בתהליך נכון של קידום אתרים, מחקר מילות מפתח צריך להיות אחד הצעדים הראשונים שתבצעו. כדי ששלב זה יהיה אפקטיבי תהיו חייבים להבין מי קהל המטרה שלכם ומהן מילות המפתח שעשויות לעניין אותו כשהוא מבצע חיפושים בגוגל. אם תבצעו שלב זה ביסודיות תוכלו להיות בטוחים שכל תוכן שאתם מעלים לאתר הינו תוכן מכוון לקידום של תחום מסוים.

מחקר מילות מפתח יאפשר לכם להבין מהן המילים והביטויים שקהל המטרה שלכם מחפש בגוגל ובאיזה נפחי חיפוש. חשוב לציין כי למרות השאיפה לעשות את מחקר מילות המפתח בצורה היסודית ביותר כבר בשלב הראשוני של הקידום, בפועל המחקר ימשך לאורך תהליך הוספת התכנים לאתר משום שקיימים שינויים ומגמות אשר גורמים לאנשים לחפש מילים וביטויים חדשים ומנגד להפחית את כמות החיפושים של ביטויים שכבר אינם רלוונטיים.

מחקר מילות מפתח – באיזה מילות מפתח הלקוחות שלכם משתמשים?

באופן עקרוני עדיין לא הומצא הכלי האינטרנטי שתוכלו להוציא ממנו הצעות למילות מפתח בלי הכוונה ראשונית ממכם. כדי להבין מהן האופציות תתחילו פשוט לעשות רשימה המכילה סדר גודל של 20 ביטויים שישמשו עבורכם קווים מנחים להמשך התהליך.

רלוונטיות הרשימה הראשונית תלויה כמובן רבות בניסיונכם כמשווקים אך גם באינטואיציה עסקית בסיסית שתסייע להכווין אתכם.

כדי לייצר רשימה ראשונית רלוונטית יהיה עליכם להיזכר בתשובה לשאלה הבאה:

מה המטרה של מנוע החיפוש של גוגל ומה הוא נועד לעשות למעננו?

גוגל הצליח בצורה כל כך דרמטית משום שהצליח לתת מענה לשאלות ובעיות שהתעוררו אצל הגולשים שלו. לכן, עליכם יהיה לנסות להיכנס למוחם של הלקוחות שלכם ולנסות לנבא איזה שאלות ובעיות הם הולכים להציג בפני גוגל. אם המענה לשאלות האלה נמצא בשירותים ובמוצרים שבאתר כנראה שאתם בכיוון הנכון.

השאלות שהועלו בתהליך זה הן הבסיס לרשימה הבסיסית של מילות וביטויי המפתח שתכתבו. נסו להבין מיהם הגולשים המגיעים לאתר שלכם? מה מאפיין אותם?. האם הם אקדמאים, ילדים ,בנות נוער, אימהות, פנסיונרים. בהתאם למאפייני קהל היעד תוכלו לחדד ולדייק את סוג הביטויים שתרצו לקדם.

מחקר מילות מפתח- איזה מילות מפתח מופיעות באתרי המתחרים שלכם?

“אין חכם כבעל ניסיון”, כנראה שלא משנה כמה אתם תותחים ומכירים את קהל היעד שלכם ובשנייה בניתם רשימת ביטויים מושלמת… המתחרים שלכם– אלה שכבר נמצאים במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל יודעים יותר טוב ממכם מה הלקוחות שלכם מחפשים.

אל תוותרו על מחקר מילות מפתח אצל המתחרים שלכם, המידע שתמצאו באתרים שלהם שווה זהב. אם להיות יותר ספציפיים, אין צורך לקרוא את כל מה שכתוב אצלם באתר, מספיק שתעיפו מבט בכותרות העמודים ובכותרות המשנה המופיעות אצלם וכבר תוכלו להבין מה הם רוצים לקדם.

כלים חינמיים של גוגל שיכולים לסייע לנו במחקר מילות המפתח

Google search console

כלי זה מאפשר לנו לדעת מה היחס בין הופעת דפים באתר שלנו לבין מספר הפעמים שהגולשים נכנסו אליהם בפועל. אם אנחנו מזהים מצב שבו יש באתר שלנו דפים אשר מקבלים כמות הופעות גבוהה אך כמו הקלקות נמוכה הדבר צריך להדליק נורה אדומה בנוגע למילות המפתח ששולטות בדפים אלה. במצבים מסוג זה נמליץ על בדיקת שינויים במילות המפתח ובניסוחים המופיעים בדף בכדי לנסות לשפר את יחס ההקלקות לעומת החשיפות.

Google Trends

כלי זה הינו כלי ידידותי ביותר וקל לשימוש אשר מאפשר לנו להבין מהן המגמות הקיימות בחיפושים בסרגל החיפוש של גוגל לאורך תקופות שונות. נוכל להבין באיזה עונה מחפשים בצורה נרחבת יותר ביטויים מסוימים. נוכל להבין האם יש ביטויים שנמצאים בעלייה/ירידה מתמדת בשנית האחרונות ולכן לא כדאי לנו להשתמש בהם.

Google AdWords Keyword Planner

כלי זה מאפשר לנו למצוא כמות אדירה של מילות מפתח אשר דומות למילות מפתח שנזין בו. בנוסף, הכלי מאפשר להבין את סדרי הגודל של נפחי החיפוש הקיימים בגוגל עבור כל ביטוי ומילת מפתח. נפח החיפוש שהכלי יציין עבורנו זהה לכמות הפעמים שהגולשים חיפשו בחודש שעבר את הביטוי הנתון.

לאחר שתבקשו מכלי זה מספר פעמים להציג עבורכם ביטויים דומים לביטויים שאתם הזנתם אמור להיות בידיכם רשימה מכובדת וארוכה של מילות מפתח. כעת תוכלו לעבור על הרשימה ולמחוק את מילות המפתח שגוגל הציעה אך אינן רלוונטיות לתחומים שתרצו לקדם.

Google Instant

כיום כלי זה מוטמע אצל רובנו באופן קבוע בסרגל החיפוש של גוגל (ניתן לבטלו אם אנחנו לא רוצים להשתמש בו). הרעיון הוא פשוט- על סמך חיפושי עבר גוגל מסוגלת לנבא מה אתם מעוניינים לחפש כבר אחרי שהקלדתם חלק מהביטוי. באמצעות כלי זה תוכלו למצוא ביטויי “זנב ארוך” אשר מאפיינים גולשים שנמצאים בשלב מתקדם יותר של תהליך החיפוש ויודעים מה הם רוצים מעצמם.

לאלה ממכם שעדיין לא מבינים במה מדובר, הנה סרטון קצר שממחיש את פעולת הכלי:

כפי שניתן להבין, בניגוד למתכנן מילות המפתח של גוגל שפשוט מראה לנו מילות מפתח בניסוחים שונים ובנפחי חיפוש שונים, כלי זה מראה לנו מה הגולשים מחפשים בפועל. גוגל תכננו את הכלי כך שהביטויים הראשונים שיופיעו הם אלה שאנשים מחפשים לעיתים הכי קרובות.

עכשיו מגיע הקטע שבו הקורא הממוצע אומר לעצמו-

“מה נסגר עם גוגל? לא יכלו לארגן לנו כלי אחד שיעשה לנו סדר עם כל הכאב ראש של מחקר מילות המפתח?”

אז התשובה היא- לא, משום מה הם עדיין שולחים אותנו לדוג רסיסי אינפורמציה במיליון כלים שונים. כל הכלים של גוגל מעולים בפני עצמם אבל גורמים לנו לבזבוז זמן אדיר עקב המעבר ביניהם.

אז כדי לחסוך לאנשים זמן מדי פעם אנחנו רואים יזמים שמרימים את הכפפה ומציעים כלים חכמים שמספקים לנו מענה יותר טוב לצרכים מאשר הכלים שגוגל מספקים. אחד היזמים המוכרים והבולטים של עולם ה-SEO ניל פאטל הוציא לאחרונה כלי מדהים שפותר לנו את הבעיה הזאת- UberSuggest

הכלי הזה למעשה משלב בין  Google Instant למתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה מאפשר לנו בלחיצת כפתור לקבל רשימה של מאות מילות מפתח וביטויי זנב ארוך שהיינו יכולים להרכיב בעבודה קשה ומאומצת באמצעות הכלים של גוגל.

הנה סרטון קצר המדגים איך UberSuggest עובד:

האם מילות החיפוש שרשמתי הן רלוונטיות?

אחת הבעיות היא שלא תמיד תוצאות החיפוש שגוגל מציע תואמות למה שרצינו. לכן, גם אם נדמה לנו שיש לנו את רשימת המילים המושלמת משום שהיא נבנתה עם הכלים המתקדמים ביותר שקיימים בשוק, עד שלא נבחן בפועל את מילות החיפוש בגוגל ונראה שהן מובילות לתוצאות חיפוש רלוונטיות עבורנו, רשימת המילים שבנינו לא תהיה מושלמת.

למשל, במקרה שלנו, האם כשמישהי רושמת בגוגל את מילת החיפוש “שיווק” האם היא סטודנטית במנהל עסקים שמחפשת מידע עבור עבודה אקדמית? האם היא בעלים של חנות ממתקים שמחפשת מקורות ידע לשווק את העסק? האם היא ממנהלת לקוחות בחברה שמחפשת חברת שיווק חיצונית?.

מבחינה תאורטית כל האפשרויות הנ”ל הן אפשריות ועד שלא נבדוק בפועל לא נוכל לדעת למה הגולשים באמת התכוונו. בסופו של דבר אף אחד לא יודע איך פועל האלגוריתם של גוגל אך ככל הנראה גוגל יציג לנו את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר עבורנו. כדי לוודא למה גוגל מכוונים מספיק שנעבור בזריזות על תוצאות הדף הראשון ונוכל להבין מיהם האתרים הרלוונטיים עבור כל מילת חיפוש:

לאחר שראינו מהן התוצאות שקפצו עבור ביטוי החיפוש שכתבנו בגוגל נוכל להבין מה גוגל בוחר להציג עבור כל ביטוי והאם ביטוי זה הינו רלוונטי עבורו.

נקודה נוספת שנרצה להבין היא מיהם האתרים שמופיעים עבור כל ביטוי חיפוש. למשל, אם יש לנו מילת חיפוש שתוצאות החיפוש שלה במקומות הראשונים הן YNET, WALLA, MAKO  ואתרים דומים כנראה שעדיף לנו לא לבזבז זמן על קידום מילה זאת.

מחקר מילות מפתח – אז באיזה מילות מפתח עלינו להתמקד?

הרעיון הוא לצאת לדרך כשבידינו מילות חיפוש שיש לנו סיכוי לנצח את החברות שמדורגות בהן במקומות הגבוהים ביותר. אין טעם לצאת לדרך עם מילות חיפוש שחברות בעלות משאבים גדולים בהרבה מאתנו בחרו לקדם.

לסיכום, קחו בחשבון שאם אתם פרפקציוניסטים אז כנראה יהיה לכם קשה לגבש רשימת מילות מפתח :-). הרשימה שלכם אף פעם לא תהיה מושלמת ותמיד יהיו בה נקודות תורפה. יחד עם זאת, ככל שמתמידים יותר ניתן להבין ולחדד יותר טוב את מילות המפתח שנרצה לקדם. היפה בקידום אתרים הוא שתמיד אפשר להתקדם עוד וככל שתהיו טובים יותר כך השינויים שתבצעו בתכנים ישפיעו מהר יותר על קידום האתר עבור מילות המפתח ברלוונטיות בגוגל.

The post איך עושים מחקר מילות מפתח עבור קידום אתרים בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

מזל טוב! יש לכם אתר אינטרנט חדש והוא נראה מדהים ומעביר לקוחות שלכם בדיוק את המסרים שרציתם שיעביר כבר בשלב האיפיון (לפני שהתחלתם לבנות אותו), אבל איך בדיוק הלקוחות שלכם אמורים בכלל לדעת שהוא קיים?

אין מה לעשות, בעידן האינטרנט המציאות היא כזאת שגם יש לכם את האתר/מוצר הכי טוב בעולם אבל הוא לא משווק בצורה הנכונה אף אחד אבל אף אחד לא ידע על קיומכם. לצד היתרונות האדירים הקיימים בעידן האינטרנט החיסרון המרכזי הוא חוסר הנוכחות הפיזית, בעבר מספיק שהייתם פותחים חנות, מציבים שלט פרסום לעסק ולאט לאט האנשים שהיו עוברים ליד אמצעי הפרסום היו מתחילים לקלוט שיש לכם עסק חדש.

באינטרנט המצב הוא הפוך, אף אחד לא יגלה במקרה שפתחתם עסק אם האתר שלכם לא מקודם בצורה נכונה. אבל… אם כן תבצעו את הפעולות הנכונות תוכלו לייצר חשיפה אדירה שתגרום לעסק שלכם להיות משווק בתקציבים סבירים עבור כמויות אנשים שאין שום סיכוי בעולם שהיו נחשפים אליו לפני עידן השיווק באינטרנט.

באינטרנט קיימים כלים רבים כמו פייסבוק, גוגל לינקדין, אתרי תוכן ואינדקסים שיכולים לאפשר לאתר שלכם להיחשף לכמות רבה של  לקוחות כבר מהרגע שהוא עלה לאוויר. הבעיה היא שרוב הדרכים האלה מצריכות שימוש בקידום ממומן והן יכולות לעלות הרבה מאוד כסף במיוחד אם אתם לא יודעים מה אתם עושים.

במאמר זה נמליץ לכם על כמה שיטות שנחשבות לאפקטיביות במלאכת שיווק אתר אינטרנט בחינם:

SEO) Search engine optimization)

תוכלו לקדם את האתר שלכם בצורה משמעותית וללא עלות באמצעות קידום אורגני מבוסס תוכן. אנו ממליצים להשתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל בכדי להבין מהן מילות המפתח האסטרטגיות שבהן כדאי להשתמש.

ההמלצה שלנו היא לא להתמקד במילות המפתח הכי מבוקשות שכולם מנסים לקדם אלא במילות מפתח אסטרטגיות בעלות פופולאריות נמוכה יותר שתוכלו באמצעותן להתבלט לעומת המתחרים שלכם.

אם תפעלו בצורה עקבית ונכונה תוך מספר חודשים תוכלו להגיע למצב שבו האתר שלכם קודם בצורה רבה בלי ש”שרפתם” תקציבים רבים על קידום ממומן.

שיווק אתר באמצעות חתימה ממותגת לאימייל

אחד המהלכים הפשוטים והבסיסיים ביותר הוא צירוף חתימה ממותגת באופן אוטומטי לכל מייל שתשלחו בכדי להכניס את המותג והאתר שלכם לתודעה הצרכנית. תשקיעו קצת מחשבה וזמן בכדי להפוך את המותג שלכם למותג קל לזיהוי ומספיק ייחודי בכדי למשוך תשומת לב של מי שייחשף אליו.

אם תחשבו לרגע כמה מיילים אנחנו שולחים בשבוע ומה היה קורה אילו היה מצורף לכל אחד מהמיילים קישור לאתר שלנו אז תגלו שמדובר במספר לא מבוטל של אנשים שאנחנו יכולים לחשוף לאתר בקלות וללא עלות.

שיווק אתר באמצעות קישורים מאתרים אחרים

אחת הדרכים הפופולאריות להראות למנועי החיפוש שהאתר שלכם איכותי ורלוונטי הוא בניית מערך קישורים מאתרים חזקים בתחום העיסוק של האתר שלכם. בכדי להגדיל את מערך הקישורים לאתר שלכם תוכלו לבצע את אחת מהפעולות הבאות- כתיבת מאמר לבלוג של אתר מקביל בתמורה לשיתוף קישור לאתר שלכם, פרסום תגובות בפורומים מקצועיים וציון הלינק לאתר שלכם וכד’.

בתהליך בניית הקישורים לאתר שימו לב כי אתם מקשרים את האתר שלכם מאתרים חזקים ומובילים ולא מאתרים חלשים שאין בהם כניסות. התמקדו בקישורים מאתרים רלוונטיים ולא מאתרים אקראיים שלא קשורים לתחום שלכם.

קישורים מאתרים חיצוניים לאתר שלנו הם חלק בלתי נפרד מעולם הקידום האורגני אבל לגוגל יש את היכולת לזהות מתי הם מבוצעים בצורה טבעית ומתי הם מבוצעים בצורה מלאכותית. לכן, אם תקשרו “במכה” מלא קישורים מאתרים שונים קחו בחשבון שאתם לוקחים סיכון ואולי המהלך יוביל לתוצאה הפוכה. ההמלצה שלנו היא לבצע את המהלכים בהדרגה בכדי לגרום לכך שתקבלו קישורים איכותיים לאתר שבטווח הארוך ישפרו את מיקומכם בתוצאות החיפוש של גוגל.

שיווק אתר אינטרנט באמצעות “גוגל לעסק שלי“

הרישום בפלטפורמת העסקים של גוגל הוא חינמי ובנוסף גוגל מציעה רעיונות לקידום האתר שלכם בחינם. תוכלו לשתף תמונות, להציע מבצעים ולפרסם באופן ספציפי למכשירים סלולריים. גוגל מציעה הכוונה לעסק שלכם ומאפשרת ללקוחות להתקשר אליכם ישר מהמכשיר הנייד שלהם.

אם יהיה לכם את המשמעת והאנרגיות להתעסק עם כל המהלכים החינמיים לקידום האתר ותרגישו שנגמרו לכם הרעיונות איך לשווק את העסק אז תוכלו לפנות אלינו כדי להבין את האפשרויות העומדות בפניכם.

שימו לב כי קידום אתר הינו ריצה למרחקים ארוכים. קיימים שני אלמנטים אשר משפיעים על הקצב שלכם- הראשון הוא קצב הלימוד שלכם לטכניקות חדשות והשני הוא הזמן שייקח לכל מהלך שביצעתם לקבל את החשיפה מגוגל ומקהל היעד שלכם בכדי להעלות את הדירוג שלכם.

אם תרצו לקבל מידע נוסף לגבי קידום האתר שלכם צרו קשר עוד היום!

The post השיטות האפקטיביות ביותר לשיווק אתר אינטרנט חדש בחינם! appeared first on Rosh Digital.

לפני שנעבור לחלק הקריטי של השאלות שצריך לשאול לפני שבוחרים חברת שיווק דיגיטלי הכנו לכם שאלון קצר שיעזור לכם להבין האם בכלל אתם צריכים להיעזר בחברת שיווק דיגיטלי.

אם סיימתם את השאלון ואתם עדיין כאן כנראה ששירותי שיווק דיגיטלי לעסקים יוכלו לסייע לכם ועכשיו נשאר רק להחליט על תקציב ולבחור בחברה הנכונה שתעשה זאת בשבילכם.

כדי לחסוך לכם את השלב של לחשוב על שאלות בעצמכם הכנו עבורכם כמה שאלות שיעזרו לכם לבצע את הבחירה הנכונה עבור השירותים שאתם מחפשים:

מה ההתמחות של חברת שיווק דיגיטלי שעומדת מולכם?

שיווק דיגיטלי הינה כותרת קצרה למגוון רחב של סוגי שירות שונים. תשאלו את החברות שיווק שמולן אתם שוקלים לעבוד מה בדיוק הן מציעות. קיימות חברות שמתמחות במגוון רחב של שירותים וקיימות חברות שההתמחות שלהן היא מאוד ממוקדת עבור תחום מסוים.

סוגי ההתמחויות המרכזיים שקיימים כיום בשיווק דיגיטלי הם התחומים הבאים:

חברת שיווק דיגיטלי עם התמחות בשדרוג ה- SEO של אתר החברה

חברה כזאת תמקד את כל הכלים והמאמצים לקדם אתכם בגוגל בצורה אורגנית תוך התמקדות בתכנים איכותיים ובניית אתר שיסייע לעסק למשוך ולהשאיר את הגולשים הנכונים. סוג התמחות זה עשוי להתאים לכם אם אתם חושבים לטווח הארוך ורוצים לבנות נכס אינטרנטי איכותי גם אם זה יבוא על חשבון הטווח הארוך.

היתרון המשמעותי ביותר בעבודה שמתמקדת בקידום אורגני הוא שמדובר בתהליך שעוסק ביצירת ערך ובניית אמון מול לקוחותיכם. הלידים שמגיעים כתוצאה מכניסה לתוצאות בחיפוש האורגני בגוגל הם לידים איכותיים יותר לעומת לידים שמגיעים כתוצאה מחשיפה לפרסום ממומן בפלטפורמות השונות.

חברת שיווק דיגיטלי עם התמחות בניהול קמפיינים של PPC

חברה כזאת תדע לספק לכם את הפתרונות הטובים ביותר עבור קידום ממומן בגוגל ובפייסבוק. היכולת לבנות קמפיינים מקצועיים שמניבים החזר חיובי לאורך זמן היא יכולת נרכשת והדרך היחידה לוודא שהחברה באמת יודעת מה היא עושה בתחום זה היא לבקש לראות נתונים מקמפיינים פעילים ולדבר עם לקוחות החברה כדי להבין האם הקמפיינים אפקטיביים.

היתרון המשמעותי ביותר בהתמקדות בעבודה מול חברת שיווק שמתמחה בקידום ממומן הוא היכולת לייצר תנועה לאתר תוך זמן מהיר ביותר. בניגוד לקידום אורגני שאת פרותיו אנו קוצרים אחרי חודשים ואף אחרי שנים, בקידום ממומן הכל קורה מהר מאוד.

יתרון נוסף של קידום ממומן יהיה לשחקנים עם “כיסים עמוקים”- בקידום ממומן ככל שתוכלו להשקיע יותר כסף כך תוכלו לקבל יותר חשיפה במקומות יותר גבוהים בגוגל.

חברת שיווק דיגיטלי עם התמחות בכתיבת תכנים

מכיוון שהיום עולם האינטרנט בדגש על תחום ה-SEO מבוסס תוכן צמחה נישה שלמה של חברות שיווק שמתמחות בכתיבת תכנים. חברות שיווק אלה לא בהכרח מבינות בקידום אתרים או בשיווק אבל הן יוכלו לספק לכם כמויות גדולות של תכנים תוך זמן קצר עם עלויות נמוכות שנובעות מהיקף ההזמנה.

היתרון המשמעותי ביותר הוא בכך שתוכלו לקדם את העסק באמצעות שימוש במאמרים רבים באתר שיקדמו אתכם במגוון ביטויים רלוונטיים בגוגל. ככל שהתחום של העסק שלכם הינו תחום מורכב יותר שדורש תהליך מכירה ארוך יותר כך יש יותר חשיבות לתכנים איכותיים באתר שיסייעו לכם לרכוש את אמון קהל היעד ולהגיע לנקודה שבה אתם רוצים למכור כשהקהל שלכם כבר מרגיש שהוא מכיר אתכם וסומך על יכולותיכם המקצועיות.

חברת שיווק דיגיטלי שמתמחה בבניית אסטרטגיה שיווקית

לפעמים כל מה שצריך זה קצת הכוונה. יש עסקים שיש להם הכל- צוות SEO, אנשי PPC, מתכנתים, מעצבות גרפיות אבל עדיין משהו במערך השיווק לא מסתדר.

לעסקים כאלה מומלץ לשכור שרותי חברת שיווק שמתמחה באסטרטגיה שיווקית שתדאג אך ורק לחלק של הניתוח והבקרה ותשמש כיועץ חיצוני אשר דואג לבצע מעקב ולוודא שמחלקת השיווק עומדת ביעדי השיווק שהוצבו בעת כתיבת התכנית האסטרטגית.

עולם השיווק הדיגיטלי הוא עולם מורכב ומאתגר ולעיתים רבות גם כשיש לחברה את כל היכולות והמשאבים המקצועיים החברה יכולה למצוא את עצמה במצבים בהם היא אינה עומדת ביעדים. היתרון בעבודה מול חברה מהסוג הזה הוא שחברה כזאת יכולה לתת לכם את ה”X פקטור”- להשיג בהשקעה נמוכה יחסית את הערך מוסף שהיה חסר כדי להצליח.

חברת שיווק דיגיטלי עם התמחות ברשתות החברתיות

חברה כזאת תעזור לכם להעיף את העסק קדימה באמצעות שימוש בפלטפורמות מרכזיות כמו פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם, לינקדין, טוויטר וכד’.

חברת שיווק מהסוג הזה אמורה להצליח למתג אתכם באמצעות שימוש במובילי דעה ששולטים ברשתות החברתיות, הקמת קהילות מקצועיות, יצירת סרטוני וידאו מגניבים והפצת פוסטים שיהפכו לוויראליים בקרב קהל היעד שלכם.

אלמנט חשוב שחייב להיות אצל חברות שמתמחות בשיווק ברשתות החברתיות הוא היכולת לבצע קמפיינים ממומנים וממוקדים היטב לקהל היעד שאליו אנו רוצים לפנות.

היתרון בעבודה מול חברת שיווק מהסוג הזה הוא שיש כאן אפשרות להשיג חשיפה גדולה מאוד באמצעות השקעה צנועה יחסית (במידה ויודעים מה מניע את קהל היעד שלכם).

חברת שיווק דיגיטלי עם התמחות בהפקת סרטוני וידאו/אנימציה

לפעמים לעסק יש אנשים שיודעים מצוין לקדם אותו בגוגל, בפייסבוק ובכל שאר הפלטפורמות אך הדבר היחיד שבאמת חסר הוא יצירת מיתוג ובידול משאר העסקים שמתחרים בכם. סרטונים איכותיים שיסייעו להעביר את המסרים בצורה מקצועית ושונה ביחס לרוב העסקים שמתקשים ביצירת תכני וידאו מקצועיים.

אם אין לכם את היכולת ליצור סרטונים איכותיים אבל את כל השאר אתם כבר יודעים לעשות אז חברות מהסוג הזה הן בדיוק החברות שאליהן אתם צריכים לפנות.

אין מה לעשות, יש דברים שקשה מאוד להעביר באמצעות תוכן איכותי ולכן היכולת לייצר סרטונים קצרים וקולעים שתוכלו להפיץ ביוטיוב ובפייסבוק תסייע לכם להתחבר לקהל היעד ולהשיג אפקט חזק בהרבה ביחס לכתיבת תכנים ופרסומות רגילות.

למרות שקיימים תחומים רבים של תתי התמחויות בתחום השיווק הדיגיטלי, אם העסק שלכם מבצע את צעדיו הראשונים בעולם השיווק הדיגיטלי אז הכיוון הנכון יהיה לקחת חברה בעלת סל שירותים רחב שתוכל לקדם אתכם ממספר חזיתות שונות שישלימו האחת את השנייה.

אם העסק שלכם כבר משווק ומקודם בעולם השיווק הדיגיטלי מכל הכיוונים והכל הולך מעולה (מצב די נדיר ) אז תוכלו לבחור בחברת שיווק דיגיטלי עם התמחות צרה יותר רק כדי לסגור את אחת הקצוות שאינכם מצליחים לדאוג להן. למשל, חברת שיווק שעוסקת רק בכתיבת תכנים כדי לקדם את הבלוג שלכם.

מה משך ההתקשרות עם חברת שיווק הדיגיטלי שעומדת מולכם?

יש הבדלים אדירים בין סוגי ההתקשרויות השונים של החברות הקיימות בתחום השיווק הדיגיטלי. חשוב מאוד להשקיע מחשבה ובירורים בחלק זה משום שאם לא הבנתם כבר בשלב סגירת העסקה למה בדיוק אתם מחויבים גדל הסיכוי שתחוו עוגמת נפש בהמשך.

חברת שיווק דיגיטלי שרוצה התקשרות של לפחות שנה

חברות כאלה עלינו לבדוק בזהירות יתרה משום שאם סגרנו תשלומים והתחייבנו מראש לעבוד מול חברה שתתברר כחברה לא מוצלחת עוגמת הנפש תהיה גדולה מאוד. בנוסף, לעתים קשה מאוד לבטל תשלומים והתקשרויות של חברות כאלה גם אם הן לא מספקות את הסחורה בפועל.

לדעתנו חברות שיווק שמחייבות את הלקוחות להסכם של לפחות שנה יוצרות מצב בעייתי שבו גם אם מערכת היחסים בין הצדדים מאוד גרועה הלקוחות עדיין צריכים לשלם.

חברת שיווק דיגיטלי שרוצה התקשרות של לפחות חצי שנה

התקשרות מסוג זה כבר נשמעת פחות מאיימת אך עדיין מדובר בהתקשרות לתקופה לא קצרה. חשוב להבין מה סוג השירותים שאתם מבקשים עבור העסק משום שיש שירותים שתחילת השפעתם צפויה להתרחש רק לאחר כחצי שנה.

דוגמא לשירות מסוג זה הוא שירות של קידום אורגני לאתר. מנגד, אם אתם בוחרים לפרסם את עצמכם באמצעות שירותי קידום ממומן אין שום סיבה להתחייב לתקופה כה ארוכה משום שניתן לראות מהר מאוד האם הקמפיינים הממומנים מניבים תוצאות.

חברת שיווק דיגיטלי שלא רוצה שום התחייבות ממכם

יש חברות (למשל אנחנו :-)) שבטוחות בעצמן ומוכנות לקחת את הסיכון שהלקוח יחליט מסיבותיו להפסיק את ההתקשרות עם החברה כדי לבצע את תהליך השיווק לבדו ו/או באמצעות חברה אחרת.

היתרון בצורת התקשרות זאת הוא שחובת ההוכחה מוטלת כל הזמן על כתפי חברת השיווק. אם חברת השיווק לא מספקת את הסחורה תוכלו בכל רגע נתון להפסיק את ההתקשרות ולהמשיך הלאה.

האם חברת השיווק מעוניינת בחוזה לטווח ארוך, בינוני, קצר או ללא כל התחייבות?

כפי שניתן להבין מההבדלים שהצגנו יש הבדלים משמעותיים בין כל אחת מהצורות ואם לא תבררו היטב את צורת ההתקשרות והמחויבות שלכם אתם עלולים למצוא את עצמכם כבולים לחברה הלא נכונה. אין ספק שתקופת ההתקשרות מול החברה היא סוגיה קריטית אך היא לא הסוגיה הקריטית ביותר.

לדעתנו הסוגיה הקריטית ביותר היא חוות הדעת שיש על החברה. אם חוות הדעת שתקבלו על החבר הן חיוביות תוכלו להסיק מכך שמדובר בחברה מקצועית והוגנת שכדאי לעבוד מולה. לאחר שקראתם את ההמלצות על החברה תוכלו להחליט האם סוגיית אורך ההתקשרות היא סוגיה קריטית עבורכם.

תוכלו להתרשם מדוגמאות להמלצות שקיבלנו מעסקים שעובדים מולנו.

מה היתרונות והחסרונות של כל אחת מהחבילות המוצעות לכם?

כל חברת דיגיטל שתיתן לכם הצעת מחיר לשיווק העסק תציע לכם פתרונות וזווית הסתכלות מעט שונה. שימו לב שהחברה שמולה אתם בודקים את תנאי ההתקשרות מבינה היטב את התחום שאתם רוצים לקדם ושיש לה את היכולת לתת לכם מענה באמצעות סל השירותים הרלוונטי ביותר.

חברת שיווק דיגיטלי מקצועית תהיה מסוגלת לשבת מולכם ולתאר לכם בבהירות תוך בדיקה קצרה- על התעשייה שלכם, על התחרות שלכם ועל מילות המפתח שכדאי לעסק שלכם לקדם ומה מצבם של המתחרים שלכם בזירת הדיגיטל.

נקודה קריטית שדומה בין עולם ההשקעות לעולם הדיגיטל היא שכל מי שמבטיח לכם הרים וגבעות ותוצאות בטוחות בוודאות תוך זמן קצר הוא או שקרן או שאין לו מושג או שכל התשובות נכונות.

באיזה כלים ומדדים מתכוונים לבחון את השירות של חברת שיווק דיגיטלי?

כל חברת שיווק שמתיימרת להיות רצינית חייבת להיות מסוגלת לספק לכם קבלות על הפעילות שלה בסוף של תקופה כדי להוכיח שהיא אכן קידמה אתכם ולא רק הוציאה מכם כספים לשווא. חלק מהמדדים הרלוונטיים האפשריים הם- כמה כניסות יש לאתר, באיזה מקום אתם ממוקמים בגוגל עבור מילות חיפוש שקודמו, כמה עסקאות בוצעו באתר וכדומה.

דוגמאות למקרי עבר בהם השגתם הצלחות לחברות ששיווקתם באינטרנט?

זאת שאלה קריטית משום שהיא בודקת בקלות כמה החברה הספציפית רלוונטית עבורכם. אם היה לחברה הצלחה מסחררת בתחום של שיווק חברות הנדסה, זה לא בהכרח יעיד שהחברה תשיג הצלחה מסחררת בתחום של שיווק מוצרי תינוקות וכד’. הצלחה בכל תחום הינה סימן חשוב אשר מעיד על חתירה למצוינות ומקצועיות אך יש להיזהר מלסמוך בעיניים עצומות על חברה שמתמחה בכיוון שלא בהכרח הכיוון שלכם. שהוא לא הכיוון שבהכרח מתאים לכם אז הדבר מעיד שהחברה הזאת מקצועית ותחרותית אך לא בטוח שהיא תתאים לצרכים שלכם.

מה טווח המחירים עבור שירותים שהחברה מספקת?

הבדלי המחירים בין החברות השונות בעולם הדיגיטל הם אדירים והיקפי השירותים משתנים בצורה דרסטית בין התעשיות השונות ובין גדלים שונים של חברות.

כדי לתת לכם אינדיקציה ראשונית על המחירים שקיימים בתחום השיווק הדיגיטלי תוכלו להתרשם מהמחירון שלנו.

לבדיקת המחירים שאנו מציעים ליחצו על הקישור הבא: מחירון שיווק דיגיטלי

האם יש חוזה חתום ומחייב בהתקשרות מול חברת שיווק דיגיטלי ?

אם יש חוזה, אז באיזה צורה בנויה שיטת החיוב? חיוב לפי שעה, חיוב חודשי/שנתי. בגלל ששירותי חברות השיווק הדיגיטלי הם שירותים ארוכי טווח אז בחלק מהמקרים החוזים שיציעו לכם יהיו של מספר חודשים עד שנה. במצבים כאלה כדאי שתשימו לב מהם תנאי היציאה מהחוזה.

אנחנו מאמינים בשיטה של שירות שניתן על פי תשלום חודשי בלי התחייבויות ארוכות טווח. בכל חודש כשנפגש לנתח את המצב שלכם נוכל לקבוע יעדים חדשים ואתם תוכלו להשפיע על הליך קבלת ההחלטות ולהחליט אם הנכם מעוניינים להמשיך בשירות.

כמה לקוחות יש לכם במקביל ומי הלקוחות הנוכחיים?

בכל הנוגע לבחירת חברת שיווק דיגיטלי, לא בטוח שהגודל כן קובע…

קחו בחשבון שככל שהחברה גדולה יותר כך אתם הלקוחות קריטיים פחות. אם האנשים שינהלו עבורכם את תהליך השיווק של העסק מפוצצים בלקוחות ועובדים בשיטת קבלנות ולא לפי איכות העבודה אז סביר להניח שהשירות שתקבלו לא יהיה מאוד טוב.

מצד שני, חברת שיווק שמפוצצת בלקוחות כנראה עושה עבודה טובה כי אחרת לא היו מגיעים אליה כל כך הרבה לקוחות. בנוסף, כשהחברה גדולה יש לה מגוון מומחים שיכול לפצות על חוסר הזמינות.

לעומת זאת, בחברה קטנה שרוצה להתפתח ישקיעו בכל לקוח את המקסימום כדי לקבל המלצות ולשמר את מגמת הצמיחה.

האם עדיף לעבוד מול משרד שיווק דיגיטלי או יועץ שיווק דיגיטלי?

החלטתם לקדם את האתר שלכם ולשכור שירותי שיווק דיגיטלי. השאלה היא במה עדיף לכם לבחור – במשרד שיווק דיגיטלי או ביועץ שיווק דיגיטלי? לפניכם כל היתרונות והחסרונות של שתי האפשרויות.

אתם בוודאי יודעים שההצלחה של העסק שלכם תלויה בין השאר בפעילות המקוונת שלכם. כמעט לכל העסקים בעולם ישנו אתר אינטרנט ו/או עמוד ברשתות החברתיות, ואם אתה לא נמצא און ליין אתה לא קיים. אלא שהקמת אתר אינטרנט היא בשום אופן לא מספיקה. על מנת להתמודד מול שאר המתחרים שלכם ולנצח אותם, אתם חייבים לשווק את האתר שלכם. שיווק דיגיטלי הוא מונח רחב הכולל קידום אתרים אורגני, קידום ממומן בגוגל, קידום ברשתות החברתיות, פרסום באמצעות ניוזלטר ועוד.

משימתם של אנשי השיווק הדיגיטלי היא לקדם את העסק שלכם בדיגיטל. שיווק העסק שלכם עלול לגזול מכם זמן רב ועל מנת להגיע לתוצאות הטובות ביותר, מומלץ להיעזר באנשי מקצוע שיש להם את הידע, המומחיות והניסיון בתחום. אז החלטתם לשכור שירותי שיווק דיגיטלי ואתם מתלבטים האם לעבוד מול משרד שיווק דיגיטלי או מול יועץ שיווקי דיגיטלי?

משרד שיווק דיגיטלי

יתרונו הגדול של משרד שיווק דיגיטלי הוא שבדרך כלל יש ברשותו משאבים רבים כמו כוח אדם. בשל כך, הוא יכול לטפל בכם במהירות רבה יותר מיועץ שיווק דיגיטלי הפועל לבדו. יתרון נוסף הוא שהמשרד יכול להציע לכם קשת רחבה של שירותים במקביל – כגון כתיבת מאמרים, הקמת קמפיינים ממומנים ואימייל מרקטינג. החיסרון המרכזי של משרד שיווק דיגיטלי הוא תשומת הלב ללקוחות. מכיוון שבמשרד שיווק דיגיטלי פועלים אנשי שיווק רבים המטפלים במגוון לקוחות, סביר להניח כי לא תיהנו מיחס אישי ומתשומת לב רבה.

יועץ שיווק דיגיטלי

יתרונו הגדול של יועץ שיווק דיגיטלי הוא שלרוב אין לו לקוחות רבים, ולכן הוא יכול להקדיש תשומת לב רבה לעסק שלכם ולהעניק לכם יחס אישי. לא תצטרכו לעבור הרים של ביורוקרטיה על מנת לשוחח עם איש השיווק, ותוכלו לפנות אליו באופן ישיר בכל בעיה ושאלה. החיסרון של יועץ שיווק דיגיטלי הוא שהוא מוגבל במשאבים כמו זמן, ולכן הטיפול באתר האינטרנט ובפעילות הדיגיטלית שלכם עלול להתעכב.

בין אם תבחרו במשרד שיווק דיגיטלי או ביועץ שיווק דיגיטלי, חשוב שתוודאו כי אתם שמים את העסק שלכם בידיים הנכונות. בקשו לראות חוות דעת של לקוחות, בחנו את ההישגים של אנשי השיווק ושימו לב למקצועיות ולניסיונם בתחום.

אם העסק שלכם מחפש חברת שיווק דיגיטלי ועדיין לא סגור מה התאים לו ספרו לנו ונשמח לעזור

The post איך לבחור חברת שיווק דיגיטלי? appeared first on Rosh Digital.

קידום אורגני מקצועי או באנגלית- (SEO (Search engine optimization הינו תהליך ארוך ומייגע שבסופו ניתן יהיה להפוך את המותג שלך ממותג של עסק קטנטן שהתחיל במחשב הנייד שלך למותג בעל נוכחות ארצית ואף נוכחות גלובלית.

כן, זה מה שיפה בעידן האינטרנט לא צריך להיות בעל תאגיד שמגלגל עשרות מיליונים בשנה בכדי להיות מסוגלים לשלום על פרסום בטלוויזיה, עיתונות, שלטי חוצות או כל דרך אחרת שהייתה מקובלת בעבר.

בכדי להוביל את העסק שלכם למיקום מוביל בגוגל עליכם לבחור בחלק מאפיקי השיווק הדיגיטלי הרבים ולפעול בעקביות בכדי להשיג בידול מהעסקים המתחרים מולכם. בין הפעולות שניתן לבצע ניתן למנות- שיווק באמצעות סרטוני וידאו, שיווק באמצעות תמונות, מצגות אונליין ועוד.

בכדי להגדיל את הישגי הקידום של העסק יהיה עליכם להיעזר בחלק מהפלטפורמות החברתיות הרבות שקיימות בשוק (Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest ועוד).

דרך נוספת להגדיל את דריסת הרגל האינטרנטית שלכם יכולה להתבצע באמצעות שיווק מבוסס תוכן- למשל כתיבת בלוג על תחום ההתמחות שלכם אשר יעזור לכם למשוך גולשים לאתר.

ישנם מספר “טריקים” שיעזרו לכם לבצע קידום אורגני מקצועי

* הקמת פרופילים עסקיים רבים ברשתות החברתיות אשר מחזיקים בשם המותג

מומלץ לפתוח דף עסקי בכל הרשתות החברתיות הרלוונטיות לעסק ולצרף בהן את ה-URL של האתר, הסבר על העסק, הקטגוריה העסקית שלו, לוגו (עדיף לוגו עם שם) ומיקום העסק. הבחירה בסוג הפלטפורמה החברתית שבה נשווק את העסק היא בחירה חשובה ויש לזכור כי הפתיחה של הפרופיל בפלטפורמה מחייבת אותנו לתפעל את הפרופיל ולעדכן אותו על בסיס קבוע. הרשתות החברתיות הפופולאריות כיום הן Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin, Youtube, Pinterest ועוד.

בנוסף, מומלץ לצרף את הפרופיל העסקי שפתחנו לקבוצות הרלוונטיות ולפרסם פוסטים בהם מופיע לוגו החברה ושם החברה. הדעה הרווחת היא כי תמונות וסרטוני וידאו עדיפים על פני פוסטים כתובים ברשתות החברתיות משום שהם נתפסים כקלילים ואטרקטיביים יותר בעיני הגולשים וכתוצאה מכך יותר גולשים יתייחסו אליהם.

* שימוש במגוון רחב של פלטפורמות בכדי לקדם את העסק

הדעה הרווחת היא כי בגוגל אוהבים גיוון ולכן יש דירוג גבוה יותר לעסקים שמופיעים בצורות שונות ברשת. לכן, נרצה להשתמש באמצעים כמו- כתבות תוכן, תמונות, סרטוני וידאו, פודקאסט, מצגות, קבצי PDF וכד’. למשל, פתיחת ערוץ Youtube והעלאת סרטונים רלוונטים לתחום של העסק שלנו.

* בחירה בשם ייחודי לעסק ולאתר

חלק ניכר מבעלי העסקים “לא מבזבז” זמן בבחירת שם המותג ובוחר את השם כמעט באופן אקראי. מדובר בטעות משום שגוגל “אוהב” שמות ייחודיים של עסקים. שם עסק ייחודי ופופולארי יכול לשפר את דירוג האתר בגוגל ולהגדיל את כמות הגולשים שיגיעו אליו בכל יום.

* כתיבת בלוג עם תוכן ייחודי על בסיס קבוע

פרסום פוסט לפחות אחת לשבוע תוך דגש על תוכן חדש ומרענן שלא נכתב עוד כמוהו באתר. גוגל מוסיף על כך בדירוג העסק ובנוסף הדבר עוזר לנו להגיע לקהל היעד הרלוונטי לעסק. חשוב לשים לב כי תוכן הבלוג צריך להיות אינפורמטיבי ולא בעל אופי מכירתי.

* הקפדה על תקשורת וזמינות מול הלקוחות

חשוב לשמר ולשפר את האינטראקציה מול לקוחות באמצעות מתן מענה בפורום או באתרים הרלוונטיים לעסק שלנו. הרעיון הוא להפגין זמינות ולפתור בעיות לאנשים שצריכים עזרה בתחום ההתמחות של העסק. למשל, אם אני רופא שיניים ארצה לקחת חלק בפורומים או בקבוצות שעוסקות בתחום ההתמחות שלי ולפתור לאנשים את בעיותיהם אונליין.

כמובן שניתן להקים פלטפורמה מסוג זה בעצמי וכך לשפר בצורה משמעותית את מידת המעורבות הרגשית של הלקוחות הקיימים והלקוחות הפוטנציאלים לעסק שלי.

* קידום אורגני מקצועי (SEO) לוקח זמן להשיג תוצאות

קיימת טענה בתחום קידום האתרים כי תחום ה-(PPC (Pay per click עדיף על תחום הקידום האורגני. אי אפשר להתכחש לעובדה שקמפיין ממומן שבוצע היטב יכול להניב לעסק תוצאות חיוביות במהירות שיא. הבעיה היא שקמפיין ממומן עשוי להיות מאוד יקר ועל כל לקוח שנשיג מהקמפיין נשלם בהרבה הקלקות שלא הניבו דבר.

בעיה נוספת של הקמפיין הממומן הוא שאין בו אלמנט של מיתוג לעסק אלא נטו פעולת מכירה מהירה ואגרסיבית שנועדה לתת מענה לצורך עכשווי שקיים אצל הלקוח.

סיכום – קידום אורגני מקצועי

הדעה הרווחת היא כי עבור תהליך של קידום אורגני מקצועי לוקח לפחות שלושה – שישה חודשים עד שהוא מתחיל להניב תוצאות ולכן כדאי לקחת בחשבון שמדובר בריצה למרחקים ארוכים. למרות זאת, באמצעות ה-Google Analytics ניתן לדעת כבר אחרי חודשיים שלושה האם הקידום האורגני עובד או לא. חשוב לציין כי הגוגל אנליטיקס הינו כלי חינמי, סופר אינפורמטיבי ופשוט לשימוש אשר כל בעל אתר עם חשבון Gmail יכול להתקין על אתר האינטרנט שלו.

The post איך קידום אורגני מקצועי ישדרג את כמות המבקרים באתר שלנו? appeared first on Rosh Digital.