שבו אנו מציגים את התכנים. נשאף תמיד לפצל משפטים ארוכים לשני משפטים. נשאף לכתוב את הפסקאות שלנו בצורה של מספר מצומצם של שלוש – ארבע שורות בכל פסקה. בנוסף, קיימת חשיבות רבה לפירוק הטקסט לכותרות משנה, ורשימות של נקודות חשובות שיסייעו לכם ללכוד את תשומת הלב של הקוראים לפי הנושאים שמעניינים אותם במיוחד. אם תפעלו לפי עקרונות אלה תוכלו ליצור בלוג קל לקריאה (במיוחד בסמארטפון) ופחות מאיים על קוראים שנרתעים מקריאת תכנים ארוכים.

קישורים פנימיים בתוך הבלוג/האתר

קישורים פנימיים לדפים אחרים באתר או למאמרים בבלוג יסייעו למנועי החיפוש להבין את מפת האתר שלכם. בנוסף, פעולה זאת תאפשר לקהל שלכם לגלות עוד מהתכנים שלכם ולמתג אתכם כמקור מידע אמין ורחב המכיל מידע מגוון מתחומים שונים.

קישורים פנימיים באתר יאפשרו לקהל שלכם להישאר באתר זמן רב יותר ויצמצמו את אחוז העזיבה של גולשים שנכנסו וישר רוצים לצאת לאתר אחר. בנוסף, הקישורים הפנימיים יסייעו לכם ליצור מערכת יחסים ארוכה יותר עם הלקוחות וכך יגבר גם הסיכוי שתצליחו להמיר את אותם גולשים מקוראים בבלוג ללקוחות אמיתיים.

כשעושים את הלינקים הפנימיים באתר יש לשים לב כי לא עושים זאת בצורה אקראית אלא בצורה שמשתלבת עם הטקסט ומספקת לקוראים אפשרות למצוא את מבוקשם במקומות נוספים באתר.

שורה תחתונה בתהליך כתיבת בלוג

אם המטרה של כתיבת בלוג עבור העסק שלכם היא להוביל את האתר למקום הראשון בתוצאות החיפוש של הדף הראשון, השאיפה צריכה להיות להצליח לכתוב בלוג שיענה על הדרישות של הקוראים ושל מנועי החיפוש. אם תצליחו לכתוב בלוג שאהוב גם על הקוראים וגם על מנועי החיפוש, תוכלו להצליח לקבל דירוגים גבוהים יותר בגוגל, לקבל יותר תנועה לאתר ולשפר את אחוזי ההמרה שלכם ממבקרים באתר שיהפכו ללקוחות.

אם אהבתם את המאמר הזה אולי יעניין אתכם לקרוא גם את המאמר שכתבנו “כל כמה זמן יש לעדכן את הבלוג של אתר האינטרנט העסקי שלי?”

The post איך הבלוג שתכתבו יעזור לכם להגיע לעמוד הראשון בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

במילון המושגים שלנו מופיעים המושגים השכיחים ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי וכדי להקל עליכם את הקריאה חילקנו אותם לשבעה תחומי משנה שיעזרו לכם “לקפוץ” ישר אל הקטגוריה שמעניינת אתכם כרגע. הקטגוריות שמופיעות במילון שיווק דיגיטלי שלנו הן-

1. אתרי אינטרנט
2. כלים של גוגל
3. רשתות חברתיות
4. קידום אתרים
5. שיווק מבוסס תוכן
6. מסחר מקוון
7. מושגים כלליים

אתרי אינטרנט – החלק הבסיסי ביותר בתחום שיווק דיגיטלי

WIX – הינה פלטפורמה לבניית אתרי אינטרנט שפותחה בידי חברה ישראלית ב-2006. החזון שעמד לנגד עיני המייסדים היה ליצור פלטפורמה שתהיה כל כך ידידותית למשתמשים עד שכל מי שירצה יוכל להקים אתר בקלות גם ללא כל ידע טכנולוגי קודם. כיום ישנם בעלי עסקים רבים שבוחרים לבצע את פעולת הקמת האתר העסקי בוויקס. הביקורת כלפי וויקס היא שהפלטפורמה אינה נותנת מענה לבעלי אתרים “רציניים” שצריכים לבצע פעולת קידום אגרסיבית ולבצע באתרים התאמות ייעודיות וייחודיות כדי להתאימו לעסק שלהם.

WORDPRESS – נחשבת לפלטפורמת בניית האתרים הגדולה והמקצועית ביותר בעולם. לפי הסטטיסטיקה בין שליש לשישית מהאתרים הקיימים כיום בעולם נבנו באמצעות פלטפורמה זאת. בניגוד ל-WIX שממותגת כפלטפורמה להמונים, וורדפס ממותגת כפלטפורמה סופר מקצועית אשר משמשת לבניית אתרי הבית של עסקים “רגילים” אך גם עבור כמה מהמותגים הגדולים בעולם, כמו למשל- האתרים של MTV, ביונסה ווולטדיסני ועוד רבים אחרים.

אז במה עדיף להשתמש ב-WORDPRESS או ב-WIX?

התשובה כמובן אינה חד משמעית ותלויה רבות בצרכי העסק שלך ובפונקציות שהאתר ידרש לבצע. בסרטון הבא תוכלו להבין תוך 3 דקות מהם השיקולים לעבוד עם וויקס או עם וורדפרס:

אם עדיין לא קיבלתם החלטה תוכלו להיעזר גם במאמר שכתבנו על השוואה בין פלטפורמות בניית האתרים המובילות בעולם.

UI/UX– User experience design, User interface design. מדובר בשניים מהתחומים החשובים ביותר בתחום בניית אתרי האינטרנט. למרות השוני בין חוויית המשתמש לבין ממשק המשתמש שניהם הולכים יד ביד ואחראים על האופן שבו המבקרים באתר שלנו ירגישו כשהם משתמשים בו. מדובר בתחום שמגיע מעולם העיצוב ולכן יש בו חשיבות רבה לשימוש בצבעים, סגנונות עיצוב ואסתטיקה של האתר.

כלים של גוגל יסייעו לכם להתבלט בשיווק דיגיטלי

Google Trends – אחד מהכלים הפופולאריים והידועים של גוגל אשר מאפשר לגולשים לזהות נתונים מעניינים לגבי מגמות של חיפוש נושאים שונים באינטרנט. באמצעות כלי זה ניתן להשוות בין ביטויי חיפוש שונים וללמוד באיזה תקופות הם היו פופולאריים ובאיזה תקופות חלה ירידה בהתעניינות לגביהם.

בתמונה המצורפת תוכלו לראות חלק קטן מהנתונים המוצגים בגוגל טרנדס כשעושים השוואה בין שני הכדורגלנים המובילים בעולם בחמש השנים האחרונות. ממבט זריז בתמונה אפשר ללמוד שרונאלדו הינו שחקן אשר קהל רב יותר של אנשים מחפשים מידע אודותיו בגוגל בישראל.

אינפורמציה מעניינת נוספת שניתן להוציא מגוגל טרנדס היא שהגרף של שני השחקנים אינו לינארי. כלומר, יש תקופות בהן יש עלייה/ירידה בהיקף החיפושים שלהם בצורה משמעותית. מידע זה שווה כסף רב עבור חברות פרסום אשר עושות שימוש בשחקנים אלה משום שהן יכולות לנבא מה יהיו התקופות שבהן יתבצע חיפוש רב עבור שחקנים אלה.

Google Analytics – אולי הכלי המפורסם והשימושי ביותר של גוגל. כלי זה הושק ב-2005 ומשמש את בעלי האתרים לצורך זיהוי נתונים היסטוריים של כניסות לאתר שבבעלותם. באמצעות כלי זה תוכלו לדעת מתי נכנסו לאתר, מאיזה אזורים גיאוגרפיים, באיזה דפים ביקרו, כמה זמן שהו בכל דף ועוד נתונים רבים וחשובים לכל מי שמחזיק בניהול של אתר אינטרנט.

Google Search Console – כלי זה נחשב לשימושי ביותר בקרב מנהלי האתרים. הכלי מאפשר לנתח ולהבין איזה חלקים באתר טעוני שיפור ומה יש לבצע בכדי לעשות אופטימיזציה של האתר על מנת לשפר את ביצועיו באופן כללי ובמנועי החיפוש בפרט. בנוסף, תוכלו ללמוד מהכלי על המקומות בהם יש קישורים לאתר שלכם.

בסרטון הבא תוכלו תוך דקה להבין איך גוגל Google Search Console יוכל לסייע לכם:

Google adwords – כלי שמאפשר לבעלי אתרים לקדם מודעות ממונות בגוגל, ביוטיוב ובאתרים רבים ברשת האינטרנט. נחשב לכלי יעיל בתעשיית קידום האתרים לכל מי שמעוניינים להוביל קמפיין אגרסיבי מהיום למחר תוך כדי חשיפה מקסימאלית של האתר שלהם. כמו כן, גוגל מפיקה רווחים עצומים של עשרות מיליארדי דולרים בשנה באמצעות גביית עמלות מהמשתמשים בפלטפורמה.

Google Keyword planner – כלי זה נועד בכדי לשמש את המפרסמים בגוגל אדוורדס לצורך תכנון מילות המפתח שאליהן יכוונו המודעות הממומנות שיופיעו בקמפיין. באמצעות הזנת מילים וביטויים בכלי זה תוכלו לדעת עד כמה הביטויים שאתם רוצים לקדם הינם פופולאריים ובנוסף תוכלו לקבל גם רעיונות למילות וביטויי חיפוש דומים שלא חשבתם עליהם.

בתמונה המצורפת למטה תוכלו לראות חלק מהמידע הקיים במתכנן מילות המפתח של גוגל. בתמונה מופיעים ביטויים מתחום השיווק באינטרנט. ביטויים אלה מהווים דוגמה להיקפי החיפוש הקיימים בתחום זה.

שיווק דיגיטלי ברשתות החברתיות

Facebook- הרשת החברתית הגדולה בעולם, הוקמה ב-2004 ומשמשת כיום למעלה משני מיליארד משתמשים רשומים. פייסבוק נחשבת כרשת איכותית לשיווק אינטרנטי עקב מספר הגולשים העצום שקיים בה ועקב היכולת לבצע בה פילוחים מדויקים של קהלי מטרה שאליהם תרצו לשווק.

Youtube- הרשת החברתית השנייה בגודלה בעולם, הוקמה ב-2005 ועקב הצלחתה המסחררת נקנתה על ידי גוגל ב-2006 ב-1.5 מיליארד דולר. נחשבת לרשת ייחודית ביותר עקב העובדה שבניגוד לרשתות האחרות שפועלות במיוחד על בסיס העלאת פוסטים וסטטוסים בצורות שונות, ביוטיוב האמצעי המרכזי להעברת מסרים הוא באמצעות סרטוני וידאו.

Instegram- הרשת החברתית השלישית בגודלה בעולם, הוקמה ב-2010 וכבר ב-2012 נרכשה על ידי פייסבוק במיליארד דולר. באינסטגרם הדגש הוא על העברת מסרים ויזואליים מבוססי תמונות וסרטוני וידאו ולא תכנים ופוסטים ארוכים כמו בפייסבוק.

Twitter- רשת חברתית מהמובילות בעולם שמספקת למשתמשיה אמצעי להעברת מסרים קצרים שלא עולים על 280 מילים במסר. נחשבת לכלי מצויין לצרכי העברת חדשות ואינפורמציה מהירה אודות אירועים, מוצרים או כל חדשות שנרצה לפרסם בצורה קצרה וממוקדת.

Linkedin- רשת חברתית הקיימת מ-2003 ומשמשת לצרכי בניית קשרים מקצועיים בין אנשים וחברות שרוצים למנף את הרשת החברתית לצרכי קידום עסקי או בניית הקריירה. הרשת בנויה מפרופילים של אנשים שמציגים את הפרופיל שלהם באמצעות פירוט קורות החיים שלהם ובנוסף מפרופילים של חברות שמפרטות את מוצריהן, שירותיהן ורשימת העובדים שלהן. לינקדאין נחשבת ככלי מצוין לשיווק אינטרנטי עבור כל מי שרוצים להגיע למגע עם אישים בעלי השפעה בעולם העסקים.

התמונה הבאה לקוחה מהאתר www.dreamgrow.com, תוכלו לקרוא את המאמר המקיף שהם כתבו לגבי 15 הרשתות החברתיות המובילות בעולם נכון ל-2018.

לאלה שאין פנאי לקרוא, התמונה הבאה מסכמת את מאזן הכוחות הקיים בעולם הרשתות החברתיות:

שיווק דיגיטלי בתחום קידום אתרים

SEO- Search engine optimization – תהליך שנקרא בעברית “קידום אורגני“, נחשב לאחת מהפעולות המרכזיות והחשובות בתחום קידום האתרים. בתהליך זה אנו מנסים להשפיע על מיקום האתר שלנו בתוצאות החיפוש באמצעות מהלכים שונים שאמורים להפוך אותו לאטרקטיבי ורלוונטי יותר בעיני הגולשים ומנועי החיפוש. הפעולות המרכזיות שנבצע הן – כתיבת תכנים, אופטימיזציה לאתר, בניית מערך קישורים לאתר ועוד.

SEM- Search engine marketing – שיטה נוספת מתחום קידום האתרים אך בניגוד לקידום האורגני שמתמקד בשידרוג האתר, ב-SEM אנחנו מתמקדים בשימוש בכלים חיצוניים כגון מודעות ממומנות בגוגל בכדי להגביר את כמות המבקרים באתר.

PPC- Pay-per-click – מודל פרסום אינטרנטי שלפיו המפרסמים ישלמו עבור כל לחיצה של מי שנחשף למודעה שלהם. למרות ששיטת תשלומים זאת יכולה להתבצע במספר וריאציות שונות הנטייה היא לקשר אותה עם שיטת הפרסום של גוגל אדוורדס בה אנשים מפרסמים מודעות בגוגל ומשלמים עבור כל לחיצה.

קצת מבלבל נכון:-)?

בסרטון הבא תוכלו להבין תוך 3 דקות את ההבדלים והדברים הקשורים בין שלושת המושגים- SEO SEM ו-PPC:

שיווק מבוסס תוכן חלק חדש בתחום השיווק הדיגיטלי

Taboola- חברה ישראלית שפיתחה את אחת הפלטפורמות המועילות ביותר בעולם לקידום תכנים רלוונטיים עבור גולשים באתרים. הרעיון הוא לאפשר לגולשים שמסיימים כתבה באתר כלשהו להיחשף באופן מיידי לכתבות שהכי אמורות לעניין אותן. לנו בעלי העסקים והמפרסמים הפלטפורמה מאפשרת לציין הצעת מחיר לחשיפת הכתבה או הסרטון שלנו ואם אנו זוכים הפלטפורמה תמליץ עלינו ככתבה הבאה.

Outbrain – חברה שמפעילה מודל מאוד דומה למודל של טאבולה וגם מאפשרת למפרסמים לחשוף כתבות וסרטונים שיתאימו לפרופיל הגולשים באתר. החברה נחשבת להצלחה מסחררת ומצליחה להגיע עם המלצותיה לרוב הגולשים ברשת האינטרנט בארצות הברית.

שיווק דיגיטלי ומסחר מקוון

Ebay – אחת מחברות המסחר המקוון הוותיקות והמובילות בעולם. באתר של איביי ניתן לבצע קניות ממוכרים פרטיים ומעסקים שמפרסמים את מוצריהם באיביי. כמו כן, מיליוני אנשים בעולם מתפרנסים מאיביי על בסיס קבוע ומצליחים לבצע השלמת הכנסה או משכורת מלאה מהשימוש בפלטפורמה. למשל, בישראל קיימים דיווחים על 10,000 מוכרים פעילים שממש מצליחים לייצר משכורות קבועות מהשימוש באיביי.

Amazon – נחשבת לחברת המסחר המקוון המובילה בעולם מבחינת היקף ההכנסות ונתח השוק שלה. אמזון החלה את דרכה ב-1994 כאתר שמתמחה במכירת ספרים אונליין ובעקבות הצלחתה המסחררת כיום היא מוכרת פחות או יותר את כל סוגי המוצרים שאפשר להעלות על הדעת.

Affiliate Marketing – שיווק שותפים הינה שיטה בה העסק משלם תגמול כספי עבור כל מכירה שאחד השותפים הוביל אל האתר שלו. הרעיון הוא פשוט, מדובר בשיטה בה כולם מרוויחים. המשווקים מרוויחים מכך שהם לא צריכים להתעסק בניהול חנות, מלאי ייצור וכד’ אלא רק בפעולות השיווק באינטרנט שבה הם מתמחים. החנויות מצידן, נהנות מכך שנטל השיווק יורד מהן והן צריכות להתעסק רק בפיתוח, ייצור ואספקת המוצרים.

שיווק דיגיטלי – מושגים כלליים

כתיבה שיווקית- או קופירייטינג הינה פעולה שמטרתה להשפיע על קוראים שנחשפים לתכנים שלנו או למודעות שאנו מפרסמים. בכתיבה מסוג זה נשים דגש על הגברת המודעות למותג שלנו ועל הניסיון להניע לפעולה את כל קוראי התכנים. בתהליך זה נשים דגש על מקוריות, פרסונליזציה ואיכות התכנים

שיווק דיגיטלי באמצעות דפי נחיתה – מדובר בדפים בודדים שמעוצבים ומתוכננים לענות על צורך מסוים בקבל מידע נוסף עבור גולשים שהגיעו לדף באמצעות חיפוש אורגני או באמצעות כניסה למודעות ממומנות. דפי נחיתה לעיתים קרובות גם מקושרים לקמפיין מיילים, לקמפיין ברשתות החברתיות וכד’. לתכנון דפי הנחיתה יש חשיבות רבה משום שהם משפיעים על האופן שבו הלקוחות יחליטו להמשיך לקנייה או יצירת קשר מול החברה שלכם.

שיווק דיגיטלי באמצעות מיילים – פעולה זאת תתבצע ברוב המקרים לקבוצת מטרה שאנחנו חושבים שתגיב בצורה חיובית למסרים שיתקבלו דרך המייל. המייל יכול להכיל מסר פרסומי, הצעה עסקית, בקשה לפגישה או כל דבר אחר שיסייע ליצירת המגע הראשוני מול הלקוח.

סיכום

לסיכום, יש באמת בלי סוף מושגים חשובים בעולם השיווק הדיגיטלי אבל לדעתנו אם תכירו בגדול את המושגים האלה יהיה לכם הרבה יותר קל לשווק את העסק באינטרנט בצורה מוצלחת. כפי שציינו בתחילת המאמר שיווק דיגיטלי הינו תחום רחב מאוד ואין באמת צוק להכיר את כל הביטויים. מספיק שתכירו בצורה סבירה את הביטויים הרלוונטיים עבורכם ותשאירו אבק למתחרים שלכם.

The post מושגים בשיווק דיגיטלי – מילון מונחים למתחילים appeared first on Rosh Digital.